經(jīng)營流行——對服飾流行傳播的研究.pdf

1、隨著生活水平的提高,穿衣的主要目的已經(jīng)不再是為了實用了.消費者希望通過服裝表現(xiàn)自己的社會地位,品位修養(yǎng)、生活態(tài)度……消費心理的復雜性導致了流行消費的復雜性.掌握流行的重要步驟就是把握住消費心理.在預測服裝流行和設計服裝時,要充分了解并滿足消費者下一步的需要.在銷售流行服飾時,最需要把握的是消費者的動機.了解了消費者對服裝的態(tài)度,有助于幫助生產(chǎn)商和采購人員規(guī)劃產(chǎn)品結(jié)構.著名品牌服裝設計師在流行傳播過程中的引導作用最大.中小品牌服裝設計師大

2、多模仿著名品牌發(fā)布的設計作品.也就是說,大眾服裝品牌總是力圖模仿與他們風格相似的高級成衣品牌所發(fā)布的流行信息.采購人員是流行工業(yè)中的貴族,他們的決定直接影響到公司的盈利."傳播導致流行",媒體對流行工業(yè)的參與影響了流行趨勢的形成,時尚編輯對流行趨勢的選擇作用絲毫不遜色于設計師.通常設計師、媒體編輯、采購零售人員在決定服飾流行的過程中呈三角關系.設計師要仰仗采購的選擇而生存,采購會看媒體的宣傳方向而有所動作.服飾流行的傳播與實現(xiàn)是集體相互

3、作用的結(jié)果.流行產(chǎn)業(yè)在少數(shù)人的"有意"指導下,多數(shù)人的"無意"推進中不斷循環(huán)發(fā)展.這種傳播方式甚至已經(jīng)成為一種固定的模式.在現(xiàn)代的流行傳播機制中,媒體的作用越來越大.其中雜志和報紙是最主要的流行傳播載體.新傳媒互聯(lián)網(wǎng)也迅速崛起.但是消費者除了從時尚報刊中獲得流行信息外,格外注意街頭行人的穿著和櫥窗中的展示.對流行報道的信賴度研究表明,消費者最信賴的媒體是專業(yè)的時尚咨詢機構;然后是著名品牌的服裝秀;雜志的信賴度沒有網(wǎng)站高;而廣播電視的信賴

4、度是最低的.高級女裝的價值不在于她的經(jīng)濟價值,而在于她的附加價值.在流行傳播的過程中,高級女裝曲高和不寡,高級成衣延續(xù)了她的風格.高級成衣在流行的橫向傳播過程中起著核心的作用.普通成衣品牌模仿的對象是高級成衣.各品牌之間的"信息交流",有大部分都來源于時裝發(fā)布會.每年各大流行重鎮(zhèn)所舉辦的發(fā)布會,總是吸引大量的媒體記者和采購人員,以及世界各地的觀光客.巴黎是孕育流行趨勢的溫床,它所發(fā)出的流行訊息就是流行的風向標.而米蘭的成衣工業(yè)發(fā)達,在流