2016春節(jié)央視及省級衛(wèi)視收視及特別節(jié)目

1、,,,,2016春節(jié)收視及特別節(jié)目（2016年2月7日-2月13日),,,,,整體市場概況,開機(jī)率%,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞35城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有人 0200-2600全天,春節(jié)期間，電視開機(jī)率較平日增長在前幾年春節(jié)開機(jī)率下滑的趨勢下，2016春節(jié)開機(jī)率止跌且有小幅提升,近幾年春節(jié)期間電視開機(jī)率狀況,春節(jié)期間除黃金時段開機(jī)率低于平時外，其余時段開機(jī)率均高于平時，尤其是白天及深夜時段近兩年春節(jié)開機(jī)走勢較吻合,近幾年春節(jié)期間市場整

2、體開機(jī)率收視趨勢對比,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞35城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有人 0200-2600全天,性別構(gòu)成,年齡構(gòu)成,春節(jié)期間青年觀眾比重高于平時電視觀眾男性比重高于女性近幾年春節(jié)，少兒、中青年觀眾逐步流失，老年觀眾增加，中年觀眾比較穩(wěn)定,近幾年春節(jié)期間市場整體觀眾結(jié)構(gòu),數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞35城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 0200-2600全天,收視率%,春節(jié)期間央視組收視仍優(yōu)于省級衛(wèi)視組2014春節(jié)期間二者差距顯著縮小，近兩年央視組反彈,中央臺

3、在春節(jié)期間仍然占據(jù)收視優(yōu)勢,,0.681,,0.749,,0.271,收視率,,0.901,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞35城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有人 0200-2600全天,,0.369,,0.709,收視率%,除夕當(dāng)天，中央臺優(yōu)勢突出，但仍可以看出優(yōu)勢在逐年減弱,大年三十頻道組單日收視對比,,4.419,,3.401,,3.355,,2.882,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞35城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有人 0200-2600全天,,2.483,,,,

4、,頻道競爭格局,數(shù)據(jù)計算、分析、報告出具：總編室資訊研究室,春節(jié)期間上星頻道收視排名前30—全天時段,歷年春節(jié)收視冠、亞軍都被央視綜合及三套搶占,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞35城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有人 0200-2600全天,數(shù)據(jù)計算、分析、報告出具：總編室資訊研究室,春節(jié)期間上星頻道收視排名前30—白天時段,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞35城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有人 0800-1800時段,春節(jié)期間白天，2012和2013年央視三套為王的格局在

5、2014年起被打破，由央視一套取代央視壟斷前三甲的局面在2012、2014年被湖南衛(wèi)視打破，2015年起央視再次壟斷前3甲,數(shù)據(jù)計算、分析、報告出具：總編室資訊研究室,春節(jié)期間上星頻道收視排名前30—晚間時段,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞35城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有人 1800-2400時段,近幾年春節(jié)晚間，2014和2016央視囊括前三甲，其余年春節(jié)期間湖南、江蘇交替躋身第三位次,數(shù)據(jù)計算、分析、報告出具：總編室資訊研究室,春節(jié)期間省級衛(wèi)

6、視收視排名—全天時段,2016春節(jié)湖南衛(wèi)視跌至省級衛(wèi)視第三，浙江衛(wèi)視首次位居冠軍,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞35城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有人 0200-2600全天,數(shù)據(jù)計算、分析、報告出具：總編室資訊研究室,春節(jié)期間省級衛(wèi)視收視排名—白天時段,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞35城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有人 0800-1800時段,2014春節(jié)白天，四川衛(wèi)視沖入前三強(qiáng)，位列亞軍之位，創(chuàng)近幾年最佳成績2016春節(jié)上海東方衛(wèi)視首次搶占亞軍交椅,數(shù)據(jù)計算、分

7、析、報告出具：總編室資訊研究室,春節(jié)期間省級衛(wèi)視收視排名—晚間時段,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞35城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有人 1800-2400時段,2016春節(jié)期間，浙江衛(wèi)視收視進(jìn)一步提升，位居省級衛(wèi)視第一,春節(jié)期間遼寧衛(wèi)視平均每分收視及編排,收視率%,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞35城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有人 0200-2600全天,2016年春節(jié)遼寧衛(wèi)視成為收視大贏家，排名第六，較1月提升10位，全天時段收視不同程度提升較2015年春節(jié)提升

8、7個位次,央視春晚第22條婚規(guī)偽裝者,央視春晚第22條婚規(guī)歡樂集結(jié)號中國夢主題新創(chuàng)作歌曲展播,央視春晚大年初一立春,央視春晚歷屆春晚集錦,春節(jié)期間湖南衛(wèi)視平均每分收視及編排,收視率%,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞35城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有人 0200-2600全天,2016春節(jié)期間湖南衛(wèi)視白天和深夜時段收視較1月提升,央視春晚快樂大本營天天向上青丘狐傳說旋風(fēng)少女,央視春晚我是歌手青丘狐傳說旋風(fēng)孝子尋找愛的冒險,春

9、節(jié)期間北京衛(wèi)視平均每分收視及編排,收視率%,央視春晚偽裝者傳承者明星歡樂匯,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞35城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有人 0200-2600全天,北京衛(wèi)視春節(jié)期間晚間黃金時段收視下滑顯著，主要節(jié)目電視劇《新蕭十一郎》上午及深夜時段收視提升,央視春晚京視春晚文藝界春晚偽裝者我是大醫(yī)生音樂大師課,春節(jié)期間江蘇衛(wèi)視平均每分收視及編排,收視率%,央視春晚江蘇春晚緣來非誠勿擾最強(qiáng)大腦女醫(yī)明妃傳開播盛典電影,數(shù)據(jù)來

10、源：央視索福瑞35城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有人 0200-2600全天,江蘇衛(wèi)視春節(jié)期間白天和深夜時段收視小幅提升,央視春晚江蘇春晚荔枝明妃談緣來非誠勿擾最強(qiáng)大腦世界青年說,春節(jié)期間東方衛(wèi)視平均每分收視及編排,收視率%,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞35城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有人 0200-2600全天,央視春晚春滿東方歡樂喜劇人笑傲江湖第2季,央視春晚春滿東方名嘴賀歲,東方衛(wèi)視春節(jié)期間晚間黃金時段收視下滑顯著，主要節(jié)目電視劇《

11、女醫(yī)明妃傳》上午及深夜時段收視提升,春節(jié)期間浙江衛(wèi)視平均每分收視及編排,收視率%,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞35城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有人 0200-2600全天,央視春晚二十四小時王牌對王牌奔跑吧兄弟新春特輯,奔跑吧兄弟新春特輯王牌對王牌,二十四小時王牌對王牌,浙江衛(wèi)視春節(jié)期間午間及下午、黃昏和深夜時段收視提升提升動力均來自自辦節(jié)目,,,,,節(jié)目市場表現(xiàn),數(shù)據(jù)計算、分析、報告出具：總編室資訊研究室,春節(jié)期間各類節(jié)目播出比重,2

12、015年電視劇縮水，2016年反彈，春節(jié)期間播出量略低于平時與平時相比，春節(jié)期間上星頻道綜藝節(jié)目播出比重明顯提升，新聞播出量下降近兩年春節(jié)期間綜藝節(jié)目播出量穩(wěn)定且過20%,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞35城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有人 0200-2600全天,,,,,春晚收視表現(xiàn),2016年省級衛(wèi)視有26個頻道轉(zhuǎn)播春晚，2015年只有20個頻道轉(zhuǎn)播湖南衛(wèi)視一直霸占轉(zhuǎn)播中最高收視率的格局在2016年被打破，由北京衛(wèi)視取代,近幾年省級衛(wèi)視轉(zhuǎn)播春晚

13、情況匯總,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞35城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有人 春晚時段,2016年僅甘肅、廣西、旅游、寧夏、新疆衛(wèi)視未轉(zhuǎn)播,近兩年北京衛(wèi)視春晚轉(zhuǎn)播收視走勢,收視率%,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞35城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有人,2016年北京衛(wèi)視在除夕夜1942切入央視綜合頻道信號2015年是20點整切入央視綜合信號,近兩年山西衛(wèi)視春晚轉(zhuǎn)播收視走勢,收視率%,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞35城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有人,2016年山西衛(wèi)視在除夕夜1900

14、切入央視綜合頻道信號2015年是20點整切入央視綜合信號,春晚受眾關(guān)注度,,-34.29%,-19.99%,,央視一套春晚正播收視,春晚正播收視、所有播出頻道的總收視點均較去年提升，央視一套的正播提升8.28%，2016春晚受眾關(guān)注度略有回升 春晚總收視提升，主要原因是轉(zhuǎn)播頻道的增加，省級衛(wèi)視增加了6個，央視新增了3個頻道,收視率,,+9.2%,,-20.620%,+3.96%,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞35城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有人 2

15、000-2600,,+8.28%,央視其他頻道轉(zhuǎn)播收視,,省級衛(wèi)視自辦或承辦春晚匯總,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞35城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有人 1800-2400晚間,2016年春節(jié)期間共有22個省級衛(wèi)視頻道制作播出了共32臺春晚春晚大贏家是遼寧衛(wèi)視（2015年是北京衛(wèi)視）有5家衛(wèi)視春晚收視過1，分別是遼寧、上海、湖南、江蘇、北京衛(wèi)視有7家衛(wèi)視不止承辦了一臺春晚，舉辦3臺春晚的有北京、廣東、吉林衛(wèi)視，另外上海、甘肅、旅游、山東四家

16、衛(wèi)視分別舉辦了2臺,歷年來遼視春晚收視一覽,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有人,作為一個非一線衛(wèi)視，遼視春晚是省級衛(wèi)視地方春晚的成功案例,2016省級衛(wèi)視春節(jié)特別節(jié)目,2016年有6家衛(wèi)視專門針對春節(jié)做了特別節(jié)目依托強(qiáng)勢母體節(jié)目制作的特別節(jié)目收視較好，如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟新春特輯》和東方衛(wèi)視依托《四大名助》制作的《名嘴賀歲》其他特別節(jié)目收視一般,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞35城市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有人 1800-24

17、00晚間,小結(jié)：,春節(jié)電視開機(jī)率都較平日有較大提升，2016春節(jié)期間開機(jī)率較去年略有提升央視頻道在春節(jié)市場具有不可撼動的優(yōu)勢地位，其主力頻道仍為一套和三套，搶占?xì)v年春節(jié)收視冠、亞軍省級衛(wèi)視中，浙江、東方、湖南、北京、江蘇衛(wèi)視春節(jié)期間有一定競爭力，尤其是浙江和東方衛(wèi)視表現(xiàn)不俗除夕當(dāng)日央視組競爭實力逐年減弱單從收視總量看，2016年春晚關(guān)注度提升，主要原因是轉(zhuǎn)播頻道的增加，省級衛(wèi)視增加了6個，央視增加了3個省級衛(wèi)視承辦了32臺春晚