上海松江歐洲城婚慶一條龍服務(wù)商業(yè)計劃書.pdf

1、婚慶一條龍服務(wù)已經(jīng)逐漸成為未來婚慶市場的發(fā)展趨勢。隨著婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，婚慶市場日益成熟，政府的管理日趨規(guī)范，消費者對于婚慶服務(wù)的購買決策日趨理性，價格和服務(wù)質(zhì)量已成為消費者購買決策的重要因素。因此，科學(xué)合理的制定婚慶服務(wù)的價格，并且以客戶要求為導(dǎo)向提高婚慶服務(wù)的質(zhì)量，對婚慶服務(wù)企業(yè)的生存和發(fā)展具有積極意義。
　　本文以上海松江歐洲城婚慶一條龍服務(wù)項目為研究對象，以婚慶行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)作為研究的基礎(chǔ)，從理論與實際相結(jié)合的角度出發(fā)，采用

2、數(shù)據(jù)分析方法，結(jié)合市場與項目的特點，對上海松江歐洲城婚慶一條龍服務(wù)項目的業(yè)務(wù)范圍，市場分析，營銷計劃與策略的構(gòu)思，運營規(guī)劃分析，競爭者分析，客戶分析，財務(wù)預(yù)測與分析等進(jìn)行了研究。通過問卷調(diào)查研究與分析，對歐洲城婚慶一條龍服務(wù)項目進(jìn)行目標(biāo)消費者分析，包括消費者的需求現(xiàn)狀及趨勢、購買動機和影響購買決策的主要因素；通過對競爭對手的特征與優(yōu)劣勢分析，我們掌握了競爭對手的主要情況。從而，結(jié)合歐洲城婚慶一條龍服務(wù)項目的目標(biāo)市場定位策略和營銷組合策略

3、，制定出了價格策略、運營目標(biāo)和未來五年財務(wù)計劃。
　　本文重點運用波特五力模型進(jìn)行婚慶行業(yè)的微觀環(huán)境分析，從社會、法律、經(jīng)濟、政治、技術(shù)等綜合角度進(jìn)行婚慶行業(yè)的宏觀環(huán)境分析，運用優(yōu)勢、劣勢、機會、挑戰(zhàn)的模型，分析歐洲城婚慶一條龍服務(wù)項目的優(yōu)、劣勢及發(fā)展機遇，通過對服務(wù)項目、價格、營銷、目標(biāo)市場的全面結(jié)合理論來進(jìn)行歐洲城婚慶服務(wù)營銷計劃的詳細(xì)詮釋。闡述了在制定婚慶一條龍服務(wù)項目商業(yè)計劃時，既要有科學(xué)的決策依據(jù)，又要根據(jù)外部環(huán)境、市場