《F1速報(bào)》雜志的營(yíng)銷手段及F1項(xiàng)目推廣研究.pdf

1、《F1速報(bào)》雜志的營(yíng)銷手段及F1項(xiàng)目推廣研究論文隨機(jī)驗(yàn)證編號(hào)：BT41716171653IV摘要世界一級(jí)方程式賽車大獎(jiǎng)賽（F1）2004年落戶中國(guó)上海，2010年第一個(gè)7年合約期滿，雙方順利續(xù)約7年，自2011年起，F(xiàn)1與中國(guó)進(jìn)入第二個(gè)7年之約?！禙1速報(bào)》雜志創(chuàng)刊于2004年，與F1中國(guó)站同年誕生并肩經(jīng)歷九年的成長(zhǎng)期，由“中國(guó)唯一的一本專業(yè)報(bào)道F1的雜志”逐步成長(zhǎng)為“2009~2109年F1在中國(guó)唯一授權(quán)的專業(yè)F1雜志”。本研究主要采

2、用內(nèi)容分析法和深度訪談法，通過(guò)對(duì)《F1速報(bào)》雜志的欄目設(shè)置、廣告模式以及面對(duì)新媒體進(jìn)行的轉(zhuǎn)型和主辦的線下賽事的研究分析，總結(jié)它作為一本專項(xiàng)體育雜志的營(yíng)銷手段，深入研究《F1速報(bào)》與F1項(xiàng)目推廣之間的關(guān)系。《F1速報(bào)》雜志發(fā)展壯大的過(guò)程，就是對(duì)整合營(yíng)銷理論的實(shí)際應(yīng)用。以《F1速報(bào)》為核心品牌進(jìn)行推廣，堅(jiān)持“同一種聲音說(shuō)話”；整合雜志、網(wǎng)絡(luò)、線下活動(dòng)（UKCA賽事）所有資源從多平臺(tái)對(duì)F1速報(bào)、F1項(xiàng)目、廣告商進(jìn)行營(yíng)銷傳播；以消費(fèi)者為核心建立

3、互動(dòng)渠道，架設(shè)官方網(wǎng)站、開(kāi)通官方微博與消費(fèi)者進(jìn)行線上互動(dòng)，主辦賽事供消費(fèi)者親身體驗(yàn)賽車運(yùn)動(dòng)。《F1速報(bào)》的整合并不是簡(jiǎn)單的孤立資源相加，雜志、網(wǎng)站與活動(dòng)三個(gè)渠道互相之間仍有關(guān)聯(lián)。網(wǎng)站、微博與賽事活動(dòng)均利用《F1速報(bào)》雜志這一核心的品牌為基礎(chǔ)進(jìn)行發(fā)展；網(wǎng)站和微博既是雜志與讀者的互動(dòng)平臺(tái)，又兼顧賽事宣傳平臺(tái)的功效；賽事為雜志無(wú)法容納的品牌提供承載平臺(tái)，雜志通過(guò)報(bào)道為賽事提供宣傳。通過(guò)這三條渠道進(jìn)行整合營(yíng)銷，促進(jìn)宣傳核心品牌《F1速報(bào)》的同時(shí)

4、，也促進(jìn)了F1項(xiàng)目的推廣?！禙1速報(bào)》以雜志報(bào)道為最主要方式，充分利用雜志、網(wǎng)站和主辦賽事三個(gè)平臺(tái)，開(kāi)展競(jìng)彩活動(dòng)、組織線上車迷互動(dòng)活動(dòng)、在大學(xué)生群體中開(kāi)辦卡丁車比賽，讓F1項(xiàng)目至少在雜志影響力最盛的以上海為中心的長(zhǎng)三角地區(qū)得到了十足的推廣。沿著這樣的發(fā)展方向可以預(yù)見(jiàn)，隨著網(wǎng)站架構(gòu)的進(jìn)一步完整，以及卡丁車錦標(biāo)賽在其他輻射全國(guó)的二線城市舉辦，《F1速報(bào)》的影響力和F1項(xiàng)目的影響范圍會(huì)進(jìn)一步在全國(guó)擴(kuò)大。關(guān)鍵詞：F1，F(xiàn)1速報(bào)，營(yíng)銷手段，項(xiàng)目推

5、廣《F1速報(bào)》雜志的營(yíng)銷手段及F1項(xiàng)目推廣研究論文隨機(jī)驗(yàn)證編號(hào)：BT41716171653VIpublicityinreturn.F1EXPRESSnotonlypromotesitscebrbutalsopopularitizetheF1eventthroughthethreechannelsofintegratedmarketing.F1EXPRESSmagazineregardsreptingastheprimarywaytota

6、kefulladvantageofthethreeplatfmsofmagazineswebsiteshostingeventsdevelopingSMGactivitiesganizingonlineinterractionacctivitiesffanshostingkartingeventsfcollegestudentsbringingtheF1eventpromotionintofullplayinChangChiangDel

7、whosecenterisshanghaiwherethemagazinehasthegreatestinfluence.UndersuchadevelopingtendencywiththefurthercompletionofwebsiteconstructinghosingofcardingeventsinsecondarycitiesitcanbepredictedthattheeffectsofF1EXPRESStheradi