論地方電視媒體的核心競爭力——從“淄博廣電”現(xiàn)象看地方電視媒體的生存與發(fā)展.pdf

1、分類號：密級：單位代碼：10422學號：國J茛尹?！诖T士學位論文ShandongUniversityMaster’sThesis論文題目：；乞1侈方奶未嗽^辛餉肩、∥免身力、，一從、、媯壤似禮璽磊他曩免微森碴蜘蜘玉發(fā)阪作者姓名專業(yè)指導教尊姓名專業(yè)技術職務奎絲盜乏乙言咖蝎乏函、1搬省殳2004年8月山東大學碩士學位論文摘要在整個傳媒行業(yè)的格局中，地方電視媒體一直處于弱勢地位。如今，一系列政策的變化、越來越激烈的市場化競爭，數(shù)字化的發(fā)展和受

2、眾不斷變化的文化需求使地方電視媒體面臨著特殊的生存環(huán)境。和國內大部分地市級廣電一樣，淄博廣電面對困境，努力尋求自身的發(fā)展出路。短短的三四年里，淄博廣電迅速崛起，取得了驕人的成績，引起了業(yè)內人士和有關專家的關注。作為一名在地方電視臺工作了10余年的一線記者和編輯，目睹了當?shù)仉娨暸_近年來的改革和發(fā)展，真切感受到地方媒體所面對的壓力和發(fā)展機遇。為此，筆者參閱了部分傳播學的論著，試圖運用傳播學、新聞學及其他相關學科的理論，通過對“淄博廣電現(xiàn)象”

3、的分析，借助當?shù)仉娨暶襟w改革過程中大量資料，提出地方電視媒體要想在日趨激烈的競爭中沖出重圍，必須謀求一種特色化生存和風格化發(fā)展的方向，立足本土特色，在夾縫中走一條“人優(yōu)我特”的生存之路，開發(fā)和提升自身的核心競爭力。圍繞這一觀點，本文共分為三個部分。第一章分析了目前地方電視媒體的生存環(huán)境。第二章解釋了新聞媒體的核心競爭力及其特點，簡要說明提升核心競爭力是地方電視媒體生存和發(fā)展的必然，并指出地方電視媒體的核心競爭力應該表現(xiàn)為能夠為受眾提供高

4、質量、本土化的新聞節(jié)目和品牌欄目的能力、合理的管理機制、優(yōu)秀的企業(yè)文化和立足自身實際的產業(yè)化發(fā)展。第三章是本文的重點部分，主要闡述如何提升地方電視媒體的核心競爭力。通過對具體個案的分析，提出(1)新聞節(jié)目的發(fā)展方向應該是立足地域，做好民生新聞，重視背景性新聞的挖掘和新聞性評論的縱深發(fā)展，突出平民化傳播理念。(2)突出地域文化，精辦自辦欄目，樹立品牌意識，打造一批名欄目、名主持，拉動地方電視媒體的收視率。(3)以人為本，建立激勵機制(4)