旅游景區(qū)親子旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)研究.pdf

1、十二五期間，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入緩慢增長階段，但是作為第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)卻一直在快速增長。2015年，旅游業(yè)收入已經(jīng)占到GDP總量的4.88％，綜合貢獻(xiàn)占GDP10.8％;旅游業(yè)就業(yè)總?cè)丝谡紘鴥?nèi)就業(yè)總?cè)丝诘?0.2％。旅游業(yè)已經(jīng)成為新時(shí)期促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。旅游業(yè)的快速發(fā)展，得益于居民經(jīng)濟(jì)收入的逐步提高、消費(fèi)觀念的快速改變、國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、帶薪休假制度的落實(shí)，以及國家隊(duì)大眾休閑旅游的倡導(dǎo)。
　　在優(yōu)勢(shì)盡顯的大環(huán)境下，市場(chǎng)在發(fā)生重大

2、變革。2013年10月，湖南衛(wèi)視一檔親子現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的娛樂節(jié)目《爸爸去哪兒》火熱大江南北，與此給旅游形式和產(chǎn)品帶來了重大刺激，隨之節(jié)目中的六個(gè)旅游目的地也瞬間火爆。這一節(jié)目將原本平淡無奇的學(xué)生旅游、家庭旅游提升為親子旅游。與此同時(shí)，國內(nèi)眾多人口學(xué)家及民眾對(duì)全面放開二胎生育的呼聲愈演愈烈，直至2015年十八屆五中全會(huì)國家允許全國范圍內(nèi)普遍二孩。這一重大的政策變革，也將讓中國迎來新的生育高峰，為親子旅游發(fā)展提供了足夠的市場(chǎng)支撐。親子旅游的概念在

3、2014年、2015年開始被關(guān)注重視。在這一期間，易觀智庫、艾瑞咨詢、左馭資本、攜程旅游、途牛旅游等行業(yè)內(nèi)知名機(jī)構(gòu)都先后發(fā)布親子市場(chǎng)專題報(bào)告、親子游白皮書等針對(duì)親子市場(chǎng)的研究;攜程旅游、途牛旅游、同程旅游都發(fā)布了獨(dú)立的親子旅游品牌——親子·游學(xué)、瓜果、快樂童心等，可見大牌旅游交易機(jī)構(gòu)對(duì)親子旅游市場(chǎng)的重視;國內(nèi)也瞬間涌現(xiàn)了一批具備互聯(lián)網(wǎng)思維的專業(yè)細(xì)分親子旅游機(jī)構(gòu)——麥田親子游、父母邦等組織，一些優(yōu)秀機(jī)構(gòu)還得到了資本的垂青。在市場(chǎng)如此火熱的

4、情況下，學(xué)術(shù)界對(duì)親子旅游的理論研究卻還相對(duì)滯后，畢竟一個(gè)短期內(nèi)從市場(chǎng)中新生的產(chǎn)品，缺乏深厚的理論支持。作為旅游活動(dòng)的龍頭——旅游景區(qū)，是旅游活動(dòng)的核心載體，面臨著數(shù)量幾何級(jí)的增長，全國20000多家旅游景區(qū)，一半左右的A級(jí)景區(qū)，除了少量的5A、4A級(jí)景區(qū)依托先天的資源優(yōu)勢(shì)在健康穩(wěn)定成長發(fā)展，還有很多都面臨著同質(zhì)化、無亮點(diǎn)等困擾，以致經(jīng)營平淡。將旅游景區(qū)植入親子旅游的主題概念，是否可以在迎合火爆市場(chǎng)的同時(shí)，迎來發(fā)展機(jī)遇，本文在對(duì)北京郊區(qū)南

5、宮旅游景區(qū)實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游景區(qū)親子旅游產(chǎn)品進(jìn)行深入探討。
　　北京京郊游一直是國內(nèi)周邊短途旅游的典范，在京郊有著眾多經(jīng)營出色的旅游景點(diǎn)。南宮旅游景區(qū)在交通位置、資源方面也有著較大優(yōu)勢(shì)，但是一直因?yàn)橹黝}不夠明確，表現(xiàn)比較平庸。本文通過實(shí)地考察、深度調(diào)研分析，對(duì)南宮旅游景區(qū)的經(jīng)營概況、發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、客群進(jìn)行挖掘分析，得出南宮旅游景區(qū)具備開發(fā)親子旅游產(chǎn)品的條件。通過對(duì)北京市內(nèi)親子旅游消費(fèi)群體進(jìn)行抽樣調(diào)查，得出市場(chǎng)火熱的同

6、時(shí)，消費(fèi)者也在逐漸認(rèn)識(shí)并接納這樣一種新型的旅游形式。
　　在對(duì)必要性和可行性進(jìn)行分析得到肯定答案之后，我們根據(jù)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新理論支撐，對(duì)南宮旅游景區(qū)創(chuàng)新開發(fā)親子旅游產(chǎn)品措施進(jìn)行研究。根據(jù)景區(qū)現(xiàn)有資源，深度挖掘資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合親子市場(chǎng)消費(fèi)者心理偏好和需求，提出親子旅游產(chǎn)品開發(fā)和優(yōu)化的方法和途徑。此外，還對(duì)南宮旅游景區(qū)親子主題、親子產(chǎn)品市場(chǎng)拓展進(jìn)行研究，從品牌打造、宣傳營銷等方面出發(fā)，對(duì)南宜旅游景區(qū)親子旅游市場(chǎng)拓展講行深度研究，得出可行