演唱會“天價票”背后幾重貓膩

1、<p>　　演唱會“天價票”背后幾重貓膩</p><p>　　無論此次王菲演唱會“炒票”始作俑者是誰，所謂“天價票崩盤”是否有夸張之嫌，整個事件其實是演出票務(wù)市場亂象的極致放大 </p><p>　　2016年12月30日，距2010年巡演6年之久，王菲再開演唱會。這場名為“幻樂一場”的演唱會只在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉辦一場，同時在騰訊視頻Live Music全球直播。 &l

2、t;/p><p>　　回顧這場演唱會，關(guān)于其票務(wù)的傳聞在整個12月甚囂塵上，峰回路轉(zhuǎn)。 </p><p>　　12月5日，大麥網(wǎng)開票“32秒售罄”，不久，票面價7800元的內(nèi)場前排票被黃牛炒到上百萬元的“天價”;12月19日，New Radio網(wǎng)絡(luò)電臺創(chuàng)始人、知名DJ楊樾在微博爆料，有大量門票囤積在黃牛手中無人購買。 </p><p>　　開唱3天前，票牛、牛魔王、西十

3、區(qū)等二手票務(wù)網(wǎng)站上，除1800元的看臺票之外，5800元、7800元兩個檔次的座位仍有余票，雖并非傳聞的“大幅降價促銷”，但確實有跌破票面價格的情況。 </p><p>　　王鋼（化名）是北京一家演出商的合伙人，他對《?t望東方周刊》透露，早在楊樾公開爆料之前，關(guān)于王菲演唱會門票有價無市的消息就已在演出票務(wù)圈內(nèi)流傳。 </p><p>　　“原本誰都不愿扯破演出市場的這層皮。”王鋼說，但伴

4、隨爆料，王菲演唱會喧囂沸騰的天價票事件已把鍋蓋掀開，將演出票務(wù)市場的重重貓膩抖落在公眾面前。 </p><p><b>　　門票為何那么貴 </b></p><p>　　在國內(nèi)，一線藝人的演唱會最高票面價基本在1500元這條線上下，以2016年最熱的幾場演唱會為例：3月，BIGBANG上海演唱會最高票價1280元;10月，陳奕迅北京演唱會最高票價1980元;11月，張

5、學(xué)友上海演唱會最高票價2080元。 </p><p>　　這些演唱會都有1000元以下的低價票，而王菲這場演唱會則以1800元為票面價最低檔次，確為華語歌手演唱會罕見的高價。即使不提后續(xù)二級市場炒起的“天價”，這樣的票面價也使公眾追問：憑什么定這么貴？ </p><p>　　其實，縱觀全球演出市場，演唱會正在成為一種“奢侈品”。 </p><p>　　根據(jù)公開報道，

6、2016年，英國歌手阿黛爾（Adele）亞特蘭大演唱會的平均票價高達1375美元（約合人民幣9500元），美國歌手賈斯汀?比伯（Justin Bieber）哈特福德演唱會最高3333美元（約合人民幣22900元）。 </p><p>　　演唱會門票越來越貴，是音樂產(chǎn)業(yè)目前的生態(tài)狀況決定的。 </p><p>　　在實體唱片銷售低迷的情況下，演唱會是音樂人最重要的收入來源，尤其對具有舉辦大型

7、演唱會資格的頂級藝人來說，數(shù)字音樂收入遠不及演唱會收入來得多、來得快。 </p><p>　　藝人與主辦方之間的利益分配方式有兩種，一是藝人拿出場費，二是票房按比例分成，或藝人既拿出場費也拿票房分成。 </p><p>　　楊樾質(zhì)疑王菲與其經(jīng)紀(jì)人陳家瑛授意“炒票”，但王鋼表示：“大部分情況下，藝人只管拿走主辦方給的出場費，專心制作內(nèi)容。主辦方判斷這場演出是否奇貨可居，和藝人簽合約后，藝人本

8、人和‘炒票’的利益關(guān)系就不大了。” </p><p>　　頂級藝人資源本就有限，而在華語流行樂壇中，像王菲這樣擁有大量經(jīng)典作品的藝人已經(jīng)具有一定的符號意義，業(yè)內(nèi)消息是：“出場費1.2億元，制作也是頂級，制作費3000多萬元。” </p><p>　　出場費是演唱會成本的大頭，要價越高，演唱會成本越高，主辦方為最大限度收回成本及盈利，票面定價也會隨之抬升。 </p><p

9、>　　“演唱會具有稀缺性和奢侈性，這在票務(wù)市場會反映出來。”某票務(wù)平臺工作人員張旭（化名）對《?t望東方周刊》說。 </p><p>　　“幻樂一場”只辦一場，使其稀缺性更加凸顯，主辦方根據(jù)王菲歌迷“中產(chǎn)階層，具有較高消費能力”的用戶畫像，權(quán)衡成本后，便定下了高于其他藝人演唱會的票面價。 </p><p>　　在“天價票崩盤”的傳聞出現(xiàn)后，“幻樂一場”演唱會主辦方及承辦方上海白玉蘭文

10、化負責(zé)人莊鳴作出這樣的回應(yīng)：“作為承辦方和主辦方，也不是所有的事情都可以控制的?！?</p><p>　　每個主辦方都會留票給黃牛？ </p><p>　　從開票時的場館座位圖來看，“幻樂一場”在上海梅賽德斯奔馳文化中心開放了8900個座位。據(jù)楊樾透露，“幻樂一場”在官方售票渠道大麥網(wǎng)只放了800張票，莊鳴確認(rèn)了這個數(shù)字的真實性。 </p><p>　　那么剩下的8

11、100張票去哪兒了？ </p><p>　　莊鳴表示，此次演唱會有十多家贊助商，每家都會拿到贈票，此外還有內(nèi)部購票，“可以公開售賣的票只有800張，目前我們手中已經(jīng)沒有余票了”。 </p><p>　　票務(wù)平臺娛票兒曾短暫出售“幻樂一場”門票后下架，被質(zhì)疑將門票轉(zhuǎn)賣給牛魔王票務(wù)，對此莊鳴表示并不知情，白玉蘭文化也沒有把票交給娛票兒銷售。 </p><p>　　外界推

12、測，因和“幻樂一場”有直播合作，騰訊有部分門票，并將其分予投資的微影時代（即娛票兒的運營公司）。微影時代則表示“門票都是從正規(guī)渠道而來”，并對傳聞作出回應(yīng)：“‘幻樂一場’演唱會的相關(guān)商品已售罄?！畩势眱骸矎奈窗严嚓P(guān)產(chǎn)品轉(zhuǎn)給牛魔王票務(wù)?！?</p><p>　　跳出“幻樂一場”，要解答“票從哪兒來又到哪兒去”的問題，首先要梳理演出票務(wù)市場的層級。 </p><p>　　主辦方在票務(wù)銷售上共

13、有三級代理。一級代理指大麥網(wǎng)和永樂網(wǎng)等線上官方售票渠道，以及少數(shù)和主辦方關(guān)系密切的大型票務(wù)公司，也就是“大黃?！?，二級代理是有淘寶店的“中黃?！保壌肀闶强可缃痪W(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)場賣票的“小黃?！?。 </p><p>　　“大黃?！睂由蠈友莩錾?，把門票直接線下交易給下層的“中黃?！保爸悬S?！辟u給“小黃牛”時，有時也接受“先賣出票再結(jié)款”。 </p><p>　　黃牛票的來源是十分復(fù)雜的。一位