外國(guó)廣播電視事業(yè)

1、www.themegallery.com,第三章 美國(guó)有線電視網(wǎng),,www.themegallery.com,第一節(jié) 美國(guó)有線電視概述,,,www.themegallery.com,一 從信號(hào)提供商到內(nèi)容提供商,1、20世紀(jì)四十年代——最初的有線系統(tǒng)：共用天線服務(wù)站用電纜（電線）傳送無(wú)線電視信號(hào)，按月收取費(fèi)用小城鎮(zhèn)生意無(wú)獨(dú)立節(jié)目?jī)?nèi)容,www.themegallery.com,一 從信號(hào)提供商到內(nèi)容提供商,2、20世紀(jì)50年代

2、末——有線服務(wù)公司把一些遠(yuǎn)離本地區(qū)的電視臺(tái)的節(jié)目作為贈(zèng)品送給用戶對(duì)增加的節(jié)目?jī)?nèi)容額外收費(fèi)地方體育賽事和剛進(jìn)入院線的電影并收費(fèi)受到無(wú)線陣營(yíng)商業(yè)電視網(wǎng)和地面電視臺(tái)的打壓,www.themegallery.com,一 從信號(hào)提供商到內(nèi)容提供商,3、20世界70年代競(jìng)爭(zhēng)加劇1972年11月，以臺(tái)詞提示器公司偶的紐約曼哈頓下城有線電視網(wǎng)為基礎(chǔ)的電視頻道正式開播，這就是現(xiàn)在人人皆知的“家庭影院”HBO1975年，HBO的業(yè)務(wù)有了根本

3、性轉(zhuǎn)機(jī)電視經(jīng)營(yíng)的另外途徑：以通信衛(wèi)星為主要傳輸手段，通過遍布全國(guó)的有線電視系統(tǒng)直接為觀眾提供與傳統(tǒng)商業(yè)電視不一樣的節(jié)目，并且采取與有線系統(tǒng)分成的方式向用戶收費(fèi)。特納 亞特蘭大電視臺(tái)—WTBS電視臺(tái)—Surper Station雙重收入模式:廣告與收視費(fèi)——有線電視網(wǎng)“麥迪遜廣場(chǎng)花園”MSG——USA Network,www.themegallery.com,一 從信號(hào)提供商到內(nèi)容提供商,4、20世紀(jì)70年代后期到80年代有線電

4、視狂飆突起的時(shí)代維亞康姆傳播公司——SHOWTIMECNN——純新聞的有線電視模式華納傳播公司 MTV有線電視網(wǎng)：融節(jié)目與廣告為一體C—SPAN有線電視網(wǎng),www.themegallery.com,一 從信號(hào)提供商到內(nèi)容提供商,5、20世紀(jì)90年代—21世紀(jì)最初幾年有線電視網(wǎng)400多家，觀眾份額穩(wěn)步增長(zhǎng)廣播——窄播有線網(wǎng)節(jié)目?jī)?nèi)容促進(jìn)了各地有線電視系統(tǒng)的發(fā)展，成為美國(guó)電視觀眾收看更多個(gè)性化節(jié)目并能夠自主選擇的一個(gè)不可或缺

5、的傳播環(huán)節(jié),www.themegallery.com,二、基本節(jié)目和付費(fèi)節(jié)目,1、有線電視系統(tǒng)和有線電視網(wǎng)的區(qū)分有線電視系統(tǒng)：分布在全國(guó)各地的一萬(wàn)多個(gè)直接為用戶進(jìn)行信號(hào)服務(wù)的地面服務(wù)站——信號(hào)提供商有線電視網(wǎng)：內(nèi)容提供商 不直接與用戶對(duì)接，而是通過衛(wèi)星把節(jié)目傳輸給有線電視系統(tǒng)有線電視網(wǎng)的節(jié)目與無(wú)線商業(yè)電視網(wǎng)不同，不經(jīng)過有線電視系統(tǒng)，一般客戶無(wú)法收視,www.themegallery.com,二、基本節(jié)目和付費(fèi)節(jié)目,2、美國(guó)的全國(guó)電

6、視體系第一級(jí)傳播：全國(guó)性電視網(wǎng)絡(luò)+辛迪加節(jié)目市場(chǎng)全國(guó)性電視網(wǎng)絡(luò)全國(guó)性有線電視網(wǎng)全國(guó)性無(wú)線電視網(wǎng)辛迪加節(jié)目市場(chǎng)第二級(jí)傳播：地方性電視臺(tái)+有線電視系統(tǒng),www.themegallery.com,,辛迪加節(jié)目市場(chǎng)辛迪加是英語(yǔ)Syndicate的音譯，愿意為商業(yè)聯(lián)合組織，在電視行業(yè)是“發(fā)行”的意思電視節(jié)目辛迪加是企業(yè)間資源共享的一種合作組織，負(fù)責(zé)節(jié)目?jī)?chǔ)存、流動(dòng)的商業(yè)運(yùn)作，類似節(jié)目庫(kù)，是電視網(wǎng)之外電視節(jié)目最大的供應(yīng)者，節(jié)目分銷

7、商把同一個(gè)新節(jié)目或舊節(jié)目的播出權(quán)分別賣給不同的電視臺(tái)，以“一稿多投”的辦法來(lái)擴(kuò)大節(jié)目影響，增加節(jié)目?jī)r(jià)值，在美國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)中起到樞紐和核心作用活動(dòng)范圍廣泛地方臺(tái)一是需要依照與電視網(wǎng)簽訂的合約按照電視網(wǎng)的節(jié)目時(shí)間表播放電視網(wǎng)提供的節(jié)目，二是獨(dú)立購(gòu)買和播放辛迪加節(jié)目主要類型：一是影院下線的電影；二是電視網(wǎng)轉(zhuǎn)手節(jié)目；三是辛迪加第一輪節(jié)目。每個(gè)類型都有獨(dú)特的發(fā)型方式,www.themegallery.com,美國(guó)電視傳播體系示意圖,,,,

8、,,,全國(guó)無(wú)線電視網(wǎng)全國(guó)有線電視網(wǎng)電視節(jié)目辛迪加市場(chǎng),通訊衛(wèi)星,,有線電視系統(tǒng),用戶,無(wú)線電視臺(tái),www.themegallery.com,二、基本節(jié)目和付費(fèi)節(jié)目,3、有線電視系統(tǒng)的發(fā)展有線電視系統(tǒng)同社區(qū)掛鉤，實(shí)行一區(qū)一站制度上世紀(jì)60年代以來(lái)美國(guó)有線電視系統(tǒng)的發(fā)展情況：,www.themegallery.com,,1萬(wàn)多個(gè)有線電視系統(tǒng)分屬于120獨(dú)家有線電視系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)企業(yè)康卡斯特有線電視傳播公司時(shí)代華納電視公司考克斯傳播公

9、司憲章傳播公司艾德爾菲亞傳播公司,www.themegallery.com,二、基本節(jié)目和付費(fèi)節(jié)目,當(dāng)?shù)責(zé)o線頻道 NBC CBS ABC FOX CW的當(dāng)?shù)丶用伺_(tái)，PBS地方公共臺(tái)，獨(dú)立電視臺(tái)地方有線頻道基本有線網(wǎng)頻道——骨干內(nèi)容24小時(shí)節(jié)目數(shù)量、種類繁多插播廣告付費(fèi)有線網(wǎng)頻道HBO Showtime Cinemax無(wú)廣告?zhèn)€性化單個(gè)節(jié)目付費(fèi)頻道影院視野電視網(wǎng)和暢銷頻道,www.themegallery.co

10、m,二、基本節(jié)目和付費(fèi)節(jié)目,當(dāng)?shù)責(zé)o線頻道,地方有線頻道,基本有線網(wǎng)頻道,付費(fèi)有線網(wǎng)頻道,單個(gè)節(jié)目付費(fèi)頻道,,基本層,每月40美元,,基本有線網(wǎng)節(jié)目費(fèi)用,有線系統(tǒng)自身服務(wù)費(fèi),,擴(kuò)展層,外加頻道,www.themegallery.com,三、多姿多彩的有線電視網(wǎng),1、新聞、氣象和信息類全國(guó)性和地區(qū)性CNNC-SPANCNBCFox News ChannelMSNBCTHE WEATHER CHANNEL,www.themega

11、llery.com,,www.themegallery.com,,2、普通娛樂類為數(shù)不多，但節(jié)目形態(tài)和普通商業(yè)電視樣非常接近，入戶率較高USA Network 美國(guó)有線電視網(wǎng)TURNER NETWORK TELEVISION 特納網(wǎng)絡(luò)電視超級(jí)電視臺(tái)TBSA&E電視網(wǎng),www.themegallery.com,,3、類型節(jié)目頻道為特別類型的愛好者提供很好的選擇空間喜劇中心（comedy central）肥皂劇中心

12、（soap net）科幻劇頻道法庭電視 時(shí)裝電視（Fashion TV）,www.themegallery.com,,4、音樂類MTV有線電視網(wǎng)5、體育ESPN系統(tǒng)的7個(gè)頻道FOX公司擁有的FSN美國(guó)熱門體育聯(lián)賽的專門有線電視網(wǎng)NBA TVNFL NETWORK為某些專項(xiàng)的體育運(yùn)動(dòng)服務(wù)高爾夫頻道、賽馬電視、水上運(yùn)動(dòng)頻道等,www.themegallery.com,,6、電影頻道電影有線網(wǎng)被分為基本有線網(wǎng)、付

13、費(fèi)有線網(wǎng)和成人節(jié)目有線網(wǎng)基本： 美國(guó)電影經(jīng)典American Movie Classics?？怂闺娪邦l道付費(fèi)：HBO Cinemax Showtime7、藝術(shù)以高雅藝術(shù)作品作為主要內(nèi)容,www.themegallery.com,,8、教育/學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)電視網(wǎng)下屬的13個(gè)頻道歷史頻道國(guó)家地理頻道紀(jì)錄片頻道美食電視網(wǎng)家庭與園藝電視,www.themegallery.com,,9、家庭、兒童類迪士尼頻道ABC家庭頻道

14、育兒電視網(wǎng)10、性別、種族和特殊的性取向男性、女性、非洲裔美國(guó)人、拉美裔美國(guó)人、亞洲裔美國(guó)人以及同性戀，專為特定人群服務(wù)其中，女性頻道“人生電視”、“氧氣電視”和“女性?shī)蕵贰庇绊懛浅V泛,www.themegallery.com,,11、外國(guó)節(jié)目許多外國(guó)國(guó)家電視臺(tái)獨(dú)立或通過“國(guó)際有線電視網(wǎng)”在美國(guó)一些本國(guó)移民聚集的社區(qū)落地，為本國(guó)僑民服務(wù)12、無(wú)線電視網(wǎng)節(jié)目目前的商業(yè)電視網(wǎng)和PBS公共電視網(wǎng)直接為有線電視系統(tǒng)提供的原始形

15、態(tài)的節(jié)目?jī)?nèi)容，其中沒有地方性內(nèi)容13、宗教,www.themegallery.com,,14、購(gòu)物包括12個(gè)電視直銷購(gòu)物頻道15、單個(gè)節(jié)目付費(fèi)頻道16、高清電視頻道,www.themegallery.com,美國(guó)有線電視訂戶排名,www.themegallery.com,第二節(jié) HBO的王者之路,HBO全稱家庭影院頻道(Home Box Office)，是美國(guó)第一家有線付費(fèi)專業(yè)頻道。作為美國(guó)傳媒巨頭時(shí)代華納公司的支柱產(chǎn)業(yè)，

16、HBO誕生至今35年間，以其成功高效的經(jīng)營(yíng)模式、鮮明獨(dú)特的風(fēng)格定位，創(chuàng)造了巨額的商業(yè)利潤(rùn)和廣泛的國(guó)際影響力，也使得時(shí)代華納一度成為美國(guó)最大的電視節(jié)目制作商。,www.themegallery.com,一、王者誕生,查爾斯.多蘭,1967年 斯德林電纜公司1971年11月 時(shí)代公司投資了15萬(wàn)美元 創(chuàng)建綠色頻道，不久更名為“家庭影院（Home Box office）”1972年開始，訂戶增加1975年 全美國(guó)第一個(gè)上星的電視頻道

17、1981年，成為時(shí)代集團(tuán)旗下最賺錢的產(chǎn)業(yè),www.themegallery.com,,從第一家成功立足的付費(fèi)電視頻道，到第一個(gè)上星的有線頻道，再到第一個(gè)覆蓋全國(guó)的有線電視網(wǎng)，HBO成為美國(guó)有線電視專業(yè)付費(fèi)頻道的開創(chuàng)者和領(lǐng)軍人。1999年，HBO的利潤(rùn)已經(jīng)超過四大電視網(wǎng)的總和，2003年的利潤(rùn)達(dá)到了9億美元，員工人數(shù)還不到1800人，商業(yè)模式中仍然沒有廣告。擁有3900萬(wàn)美國(guó)訂戶，節(jié)目落戶在拉美、亞洲和歐洲的50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，20

18、04年獲得32項(xiàng)艾美獎(jiǎng)，2005年獲得4項(xiàng)金球獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng),www.themegallery.com,二 王者之道：經(jīng)營(yíng)模式,簡(jiǎn)單而高效的商業(yè)模式：以征訂費(fèi)為主要來(lái)源，不依靠廣告,節(jié)目,中間商,顧客,,,www.themegallery.com,,HBO初期的四大經(jīng)營(yíng)措施：包月征訂模式微波傳送與有線運(yùn)營(yíng)商形成合作伙伴關(guān)系電視節(jié)目?jī)?nèi)容,www.themegallery.com,,1、與好萊塢的競(jìng)爭(zhēng)與合作競(jìng)爭(zhēng)：片源制約

19、 1980年，電影公司組建有線付費(fèi)頻道 合作：1982年，HBO電影公司聯(lián)手建立電影制作室——三星制作公司向好萊塢提供資金援助賺取客戶增長(zhǎng)帶來(lái)的差價(jià)利潤(rùn)將電影賣給商業(yè)電視網(wǎng)和家庭錄像帶制作商,www.themegallery.com,,2、HBO原創(chuàng)節(jié)目紀(jì)錄片《潁州的孩子》 《碎片中的伊拉克》《癮君子》電影1989年，成立子公司HBO電影公司——低成本、高水準(zhǔn)《伊麗莎白一世》《美國(guó)天使》 《大象》 《

20、智慧》 《帝國(guó)的崩塌》獲得130項(xiàng)艾美獎(jiǎng)、47項(xiàng)金球獎(jiǎng)電視劇喜劇脫口秀《阿里 金秀》《比爾 馬赫的真實(shí)時(shí)光》娛樂專題節(jié)目,,www.themegallery.com,,,www.themegallery.com,,1981年，HBO播出了第一部自制電影《泰瑞福克斯的故事》，預(yù)示著有線電視網(wǎng)開始從yi影視播出平臺(tái)邁向制作平臺(tái),www.themegallery.com,,,www.themegallery.com,原創(chuàng)電視劇,,w

21、ww.themegallery.com,,,www.themegallery.com,,3、HBO與傳輸經(jīng)營(yíng)商衛(wèi)星電視——模擬信號(hào)傳輸成本高昂電纜公司的抵制數(shù)字衛(wèi)星傳送業(yè)務(wù)——直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)數(shù)字有線電視,www.themegallery.com,,在傳統(tǒng)模式經(jīng)營(yíng)階段，HBO基本上是作為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商而獨(dú)立存在的，與片源供應(yīng)者、傳輸商之間的協(xié)商以及商業(yè)公關(guān)成為HBO經(jīng)營(yíng)模式存在和運(yùn)行的重要內(nèi)容，隨著資金的積累、效益的好轉(zhuǎn)，HBO開始

22、轉(zhuǎn)為影視娛樂節(jié)目的投資生產(chǎn)者，尤其以上世紀(jì)90年代原創(chuàng)劇集的輝煌在業(yè)界享有名望，這些原創(chuàng)節(jié)目成為HBO王牌中的王牌，也成為了其多元化的經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)的重要基礎(chǔ)資源。,www.themegallery.com,三、王者之風(fēng)：經(jīng)營(yíng)理念,1、特立獨(dú)行，打造品牌提供最新鮮、精彩的影視節(jié)目，獨(dú)特、創(chuàng)新HBO口號(hào)　　1972年: “個(gè)性和創(chuàng)新”("Different and First")　　1978年: “不要掛念HBO”(

23、"Don't Miss HBO")　　1982年: “和我們一起HBO”("Start with Us on HBO")　　1983年: “HBO無(wú)與倫比”("There's No Place Like HBO")　　1986年: “讓我們聚集在一起吧”("Let's All Get Together")　　1989年: “上

24、HBO收看我們”("Watch Us Here on HBO") 　　“就是最好” "Simply The Best" (正在HBO亞洲頻道使用)　　1990年: “我們是HBO”("We're HBO")　　1993年: “今天我們要走了”("We're Out of Town Today")　　1997年至現(xiàn)在: “這不是電視，這

25、是HBO”("It's Not TV, It's HBO") 　　“周日等于HBO”"(Sunday is HBO"),www.themegallery.com,,2、尊重人才，制造天才決策者承擔(dān)創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)短片電影節(jié)，發(fā)掘新人加盟美國(guó)非裔電影節(jié)，挖掘黑人影視人才,www.themegallery.com,,3、以人為本，有的放矢把握用戶收視習(xí)慣、收視心里以及收視時(shí)間，培養(yǎng)用

26、戶感情細(xì)分用戶群，頻道多元化科學(xué)靈活的編排方案不避淡季黃金周末：電影周六策略和電視劇周日策略,,www.themegallery.com,最初HBO只有一個(gè)頻道。8年后，HBO電視網(wǎng)推出姊妹頻道Cinemax，以給觀眾提供更多選擇空間。經(jīng)過30多年的發(fā)展，如今的HBO電視網(wǎng)（包括Cinemax）已經(jīng)擁有多達(dá)15個(gè)電視頻道，針對(duì)不同的受眾，風(fēng)格迥異但卻互相補(bǔ)充，其頻道構(gòu)成不斷完善。,www.themegallery.com,姊妹頻

27、道Cinemax Cinemax是一個(gè)專門播放電影的有線電視網(wǎng)絡(luò)，客戶需訂購(gòu)才可收看。Cinemax為HBO集團(tuán)(由時(shí)代華納所擁有)的max系列的其中一個(gè)頻道，從美國(guó)加州舊金山傳送播放。Cinemax在美國(guó)還會(huì)在深夜播放色情節(jié)目，所以也被人稱作“skin-a-max”（露出最多肌膚）。 HBO高層管理人員則將這種定位概括為“火辣而不污穢”,,www.themegallery.com,HBO、HBO

28、2和HBO Family（HBO家庭）,三個(gè)定位不同的綜合家庭影院頻道,www.themegallery.com,HBO Signature（HBO簽名）,是一個(gè)針對(duì)現(xiàn)代女性的專業(yè)家庭影院頻道，提供女性視角的紀(jì)錄片、原創(chuàng)電視連續(xù)劇、原創(chuàng)電影和其他著名電影,www.themegallery.com,HBO Zone（HBO地帶）,要針對(duì)年輕人，提供具有特色的都市節(jié)目，每晚9點(diǎn)播放一部電影，每周6個(gè)晚上播放HBO創(chuàng)作的紀(jì)錄片、HBO的獲獎(jiǎng)電

29、視連續(xù)劇、脫口秀和MV等特別節(jié)目,www.themegallery.com,HBO Comedy（HBO喜?。?提供大量原創(chuàng)喜劇連續(xù)劇,www.themegallery.com,HBO Latino（HBO拉美）,是以美境內(nèi)拉丁美洲人為受眾的家庭影院頻道,,www.themegallery.com,,4、業(yè)務(wù)拓展，綜合營(yíng)銷以制作的大量?jī)?nèi)容為基礎(chǔ)，通過多種銷售傳播途徑，開發(fā)新的增值業(yè)務(wù)，進(jìn)行產(chǎn)品的再度開發(fā)?，F(xiàn)在，HBO有20%的利潤(rùn)來(lái)

30、自于非訂戶收費(fèi)品牌延伸策略——制衣、食品、百貨衍生產(chǎn)品 DVD銷售2003年前6個(gè)月，《黑道家族》銷售收入達(dá)到1.3億美元，《欲望都市》有 6630萬(wàn)美元，《兄弟連》近一億。網(wǎng)絡(luò)途徑傳播和銷售,www.themegallery.com,,,www.themegallery.com,,www.themegallery.com,,www.themegallery.com,,,www.themegallery.com,,www.th