品牌漢字字體的演變與趨勢(shì).pdf

1、世紀(jì)之交，全球化以其無與倫比的張力將世界上不同地域、種族、國(guó)別、民族的數(shù)十億人口卷入到它的巨大宏流之中。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)一體化的滾滾浪潮，市場(chǎng)國(guó)際化、企業(yè)跨國(guó)化、資本多國(guó)化和競(jìng)爭(zhēng)白熱化的趨勢(shì)畢現(xiàn)。在此情景下，許多跨國(guó)公司相繼轉(zhuǎn)型，在國(guó)際市場(chǎng)逐漸走上從技術(shù)輸出—資本輸出—品牌輸出的道路。品牌已然成為企業(yè)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵，更是衡量企業(yè)乃至國(guó)家綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)。品牌字體，即為品牌專用而設(shè)計(jì)的字體，涵蓋字體標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體兩大板塊，具有強(qiáng)烈的品牌

2、傳播性和識(shí)別性，近年來已成為品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新導(dǎo)向。
　　漢字作為一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言一直保持著自己的獨(dú)特風(fēng)彩，不僅是傳遞信息的重要載體，更凝結(jié)著中國(guó)廣博精深的文化內(nèi)涵和與眾不同的藝術(shù)魅力。然而，在西方文化占據(jù)主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)的今天，我國(guó)品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域卻普遍存在著偏好乃至推崇西文字體的誤區(qū)，讓人不禁警醒并沉思。如何在品牌漢字字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域做到“民族”與“世界”相結(jié)合，“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”相融合，構(gòu)筑出一條特色化、民族化、國(guó)際化的中國(guó)本土風(fēng)格的道路已然成