《申報(bào)》論文

1、《申報(bào)申報(bào)》淺析淺析內(nèi)容摘要：內(nèi)容摘要：《申報(bào)申報(bào)》是中國(guó)近代歷史上歷史最久，影響最大，規(guī)模是中國(guó)近代歷史上歷史最久，影響最大，規(guī)模最完善的一家報(bào)紙，經(jīng)歷了中國(guó)近代史的大部分和現(xiàn)代最完善的一家報(bào)紙，經(jīng)歷了中國(guó)近代史的大部分和現(xiàn)代史的全部。保存了大量的珍貴史料，具有深刻的研究?jī)r(jià)史的全部。保存了大量的珍貴史料，具有深刻的研究?jī)r(jià)值，因此值，因此《申報(bào)申報(bào)》在歷史上的地位，是學(xué)術(shù)界公認(rèn)的。在歷史上的地位，是學(xué)術(shù)界公認(rèn)的。本文將對(duì)它的新聞內(nèi)容及特

2、色，廣告營(yíng)銷(xiāo)，經(jīng)營(yíng)管理以本文將對(duì)它的新聞內(nèi)容及特色，廣告營(yíng)銷(xiāo)，經(jīng)營(yíng)管理以及政治傾向進(jìn)行淺析。及政治傾向進(jìn)行淺析。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：《申報(bào)申報(bào)》、新聞特色、經(jīng)營(yíng)管理、廣告營(yíng)銷(xiāo)、政治傾向、新聞特色、經(jīng)營(yíng)管理、廣告營(yíng)銷(xiāo)、政治傾向《申報(bào)申報(bào)》是中國(guó)近代史上歷史最久，影響最大，規(guī)模最完善的是中國(guó)近代史上歷史最久，影響最大，規(guī)模最完善的一家報(bào)紙，經(jīng)歷了中國(guó)近代史的大部分和現(xiàn)代史的全部。它不僅保存了家報(bào)紙，經(jīng)歷了中國(guó)近代史的大部分和現(xiàn)代史的全部。它不僅

3、保存了大量的史料，而且它本身的發(fā)展，也給現(xiàn)代的報(bào)業(yè)發(fā)展以很深刻的啟大量的史料，而且它本身的發(fā)展，也給現(xiàn)代的報(bào)業(yè)發(fā)展以很深刻的啟迪。迪?！渡陥?bào)申報(bào)》歷史發(fā)展經(jīng)歷了五個(gè)階段：歷史發(fā)展經(jīng)歷了五個(gè)階段：18721872年至年至19091909年為英商辦年為英商辦報(bào)時(shí)期；報(bào)時(shí)期；19091909年至年至19121912年為買(mǎi)辦辦報(bào)時(shí)期；年為買(mǎi)辦辦報(bào)時(shí)期；19121912年至年至19421942年為民年為民族資本家辦報(bào)時(shí)期；族資本家辦報(bào)時(shí)期；194

4、21942年至年至19451945年為日偽辦報(bào)時(shí)期；而年為日偽辦報(bào)時(shí)期；而19451945年至19491949年為國(guó)民黨辦報(bào)時(shí)期。前后歷經(jīng)年為國(guó)民黨辦報(bào)時(shí)期。前后歷經(jīng)7878年，共出版年，共出版2560025600號(hào)，是號(hào)，是中國(guó)近代歷史中發(fā)行量最大的中文報(bào)紙，影響甚至擴(kuò)展到海內(nèi)外。著中國(guó)近代歷史中發(fā)行量最大的中文報(bào)紙，影響甚至擴(kuò)展到海內(nèi)外。著名報(bào)人徐鑄成曾說(shuō)：名報(bào)人徐鑄成曾說(shuō)：“在我幼年的江南窮鄉(xiāng)僻壤，都是把在我幼年的江南窮鄉(xiāng)僻壤，都

5、是把《申報(bào)申報(bào)》和報(bào)紙當(dāng)做同義語(yǔ)的。報(bào)紙當(dāng)做同義語(yǔ)的?！?下面本文就開(kāi)始從各個(gè)方面對(duì)下面本文就開(kāi)始從各個(gè)方面對(duì)《申報(bào)申報(bào)》進(jìn)行淺進(jìn)行淺析。析。1徐鑄成《報(bào)海舊聞》，上海人民出版社，1981年在版面上開(kāi)辟文藝類(lèi)版面，以滿(mǎn)足舊式文人的興趣和愛(ài)好。在版面上開(kāi)辟文藝類(lèi)版面，以滿(mǎn)足舊式文人的興趣和愛(ài)好。18761876年后，年后，《申報(bào)申報(bào)》開(kāi)始使用新聞圖片。開(kāi)始使用新聞圖片。8月1818日，日，《申報(bào)申報(bào)》在發(fā)表題為發(fā)表題為《拿獲九龍山匪黨拿獲

6、九龍山匪黨》的新聞中，插刊了用木板雕刻的的新聞中，插刊了用木板雕刻的“九龍九龍山匪黨山匪黨”臂章圖樣，為臂章圖樣，為《申報(bào)申報(bào)》刊出的第一張新聞圖片?？龅牡谝粡埿侣剤D片。18791879年5月2424日，美國(guó)前總統(tǒng)格蘭特訪問(wèn)上海，日，美國(guó)前總統(tǒng)格蘭特訪問(wèn)上海，《申報(bào)申報(bào)》于當(dāng)日石印格氏畫(huà)像于當(dāng)日石印格氏畫(huà)像1萬(wàn)張，隨報(bào)分送讀者，為國(guó)內(nèi)報(bào)紙刊載新聞人物畫(huà)像之始，對(duì)其他萬(wàn)張，隨報(bào)分送讀者，為國(guó)內(nèi)報(bào)紙刊載新聞人物畫(huà)像之始，對(duì)其他報(bào)紙及后世報(bào)

7、紙影響深遠(yuǎn)。報(bào)紙及后世報(bào)紙影響深遠(yuǎn)。抄錄清廷的諭旨、奏折和宮門(mén)抄。初時(shí)這部分內(nèi)容占了一個(gè)版抄錄清廷的諭旨、奏折和宮門(mén)抄。初時(shí)這部分內(nèi)容占了一個(gè)版面，供官僚，紳士地主了解朝廷意圖，人員升遷等情況，便于傳播國(guó)面，供官僚，紳士地主了解朝廷意圖，人員升遷等情況，便于傳播國(guó)家的方針政策。家的方針政策。總之，總之，《申報(bào)申報(bào)》不同于之前的中文報(bào)紙，它不同于之前的中文報(bào)紙，它“既刊軍國(guó)大事，也既刊軍國(guó)大事，也刊閭閻瑣聞；既有生意行情，又有吃喝玩樂(lè)刊閭

8、閻瑣聞；既有生意行情，又有吃喝玩樂(lè)”1，此時(shí)，此時(shí)《申報(bào)申報(bào)》新舊新舊雜陳，雅俗共有，商政皆存，包含了幾乎所有方面，因此穩(wěn)定和擴(kuò)大雜陳，雅俗共有，商政皆存，包含了幾乎所有方面，因此穩(wěn)定和擴(kuò)大了讀者群。它使近代報(bào)紙發(fā)展到了有一個(gè)新高度，第一次形成了現(xiàn)代了讀者群。它使近代報(bào)紙發(fā)展到了有一個(gè)新高度，第一次形成了現(xiàn)代意義上的中國(guó)報(bào)紙。意義上的中國(guó)報(bào)紙。二、二、《申報(bào)申報(bào)》的經(jīng)營(yíng)管理的經(jīng)營(yíng)管理《申報(bào)申報(bào)》是由英國(guó)商人安納斯脫是由英國(guó)商人安納斯脫美

9、查創(chuàng)辦的。在初創(chuàng)時(shí)，美查創(chuàng)辦的。在初創(chuàng)時(shí)，美查就說(shuō)過(guò)美查就說(shuō)過(guò)“若本館之開(kāi)館，若本館之開(kāi)館，原因謀利所開(kāi)者耳原因謀利所開(kāi)者耳”2，把它定義為商業(yè)報(bào)紙，以謀利為目的。在美查管理經(jīng)營(yíng)時(shí)期，他只把把它定義為商業(yè)報(bào)紙，以謀利為目的。在美查管理經(jīng)營(yíng)時(shí)期，他只把握?qǐng)?bào)紙的大方向，把筆政和管理全權(quán)交給華人。館內(nèi)從主筆，到訪員握?qǐng)?bào)紙的大方向，把筆政和管理全權(quán)交給華人。館內(nèi)從主筆，到訪員及其他的工作人員，全部都是華人，這樣便可以利用本土優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大新及其他的工