珍視明滴眼液導入計劃書

1、珍視明滴眼液導入市場策劃書,要點目錄,★中國眼科藥市場現(xiàn)狀,★ 市場份額和潛力,★ 銷售策略,★ 宣傳策略,★ 價格定位,中國眼科藥市場現(xiàn)狀,中國眼科藥現(xiàn)狀分析,具有保健作用的非抗生素類滴眼液使用最多，最為普遍,并且需求以每年25%的比例在增長,2006年我國眼科用藥銷售達49億元，如今突破百億。,眼藥水市場份額,珍視明還是有一定的市場,市場潛力,近幾年來，隨著人們生活水平的提高，眼科用藥的價格也在不斷上升，這

2、在一定程度上促進了該市場的增長。特別是電腦手機等電子產(chǎn)品的擁有率迅速增加，人們使用電腦帶來的視疲勞進一步促進了眼科用藥市場的發(fā)展。,縱觀整個滴眼液市場，只要能找準突破口，仍有很大的開拓空間。,銷售策略,在眼藥水使用群體中，以在校大學生消費居多。 另外還有VDT綜合征人群，即辦公室用眼綜合征。在購買眼保健產(chǎn)品人群中，這部分人數(shù)每年增長都很快，而且他們的購買力非常強，容易受到廣告的影響，對名牌產(chǎn)品有明顯的偏好。,而且市場還存在著

3、兩大尚未開發(fā)的人群，一類是司機；另一類是過敏性人群。保護眼睛對司機來說非常重要，但目前大多數(shù)司機對此還沒有足夠的重視，而這一市場的開拓能為我們帶來豐厚的回報?，F(xiàn)代社會存在為數(shù)不少的過敏人群，他們對使用物品的要求很高，稍帶刺激，身體就可能有很嚴重的反應(yīng)。他們需要那些保健眼藥水，但市場并沒有滿足他們的需要。,,,在國內(nèi)最大的購物平臺淘寶網(wǎng)中進行滴眼液關(guān)聯(lián)詞的搜索結(jié)果顯示，滴眼液“緩解視疲勞”、“預(yù)防近視”的賣點，正是消費者所關(guān)注的需

4、求點。,主要競爭對手,潤潔滴眼液：清涼止癢，緩解視力疲勞和眼睛干燥。,樂敦滴眼液：抗眼疲勞，減輕結(jié)膜充血癥狀。,閃亮滴眼液：清爽抑菌，濕潤眼睛，護理角膜，保持用眼衛(wèi)生。,,1，珍珠層粉，富含多種微量元素，增進血液循環(huán)，緩解眼疲勞，激活晶狀體，改善視力。2、天然冰片，中藥精華，增強藥物吸收，讓眼睛清涼放松。[2],問題：中成藥滴眼液目前還有很大的市場空白，沒有針對目標市場人群的強有力的訴求、沒有品牌的建設(shè)，將極難成功。,高教園區(qū)（如：下

5、沙高教園區(qū)）,經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)。（如：北京）,,理由：發(fā)達地區(qū)生活節(jié)奏快，生活壓力大，每天用眼時間多，對眼睛保護需求大。司機相對較多，需求量大。,,理由：學生聚集的地方，學生用眼頻繁，看書，玩手機會造成眼睛疲勞。,重點投放,宣傳策略,想要視力好，天天珍視明！,2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放媒體類型分布（單位：萬元）,眼科藥行業(yè)外資品牌由于對互聯(lián)網(wǎng)了解頗深，市場前瞻新強，對網(wǎng)絡(luò)宣傳投入較大，投放周期穩(wěn)定，涵蓋媒體及頻道范圍廣。,各企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的