秋冬熱飲推廣方案

1、秋冬熱飲推廣方案秋冬熱飲推廣方案冬季將至，寒風(fēng)來襲，人們對于飲品這詞已越來越陌生，需求量大幅度下降。據(jù)了解，泳館秋季銷量下滑嚴(yán)重，銷量僅為夏季的四分之一不到。為盡快擺脫低銷量的困境，提升冬季飲品銷售額，進(jìn)而獲得更大利潤，故針對泳館目前存在的問題，提出冬季營銷推廣方案。游泳館熱飲游泳館熱飲SWOT分析分析優(yōu)勢優(yōu)勢：1、地理位置優(yōu)越。據(jù)了解，游泳館位于喜鵲廣場對面，周邊都是居民小區(qū)，往東、往北方向有二實(shí)小和實(shí)驗(yàn)中學(xué)。2、潛在消費(fèi)群體相對集中

2、。消費(fèi)冷、熱飲品的客戶集中在年輕群體。而游泳館周邊有居民區(qū)、廣場和中小學(xué)，換句話說，上班族、中小學(xué)生較多，對飲品的需求量大。3、避風(fēng)塘臺面裝修鮮明，給人以干凈、舒服之感，這在一定程度上會(huì)讓人產(chǎn)生對店內(nèi)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)信任的感覺，有助于銷售。4、避風(fēng)塘品種較多，飲食搭配。不僅有飲品，還賣關(guān)東煮。劣勢劣勢：1、店面內(nèi)置，不利于吸引顧客前往購買。避風(fēng)塘臺面位于泳館內(nèi)側(cè)，需進(jìn)館方可靠近觀看價(jià)格和購買。從心理學(xué)角度來說，假如柜臺直接靠近窗戶邊，潛

3、在消費(fèi)群體很容易直接側(cè)視便了解飲品的種類及價(jià)格，在很短的時(shí)間內(nèi)就立即能夠確定是否需要購買產(chǎn)品。假如柜臺內(nèi)置，潛在目標(biāo)群體，尤其是視力不好的，需要走進(jìn)柜臺才能看清楚種類和價(jià)格。這會(huì)給潛在目標(biāo)群體一種心理壓力，認(rèn)為要是走上去了就非要買不可，否則很不好意思，結(jié)果索性不上前來，或者需考慮許久，很謹(jǐn)慎去抉擇，從而降低柜臺產(chǎn)品的關(guān)注度。2、缺乏有效地適應(yīng)季節(jié)變化及節(jié)假日的促銷活動(dòng)。這樣一來，對潛在目標(biāo)群體的吸引力便大打折扣，且與其他飲品店區(qū)別不大，

4、缺乏新穎性。3、宣傳力度不夠，效果不佳。機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)：1、周邊飲品店不多。同類產(chǎn)品競爭性相對較小。2、年輕人大多酷愛喝飲品，尤其是外出逛街、娛樂休閑時(shí)3、對于東阿的生活水平及消費(fèi)市場來說，避風(fēng)塘飲品的價(jià)格適中，容易被大眾接受。威脅威脅：1、東阿的天氣將日益寒冷下去，人們的需求量會(huì)大大降低，這對飲品市場來說，是一個(gè)大的考驗(yàn)。2、宣傳滲透問題。中午時(shí)有針對性的派發(fā)，印有“贈(zèng)品”字樣的宣傳單頁，可根據(jù)具體情況派發(fā)多些。因該群體屬于相對穩(wěn)定的客源。