數(shù)字音樂(lè)忐忑

1、<p><b>　　數(shù)字音樂(lè)忐忑</b></p><p>　　錄音機(jī)與三塊錢(qián)一盤(pán)的盜版磁帶，CD機(jī)與十塊錢(qián)一張的盜版碟片――這是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)盛行前，80后對(duì)于音樂(lè)的最深刻記憶。2000年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)出現(xiàn)后更受到盜版近乎毀滅性的打擊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前音樂(lè)市場(chǎng)，唱片公司只占10%的市場(chǎng)份額，而盜版的市場(chǎng)份額則高達(dá)90%。 </p><p>　　在盜版風(fēng)行的背景下，付費(fèi)音樂(lè)

2、格局能否形成？從2012年下半年開(kāi)始，收費(fèi)聲潮不斷，華納、環(huán)球、索尼三大唱片公司更是制定了相應(yīng)的付費(fèi)機(jī)制。業(yè)內(nèi)盛傳，2013年4月，百度將開(kāi)始對(duì)音樂(lè)下載收費(fèi)，年中網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)將全面實(shí)現(xiàn)收費(fèi)。 </p><p>　　各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)公司生存狀態(tài)如何？縱觀國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)，可用諸侯割據(jù)形容。百度音樂(lè)、騰訊QQ音樂(lè)等大平臺(tái)占據(jù)近半壁江山；酷狗、酷我經(jīng)過(guò)多年的打拼與專注，在市場(chǎng)上也占一席之地；此外還有背靠大樹(shù)的蝦米網(wǎng)，核心團(tuán)隊(duì)

3、源自阿里巴巴，如今又被阿里巴巴回購(gòu)。 </p><p>　　據(jù)了解，QQ音樂(lè)的音樂(lè)量最具優(yōu)勢(shì)，騰訊的投入也可謂財(cái)大氣粗，而大手筆的投入為未來(lái)更廣闊的利潤(rùn)空間打好充分的準(zhǔn)備。從騰訊QQ音樂(lè)掀起的高品質(zhì)付費(fèi)開(kāi)始，對(duì)于付費(fèi)用戶保證了音樂(lè)品質(zhì)，實(shí)施按月付費(fèi)，無(wú)疑將領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)，改變目前的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。 </p><p>　　QQ音樂(lè)打先鋒，按照索尼、華納、環(huán)球三大唱片公司的約定，不會(huì)立刻將所有音樂(lè)進(jìn)行

4、付費(fèi)，針對(duì)高質(zhì)量的音樂(lè)按照包月付費(fèi)，眾多公司也開(kāi)始紛紛跟進(jìn)。這樣的做法，一方面杜絕了突然集體收費(fèi)，用戶會(huì)過(guò)分抵制，另一方面，又將眾多免費(fèi)用戶中的高質(zhì)量人群分離了出來(lái)。而這部分人顯然對(duì)音樂(lè)的粘性會(huì)更大，同時(shí)又具備一定的購(gòu)買(mǎi)力。 </p><p>　　此外，目前國(guó)內(nèi)這些主流公司在移動(dòng)端的布局上也下了不少功夫，以酷狗、酷我為例，移動(dòng)端暫時(shí)收入甚微，目前主要是靠PC端的利潤(rùn)來(lái)維持移動(dòng)端的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局。當(dāng)然，移動(dòng)

5、端想要得到長(zhǎng)足的發(fā)展必然也有一些重要的問(wèn)題需要去解決。在技術(shù)上，云存儲(chǔ)能否很好的突破，也將成為移動(dòng)端能否得到長(zhǎng)足發(fā)展，未來(lái)貢獻(xiàn)更多收入的關(guān)鍵點(diǎn)。 </p><p>　　根據(jù)艾瑞2011年到2012年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，構(gòu)成數(shù)字音樂(lè)用戶的主要群體是學(xué)生用戶，占比大概54.7%。這些用戶對(duì)數(shù)字音樂(lè)服務(wù)的使用需求較高，但付費(fèi)能力相對(duì)較低，因此他們更能接受免費(fèi)基本數(shù)字音樂(lè)服務(wù)結(jié)合小額增值收費(fèi)服務(wù)的模式。 </p>

6、<p>　　目前53%的用戶付費(fèi)額度在每年1000元以下，另外值得注意的是有23%左右的群體每年消費(fèi)在2000元到5000元之間。數(shù)據(jù)顯示目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大概七億左右的數(shù)字音樂(lè)用戶，53%的用戶付費(fèi)額度按照平均500元保守來(lái)計(jì)算，那么整個(gè)市場(chǎng)大概有1500億的利潤(rùn)。 </p><p>　　從2012年炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的著作權(quán)修改法，各大商家包括投資人都看到了這個(gè)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展帶給市場(chǎng)的爆發(fā)。但曾被認(rèn)為將呈爆發(fā)

7、增長(zhǎng)的數(shù)字音樂(lè)行業(yè)近年的發(fā)展似乎并不盡如人意，更好的盈利模式是行業(yè)從業(yè)人員絞盡腦汁都在尋找的方向。 </p><p>　　《融資中國(guó)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多年來(lái)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)一直不曾被投資人忽視?？峁芬魳?lè)去年傳出消息，整體利潤(rùn)過(guò)億，上市可能已經(jīng)成熟。另外，酷狗早期曾拿到千萬(wàn)級(jí)別的融資，據(jù)酷狗公司CEO謝振宇稱，投資方是機(jī)構(gòu)投資人。 </p><p>　　2011年7月20日，姚明參與投資創(chuàng)辦的巨鯨

8、音樂(lè)網(wǎng)，獲得總額約2000萬(wàn)美元的B輪融資，領(lǐng)投方為華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金，姚明此次也進(jìn)行了跟投。此次融資完成后，華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金和Google成為巨鯨音樂(lè)網(wǎng)第一和第二大股東。巨鯨音樂(lè)網(wǎng)2006年3月正式上線，啟動(dòng)資金包括姚明以及其經(jīng)紀(jì)人章明基共同投資的300萬(wàn)美元。 </p><p>　　蝦米網(wǎng)近日被阿里巴巴回購(gòu)或許是它更好的出路，背靠著阿里這顆大樹(shù)，或許也不用擔(dān)心是否需要馬上實(shí)現(xiàn)收支平衡的問(wèn)題，自然也可以以

9、更深遠(yuǎn)的布局為更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)做打算。 </p><p>　　易凱資本的王冉在其微博上如此分析未來(lái)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)：1、未來(lái)所有音樂(lè)都在云上，沒(méi)有本地也就鮮有盜版。2、個(gè)人的playlists將無(wú)縫跨越所有終端，并將在大數(shù)據(jù)時(shí)代反過(guò)來(lái)定義用戶，成為用戶最重要的‘品相’標(biāo)簽之一。3、音樂(lè)不僅是用來(lái)聽(tīng)的，也是用來(lái)玩的，不僅是用來(lái)體驗(yàn)的，也是用來(lái)社交的。4、付費(fèi)時(shí)代來(lái)臨，人們可以不為具體的某首歌付費(fèi)，但將習(xí)慣為音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)。5、