《圣誕節(jié)的買(mǎi)賣(mài)》

1、圣誕節(jié)的買(mǎi)賣(mài)圣誕節(jié)的買(mǎi)賣(mài)文劉蔚王卓崔艷不久前，《福布斯》載文說(shuō)，摩托羅拉公司今年可能無(wú)法在圣誕購(gòu)物季節(jié)之前推出自己的全部新款手機(jī)，這將給摩托羅拉帶來(lái)２３４到２６億美元的銷(xiāo)售損失。對(duì)摩托羅拉來(lái)說(shuō)，這將是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。在西方國(guó)家，零售行業(yè)４０％以上的銷(xiāo)售額和６０％以上的凈利潤(rùn)都集中在“圣誕購(gòu)物季節(jié)”，手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等高科技產(chǎn)品３０％以上的銷(xiāo)售額也集中于此。難怪很多西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家大呼：“溫情脈脈的圣誕節(jié)對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，是一個(gè)‘生存還是死亡’的時(shí)

2、期！”怎樣在誘人的圣誕節(jié)蛋糕中分到最大、最甜的那一塊？一張張溫馨的圣誕賀卡，將賀曼公司“郵”進(jìn)世界５００強(qiáng)，成為圣誕老人為商家送來(lái)的最甜蜜的禮物。然而在今天，圣誕節(jié)早已不僅僅是西方的節(jié)日了。無(wú)論意識(shí)形態(tài)的差異多么巨大，在中國(guó)，許許多多對(duì)圣誕意義懵懵懂懂的小老板，卻成為了全世界的“圣誕老人”，全球７０％的禮品都是“中國(guó)制造”。眾商家“吹吹打打”、“巧立名目”，為追求時(shí)尚自由的青年人打造著他們自己的圣誕節(jié)，２／３的大城市年輕人在圣誕夜晚狂歡

3、——這是一個(gè)“物質(zhì)之夜”。但是，浙江義烏的中小企業(yè)，用中國(guó)制造的圣誕樹(shù)裝點(diǎn)了美國(guó)白宮，卻因?yàn)槭艿揭?guī)模和管理理念的影響，無(wú)力自主開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?！哆h(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評(píng)論》的《中國(guó)精英調(diào)查》顯示，中國(guó)精英階層的消費(fèi)行為日漸西化、消費(fèi)能力日趨增強(qiáng)。認(rèn)真研究西方圣誕風(fēng)俗，營(yíng)造完整圣誕風(fēng)景，將為商家們烘烤出最美味的圣誕蛋糕。Ⅰ.Ⅰ.誘人的蛋糕誘人的蛋糕美國(guó)人的圣誕節(jié)禮品比較實(shí)用，服裝和家居飾品是２００１年最受美國(guó)人歡迎的圣誕禮物，其后是PDA、MP３、手機(jī)、

4、視頻游戲機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等電子消費(fèi)品以及書(shū)籍、鐳射碟片和電子游戲。外形精美、又能反映個(gè)性的手工制品和日用品近年來(lái)受到青睞。西方圣誕市場(chǎng)大觀西方圣誕市場(chǎng)大觀■文王卓每年感恩節(jié)到圣誕節(jié)之間的五個(gè)星期，在西方國(guó)家被稱(chēng)為“圣誕購(gòu)物季節(jié)”（ChristmasShoppingSeason）。西方消費(fèi)者拿著剛到手的年薪、獎(jiǎng)金和退稅等，排著長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買(mǎi)圣誕節(jié)家庭裝飾品、送給親友的禮物、食品，以及一些價(jià)格較貴、平時(shí)不常購(gòu)買(mǎi)的商品。對(duì)于商家來(lái)講，一場(chǎng)盛宴開(kāi)始了。圣

5、誕節(jié)蛋糕到底有多大？圣誕節(jié)蛋糕到底有多大？根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)盟（NationalRetailerFederation）長(zhǎng)期跟蹤調(diào)查，平均每個(gè)美國(guó)家庭在圣誕節(jié)期間的購(gòu)物預(yù)算2001年為828美元，2002年為840美元。但是實(shí)際上，美國(guó)家庭的圣誕購(gòu)物大約超過(guò)了預(yù)算的20%，2002年美國(guó)家庭的圣誕購(gòu)物季節(jié)實(shí)際花費(fèi)為1008美元。按照美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，美國(guó)共有1億400萬(wàn)家庭，那么2002年美國(guó)家庭在圣誕節(jié)期間購(gòu)物花費(fèi)約為1400億美元到1

6、600億美元。這個(gè)數(shù)字還不包括與圣誕節(jié)相關(guān)的交通、娛樂(lè)等市場(chǎng)。英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、澳大利亞等基督教國(guó)家的圣誕節(jié)市場(chǎng)同樣非常驚人。2001年圣誕節(jié)，受到“911”和經(jīng)濟(jì)衰退的影響，美國(guó)人的購(gòu)買(mǎi)能力大大下降。雖然在2001年10月經(jīng)濟(jì)衰退到達(dá)谷底后，美國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇，但兩年多來(lái)，美國(guó)的失業(yè)率長(zhǎng)期持續(xù)攀升并居高不下，今年6月份高峰時(shí)達(dá)到了6.4%，因此，個(gè)人消費(fèi)開(kāi)支增長(zhǎng)緩慢。但最近幾個(gè)月，美國(guó)就業(yè)人數(shù)已連續(xù)3個(gè)月出現(xiàn)凈增長(zhǎng)，10月份，就業(yè)人數(shù)出

7、現(xiàn)了12.6萬(wàn)人的大幅增長(zhǎng)，10月份的失業(yè)率也已降至6%。美國(guó)經(jīng)濟(jì)已開(kāi)始了穩(wěn)定而強(qiáng)勁的復(fù)蘇，初步估計(jì)第三季度美國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度高達(dá)7.2%，為1984年以來(lái)的最快增速，與上半年兩個(gè)季度1.4%和3.3%的增速形成明顯對(duì)比。而個(gè)人消費(fèi)開(kāi)支則是第三季度美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，猛升?.6%，大大高于上半年兩個(gè)季度的增幅2%和3.8%。看來(lái)，隨著錢(qián)包的充裕和就業(yè)的穩(wěn)定，美國(guó)人又準(zhǔn)備為圣誕節(jié)瘋狂買(mǎi)單了。中國(guó)是美國(guó)圣誕裝飾用品和圣誕小禮品等應(yīng)節(jié)商

8、品的主要生產(chǎn)地之一，而中國(guó)大城市中２／３的年輕人會(huì)在圣誕節(jié)交換禮品、聚會(huì)、看電影或者外出吃飯。出口、內(nèi)銷(xiāo)兩旺出口、內(nèi)銷(xiāo)兩旺中國(guó)圣誕市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限中國(guó)圣誕市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限■文劉蔚世界圣誕禮品中國(guó)造世界圣誕禮品中國(guó)造在美國(guó)，圣誕節(jié)最高興的莫過(guò)于孩子們，這是他們收到各種玩具的日子。不過(guò)，中國(guó)廣東、浙江一帶的中小企業(yè)肯定比美國(guó)的孩子們笑得更開(kāi)心，因?yàn)槊绹?guó)進(jìn)口的玩具中70%來(lái)自中國(guó)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)，2002年中國(guó)總共出口了超過(guò)14億美元與圣誕節(jié)

9、相關(guān)的小商品，其中一半以上都出口到了美國(guó)。這個(gè)數(shù)據(jù)里面還不包括每年出口額為150億美元的玩具商品。中國(guó)是美國(guó)市場(chǎng)上人造圣誕樹(shù)、彩球等圣誕裝飾用品和圣誕小禮品等應(yīng)節(jié)商品的主要生產(chǎn)地之一。廣東和浙江是中國(guó)輕工、工藝品出口額最大的兩個(gè)?。ê嫌?jì)占2002年中國(guó)輕工工藝品出口的57.1%），其中浙江小城義烏是世界上最大的小商品生產(chǎn)地和批發(fā)市場(chǎng)。中國(guó)人民需要圣誕節(jié)中國(guó)人民需要圣誕節(jié)圣誕歌曲《JingleBell》在中國(guó)是很多人從小就耳熟能詳，能跟著

10、哼唱的，但是中國(guó)人開(kāi)始過(guò)圣誕節(jié)卻是近幾年的事情。義烏市場(chǎng)上的大部分圣誕商品都要銷(xiāo)往國(guó)外，但是從近些年開(kāi)始，越來(lái)越多的圣誕商品不再用于出口。中國(guó)各大城市對(duì)節(jié)日裝飾品的需求量似乎正在逐年增加。在北京，幾乎所有的樹(shù)上都纏上了彩燈盛衣，而過(guò)去，只有飯店門(mén)前才會(huì)裝飾彩燈。各種建筑物門(mén)前的節(jié)日招貼畫(huà)越來(lái)越多，而圣誕樹(shù)和圣誕老人也都擺上了商店的柜臺(tái)?！吨袊?guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新聞》2001年一項(xiàng)調(diào)查顯示，96%的中國(guó)大城市居民聽(tīng)說(shuō)過(guò)圣誕節(jié)，盡管他們中只有9%的人

11、完全明白圣誕節(jié)的宗教意義，不過(guò)有近13的城市居民說(shuō)他們會(huì)以各種不同形式慶祝圣誕節(jié)，而有23的年輕人說(shuō)自己在圣誕節(jié)期間會(huì)交換禮品、舉辦聚會(huì)或者看電影、外出吃飯。一些高級(jí)白領(lǐng)利用圣誕這個(gè)機(jī)會(huì)，攜帶專(zhuān)為圣誕節(jié)印制好的名片，出入社交場(chǎng)所，進(jìn)行公關(guān)。新浪網(wǎng)2002年進(jìn)行的民意調(diào)查顯示，大部分人認(rèn)為圣誕節(jié)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)就是一種放松方式和時(shí)尚生活方式，甚至有人喊出了“12月我們不過(guò)圣誕節(jié)還能干什么？”的口號(hào)。本刊與《中青在線》共同做了一個(gè)有關(guān)圣誕節(jié)的調(diào)