電影產業(yè)的價值分析——兼論電影的藝術性與商品性之關系.pdf

1、電影是一門年輕的綜合藝術，同時也是科學進步與工業(yè)革命的產物，深深地打上了商業(yè)文明的烙印。它本身兼具了藝術性與商品性的雙重屬性，是一種特殊的商品。本文力圖從美學理論與經(jīng)濟學理論的雙重視角，審視電影的藝術性與商品性之間的關系，從而探究電影產業(yè)的價值實現(xiàn)與價值增值的問題。 電影產業(yè)價值的實現(xiàn)，有賴于電影交換過程的成功。電影作為一種非稀缺性商品，其市場具有典型的買方市場特征，電影受眾的好惡，在很大程度上決定了電影價值的實現(xiàn)。受眾的消費傾

2、向和審美傾向對電影的經(jīng)濟效益和社會效益具有決定性的影響。如何把握電影受眾的接受心理，是電影創(chuàng)作者和經(jīng)營者不可回避的重要問題。國內外經(jīng)驗證明：電影業(yè)內成功的營銷模式，都是根據(jù)受眾的審美心理和消費心理而特意打造的。電影受眾追求新奇，而電影題材不外戰(zhàn)爭、愛情、科幻、原生態(tài)之類，創(chuàng)作余地有限，易使受眾產生審美疲勞。因此電影要持久擁有受眾，本體語言上的不斷創(chuàng)新是一個不可忽視的環(huán)節(jié)。 電影產業(yè)的價值實現(xiàn)是一系列復雜的環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)出完整的價值鏈