“憐香惜玉”女性護(hù)理品促銷計(jì)劃書.pdf

1、隨著人們生活水平和教育程度的提高，現(xiàn)代女性健康護(hù)理意識(shí)在不斷增強(qiáng)。越來越多的女性開始有意識(shí)的使用一些女性專用洗護(hù)產(chǎn)品，女性護(hù)理品市場呈快速上升趨勢。貴州益佰有限公司是一家致力于中藥類新產(chǎn)品開發(fā)的上市公司，公司充分注意到了女性護(hù)理品市場的巨大潛力以及良好的增長勢頭，在對(duì)這一市場深入分析的基礎(chǔ)上，推出了以“清潔、安全、便捷”為主要訴求的女性護(hù)理產(chǎn)品“憐香惜玉”。 在市場細(xì)分上，益佰公司把目標(biāo)消費(fèi)人群分為18歲以下、18-25歲未婚者

2、、25歲-45歲已婚者和45歲以上的四類目標(biāo)人群。公司將選擇25歲-45歲已婚者為主要目標(biāo)市場。同時(shí)把“清潔、安全、便捷”作為憐香惜玉護(hù)理產(chǎn)品的產(chǎn)品特色定位。 促銷方面，益佰公司以廣告、人員推銷、營業(yè)推廣和公共關(guān)系為主線進(jìn)行市場推廣活動(dòng)，同時(shí)各方面相互配合，以取得協(xié)同效應(yīng)，達(dá)到市場推廣活動(dòng)效果最大化。 在促銷組合的具體實(shí)施方面，公司將先以成都、貴陽、南寧、昆明、廣州進(jìn)行試銷，主要對(duì)通路、鋪市、陳列、終端、廣告投放方面進(jìn)行