威龍公司高端遙控履帶車模型項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書.pdf

1、按照東華大學(xué)和美國(guó)西敏大學(xué)合辦MBA教育計(jì)劃的要求，此篇論文采用商業(yè)計(jì)劃書形式。同時(shí)，根據(jù)國(guó)內(nèi)MBA學(xué)位論文管理規(guī)定和慣例，在寫作中做了適當(dāng)調(diào)整。商業(yè)計(jì)劃書涉及威龍模型公司高端全金屬遙控履帶車模型項(xiàng)目。
　　威龍模型公司是一家涉足模型業(yè)數(shù)十年的專業(yè)軍事模型公司，在國(guó)際上享有盛名，已推出軍事模型數(shù)千種產(chǎn)品。威龍模型的產(chǎn)品類型豐富，產(chǎn)品推出速度快，市場(chǎng)敏感度極強(qiáng)。其坦克及裝甲車輛的模型品種非常齊全，質(zhì)量上得到了大量玩家和市場(chǎng)的認(rèn)可。威

2、龍模型的戰(zhàn)略目標(biāo)是成為軍事模型行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者。威龍的市場(chǎng)定位始終是高端市場(chǎng)?；谲娛履Ｐ褪袌?chǎng)的發(fā)展，迎合市場(chǎng)對(duì)于全金屬模型的需求，結(jié)合威龍模型的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和戰(zhàn)略目標(biāo)，威龍公司計(jì)劃創(chuàng)建新的事業(yè)部負(fù)責(zé)高端遙控全金屬履帶車模型的研發(fā)、制造和營(yíng)銷。威龍模型經(jīng)過(guò)25年的積累，形成了豐富的模型圖紙庫(kù)是項(xiàng)目的獨(dú)特資源。隨著履帶車模型向高端發(fā)展，收藏市場(chǎng)對(duì)高端履帶車模型將非常感興趣，此類模型也將成為饋贈(zèng)的佳品。
　　本商業(yè)計(jì)劃書符合一般商業(yè)計(jì)劃書

3、的規(guī)范，內(nèi)容涵蓋公司簡(jiǎn)介、項(xiàng)目概要、行業(yè)分析、客戶分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、營(yíng)銷計(jì)劃、運(yùn)營(yíng)計(jì)劃、財(cái)務(wù)計(jì)劃等八個(gè)方面。通過(guò)SLEPT分析,波特五力模型分別從宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境分析了全金屬履帶車模型行業(yè)，得出結(jié)論外部環(huán)境因素對(duì)于威龍項(xiàng)目是有利的。通過(guò)威龍公司內(nèi)部提供的數(shù)據(jù)測(cè)算了威龍項(xiàng)目產(chǎn)品的市場(chǎng)容量。通過(guò)SWOT分析找出了威龍項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，機(jī)會(huì)和威脅。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式對(duì)目標(biāo)客戶和市場(chǎng)定位做了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)要素和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了深入的分

4、析和研究,分別列出了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及威龍項(xiàng)目本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。商業(yè)計(jì)劃書運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行了詳細(xì)的產(chǎn)品策略、促銷策略、價(jià)格策略和渠道策略的設(shè)計(jì)和分析，制定了項(xiàng)目的短期目標(biāo)和長(zhǎng)期目標(biāo)。最后商業(yè)計(jì)劃書在財(cái)務(wù)方面進(jìn)行了測(cè)算和分析，分別從資金來(lái)源、預(yù)期收益、財(cái)務(wù)報(bào)表分析、現(xiàn)金流量分析和投資收益等方面進(jìn)行了闡述。
　　威龍項(xiàng)目共需投資4500萬(wàn)元人民幣，5年的銷售收入預(yù)計(jì)可以達(dá)到19.5億元人民幣，銷售收入年平均增長(zhǎng)率為43％。5

5、年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.8億元人民幣，凈利潤(rùn)率達(dá)到30%，凈利潤(rùn)年平均增長(zhǎng)率為58%。項(xiàng)目資產(chǎn)在5年間預(yù)計(jì)增加9倍，資產(chǎn)年平均增長(zhǎng)率為55%。從第二年開始預(yù)計(jì)每年都有大于4000萬(wàn)元的利潤(rùn)分配。項(xiàng)目現(xiàn)金余額從2013年末的1100萬(wàn)持續(xù)增加至2017年末達(dá)到1億8千萬(wàn)，預(yù)計(jì)增加16倍，年均增長(zhǎng)幅度為74%。經(jīng)測(cè)算，項(xiàng)目的內(nèi)部收益率達(dá)到63.96%，是同期銀行貸款利率6.55%的近10倍，說(shuō)明威龍項(xiàng)目有很好的投資價(jià)值。
　　最后，本商業(yè)