有米-2018年移動營銷趨勢洞察

1、用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,,,,2018年移動營銷趨勢洞察（移動廣告&新媒體營銷數據分析）,,蔣偉偉Jovi2018年8月30日,,,,,,目錄,,,,1移動廣告營銷大數據，助力移動廣告高效投放,,,2短視頻營銷數據洞察，道“可道之道”,,,,,,3微博微信營銷數據洞察，助力新媒體營銷4數據系統(tǒng)簡介：App Growing及米匯數據系統(tǒng),用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,,,,游戲、文娛、教育培訓，為

2、移動廣告投放量前三強,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,22.5%,8.6%,6.2%,4.8%4.6%4.3%4.2%,4.0%3.2%3.2%,游戲文化娛樂 教育培訓金融汽車服飾鞋包 綜合電商 餐飲食品 數碼家電 護膚美容,,,TOP10行業(yè)移動廣告量總占比,,移動廣告投放數量前十行業(yè)的廣告總量，占全部移動廣告投放量的66%；其中游戲行業(yè)獨占鰲頭，占22.5%，文化娛樂和教育培訓，分別占8.6%和6.2

3、%。天使紀元、風之大陸、蒼之紀元等領投于游戲行業(yè)；文娛行業(yè)中，抖音短視頻、快手和書旗小說等投放力度占據前列；教育培訓行業(yè)中，伴魚繪本、英語流利說和嘰里呱啦等少兒英語教學應用，廣告量占前三甲。移動廣告數量TOP10行業(yè),,,,天使紀元 風之大陸 蒼之紀元 賓果消消消......,,,,,抖音短視頻快手書旗小說UC瀏覽器......,,,,伴魚繪本 英語流利說 嘰里呱啦 海那邊......,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內

4、容,,數據來源：APP Growing（統(tǒng)計周期：2018年1月1日-7月31日）,,,,“品牌活動廣告”逐漸替代“應用下載廣告”，成為主流類型,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,57.9%,56.9%,45.9%,37.4%,32.7%,35.9%,35.5%,34.0%,35.8%,47.1%,54.7%,59.0%,42.0%,59.2%,8.1%,7.3%,7.1%,7.9%,8.2%,22

5、.1%,5.3%,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,,,,以應用下載為推廣目的的廣告數量逐漸小幅減少，品牌曝光的廣告量持續(xù)增長，成為主要推廣類型；由于“618”電商活動的影響，6月份商品銷售廣告激增，廣告數占比超過20%。2018年整體市場移動廣告推廣類型占比應用下載品牌活動商品銷售,數據來源：App Growing（統(tǒng)計周期：2018年1月1日-7月31日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,,,,,,,,騰訊社

6、交廣告、今日頭條、百度信息流，為三大主要投放渠道,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,30.1%,19.5%,9.7%,7.6%,5.9%,5.1%,4.7%,4.4%,4.1%,1.2%,騰訊社交廣告,今日頭條百度信息流 搜狗奇點 新浪扶翼 網易易效 鳳凰鳳羽 阿里匯川 愛奇藝知 乎,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,19.8%,16.1%,14.4%,11.9%,11.7%,7.2%,5.

7、5%,2.2%1.8%1.8%,今日頭條騰訊社交廣告 百度信息流 阿里匯川網 易易效愛奇 藝新浪扶翼 鳳凰鳳羽 搜狗奇點 一點資訊,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,78.0%,4.4%4.3%2.2%2.2%1.8%1.2%1.0%0.9%0.7%,騰訊社交廣告今日頭條獵豹廣告 阿里匯川百 度信息流愛奇藝WiFi 萬能鑰匙微博粉絲通 新浪扶翼 搜狗奇點,,,,,,,,,,,,,,,,,

8、,,,,,,,,,30.0%,數據來源：APP Growing（統(tǒng)計周期：2018年1月1日-7月31日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,17.9%,16.2%,11.2%,6.2%,4.7%,3.3%3.0%2.9%2.1%,騰訊社交廣告搜狗奇點 今日頭條百 度信息流網 易易效 Bilibili新浪扶翼知乎 鳳凰鳳羽 阿里匯川,騰訊社交廣告、今日頭條和百度信息流，是移動營銷最受重視的三大投放渠道，廣告數量占比分別為

9、30%、20%、10%。游戲行業(yè)廣告投放的TOP3渠道與整體市場一致，今日頭條位居首位，占近20%；文娛行業(yè)廣告投放渠道中， 騰訊社交廣告成為主流渠道，廣告量占8成；教育培訓行業(yè)廣告投放渠道中，騰訊社交廣告、搜狗奇點和今 日頭條占據前列。廣告投放量TOP10渠道游戲行業(yè)廣告投放TOP10渠道文娛行業(yè)廣告投放TOP10渠道教育培訓廣告投放TOP10渠道,,,,信息流廣告成為移動廣告的主流形式，圖片和組圖為主要素材 類型,,,

10、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,90%100%,騰訊社交廣告今日頭條 百度信息流 搜狗奇點新 浪扶翼網易 易效鳳凰鳳 羽阿里

11、匯川 愛奇藝知乎,,,GIF純文案0%10%20%,,,,,,輪播圖視頻豎視頻圖片組圖30%40%50%60%70%80%,各主流渠道信息流廣告各素材形式占比,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,信息流廣 告 , 55.30%,橫幅, 18.40%,開屏, 3.61%原生廣告, 17.11%,文字鏈, 2.16%短視頻, 2.52%,0.03%,各廣告形式投放廣告數量

12、占比視頻貼片, 0.31%浮層, 0.09%插屏, 0.47%獎勵式視頻,,信息流廣告是目前移動廣告投放的主要形式，占比超過55%。各主流渠道的信息流廣告中，普遍以圖片和組圖為主；但是，今日頭條的視頻廣告比較突出，占比超20%。,,數據來源：APP Growing（統(tǒng)計周期：2018年1月1日-7月31日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,,,,三大廣告文案套路：引導嘗試、震驚感嘆、通知提醒,,,,,,,,,,,,,,,,

13、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,100%,游戲,文化娛樂,教育培訓,金融,汽車,

14、,,,,,,,必讀必玩通知提醒,,從眾心理引導嘗試,,害怕吃虧震驚感嘆,,免費體驗制造稀缺,,強調優(yōu)惠終于發(fā)生,,提出疑問其他類型,移動廣告投放量TOP5行業(yè)中，引導嘗試、震驚感嘆和通知提醒，成為普遍使用的主要套路。文娛行業(yè)強調免費體驗，教育培訓行業(yè)以提出疑問吸睛，汽車行業(yè)強調優(yōu)惠，金融更傾向制造稀缺。各主流行業(yè)各廣告創(chuàng)意套路占比,,,,,,,,,,,,,,,,,數據來源：APP Growing（統(tǒng)計周期：2018年1月

15、1日-7月31日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,,,,TOP3行業(yè)廣告創(chuàng)意案例分析,,,游戲行業(yè),產品：楚留香-經典小說IP，高自由度武俠 手游主題內容：利用吃雞游戲熱點，強調網易 開發(fā)品質保證，網易易效信息流匹配愛好玩家挖掘用戶，以游戲場景突出畫質，吸 引玩家下載。投放情況：從2018.06.23開始投放，共52 天。,數據來源：APP Growing（更新日期：2018年8月21日）,,文化娛樂,產品：QQ音樂-發(fā)現(xiàn)?

16、獨家正版好音樂主題內容：利用明星+青春話題，強調曲 庫豐富，提供高品質、高熱度音樂，通過騰訊社交平臺原生廣告，吸引消費者注意， 提升轉化。投放情況：從2018.06.30開始投放，共53天。,,教育培訓,產品：伴魚繪本-少兒英語配音兒童故事大全 主題內容：針對兒童啞巴英語現(xiàn)狀，以教 學實例強調產品效果、效率，使用騰訊社 交平臺原生廣告形式，引起消費者關注。 投放情況：從2018.05.17開始投放，共95 天。,,,用科技向世界

17、傳播優(yōu)秀的文化和內容,,,,,,,目錄,,,,1移動廣告營銷大數據，助力移動廣告高效投放,,,2短視頻營銷數據洞察，道“可道之道”,,,,,,3微博微信營銷數據洞察，助力新媒體營銷4數據系統(tǒng)簡介：AppGrowing及米匯數據系統(tǒng),用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,,,,短視頻進化論,,,,,魔性舞蹈,,,,,,AI技術,,,,,,電商跳轉,,,,,,人體關鍵點檢測,,,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,短視頻，產業(yè)鏈變

18、、變之愈烈,長視頻（OGC/PGC）,,小視頻（UGC）,,短視頻（UGC/PGC/OGC）,生產場景（自發(fā)創(chuàng)作、操作簡便）,,分發(fā)場景（隨時參與、碎片消費）,,互動場景（社交基因、傳播快廣）,流量之變（2018Q1 DAU已超越綜合視頻）,行為之變（使用時長/粘性、次數已近 兩倍領先于綜合視頻）,,效果之變（短視頻 vs. 長視頻）,,,,生產方式 之變,,應用場景之變,,流量結構之變,,用戶行為之變,,營銷效

19、果之變,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,,,,游戲、手機、汽車行業(yè)，引領短視頻營銷熱潮,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,52.3%,13.4%11.9%,游戲手機 汽車電腦5.2%電商2.7%飲料1.7%餐飲1.5%主題樂園1.4%美妝1.4%家電1.2%,,,TOP10行業(yè)短視頻數量總占比,,短視頻發(fā)布數量：TOP10行業(yè)的視頻總量占比超90%，其中，游戲行業(yè)對短視頻營銷重視度最高，

20、相關短 視頻數量占比超半成，手機和汽車行業(yè)組成第二梯隊，視頻量比例均超過10%。游戲行業(yè)中，《王者榮耀》、《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》、《英雄聯(lián)盟》等對短視頻營銷的投入度較高；小米、iPhone和華為等領投手機行業(yè)短視頻廣告；寶馬、奔馳和奧迪等領投于汽車行業(yè)。短視頻數量TOP10行業(yè),,,,王者榮耀絕地求生：刺激 戰(zhàn)場英雄聯(lián)盟 第五人格......,,,,,小米 iPhone 華為三星......,,,,寶馬 奔馳 奧迪 路虎

21、......,數據來源：米匯（統(tǒng)計周期：2018年4月1日-7月31日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,,,,,,不同行業(yè)的短視頻營銷效果各有差異，尤其是游戲、手機、 美妝、餐飲、主題樂園等行業(yè)的效果突出,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2.7%,2.0%2.0%1.7%,游戲52.1%手機9.7%汽車7.1%電商4.2%電腦3.6%美妝2.8%,飲料教育 餐飲 運動,,

22、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,3.1%,3.0%,2.9%,2.0%,游戲48.7%手機9.5%電腦6.5%汽車6.1%主題樂園4.2%餐飲3.2%,零食飲料 電商奢 侈品,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,游戲61.8%手機9.3%電腦4.9%汽車4.3%,主題樂園,1.8%飲料1.8%電商1.8%零食1.7%餐飲1.7%運

23、動1.4%,短視頻營銷效果上，游戲行業(yè)獨領風騷，播放量、點贊量和評論量占比近半成。短視頻投入量NO.2的手機行業(yè)，播放量、點贊量和評論量均接近10%。美妝行業(yè)的播放/投放比較優(yōu)，以較少的視頻獲得較高的播放量；餐飲、主題樂園的點贊/投放比較高，消費者接受度高；主題樂園的評論/投放效益最高。短視頻播放量TOP10行業(yè)短視頻點贊量TOP10行業(yè)短視頻評論量TOP10行業(yè),,,,數據來源：米匯（統(tǒng)計周期：2018年4月1日-7月3

24、1日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,,,,“南抖音、北快手”快速興起，西瓜視頻和快手成為短視頻 發(fā)布量的兩大主要渠道,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%90%100%數據來源：米匯（統(tǒng)計周期：2018

25、年4月1日-7月31日）,5月,6月,7月,,,,,,,,,,,,,,快手的視頻量增長迅猛，抖音和bilibili也有穩(wěn)步增長；因為抖音的強勢營銷和高互動性，短視頻行業(yè)內形成“南抖音、北快手”的普遍說法。西瓜視頻更偏綜合類短視頻，視頻量占比較大；但從發(fā)展趨勢來看，西瓜與土豆的視頻量逐漸被快手、抖 音、火山等純短視頻平臺趕超。各平臺短視頻數量占比西瓜視頻快手土豆視頻抖音bilibili火山小視頻騰訊視頻美拍優(yōu)酷愛

26、奇藝梨視頻4月,備注：秒拍于2018年7月30日被“永久下架”，此處暫不統(tǒng)計。用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,,,,快手，占據短視頻播放量的“半壁江山”,快手最近三個月的月播放量占比連續(xù)超過60%，獨占鰲頭；火山、西瓜、bilibili，位居其次。bilibili、騰訊視頻、美拍等偏綜合短視頻平臺的播放量占比逐漸下滑，7月份的播放量份額均不及10%。,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,

27、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%80%90%100%數據來源：米匯（統(tǒng)計周期：2018年4月1日-7月31日），其中快手平臺數據3月份新上線。,4月,5月,6月,7月,,快手,,火山小視頻,,,,,,各平臺短視頻播放量占比西瓜視頻bilibili騰訊視頻,,,美拍,,愛奇藝,,土豆視頻,,優(yōu)酷,抖音平臺數

28、據5月份更新上線，暫不統(tǒng)計播放量。秒拍于2018年7月30日被“永久下架”，此處暫不統(tǒng)計。用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,,,,快手和抖音的互動效果顯著，點贊量和評論量雙雙創(chuàng)新高,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,100%80%60%40%20%0%,4月,5月,6月,7月,各平臺短視頻點贊量占比,,,,,,bili

29、bili,,抖音 梨視頻,,快手 愛奇藝,,,火山小視頻美拍優(yōu)酷西瓜視頻,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,4月,5月,6月,7月,各平臺短視頻評論量占比,,,,,,火山小視頻,,快手 美拍,,抖音 愛奇藝,,bilibili土豆視頻,,西瓜視頻 騰訊視頻,數據來源：米匯（統(tǒng)計周期：2018年4月1日-7月31日） 備注：秒拍于20

30、18年7月30日被“永久下架”，此處暫不統(tǒng)計。用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,在互動效果上，抖音和快手的點贊量和評論量逐月增長，抖音7月份發(fā)布的短視頻的點贊量占比將近80%，快手和抖音7月份的評論量占比均超30%。,,,,短視頻平臺KOL主要類別分析（1）,,,,,抖音,,,,,,,,,,,酷燃視頻,,,快手,,,,,,,,,,,,,數據來源：米匯（統(tǒng)計周期：2018年4月1日-7月31日） 備注：秒拍于2018年7月30日被“

31、永久下架”，此處暫不統(tǒng)計。用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,抖音、快手和酷燃視頻，均以時尚達人、生活、搞笑和娛樂類KOL為主。bilibili以動漫、影視和音樂類KOL為主，文娛性強。火山小視頻和梨視頻中，美食和搞笑類KOL數量占據前列。,,,,短視頻平臺KOL主要類別分析（2）,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,時尚達人是美拍主要KOL類別之一，占23%；愛奇藝則聚集了大批游戲類KOL，占比達33%。騰訊視頻中，搞

32、笑類KOL數量以44%遙遙領先，其次是游戲和生活類視頻主。土豆視頻、西瓜視頻和優(yōu)酷的KOL矩陣中，娛樂類KOL均是重要組成之一。,,,,數據來源：米匯（統(tǒng)計周期：2018年4月1日-7月31日） 備注：秒拍于2018年7月30日被“永久下架”，此處暫不統(tǒng)計。用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,,,,行業(yè)視頻主Top10中，游戲行業(yè)以游戲類KOL為主，手機行 業(yè)涉及舞蹈、音樂類，汽車行業(yè)則覆蓋新聞、科技類等,,,,游戲行業(yè)視頻主Top

33、10，基本上都是游戲類KOL。手機行業(yè)Top10視頻主，則有舞蹈、音樂、科技、影視等多類KOL。汽車行業(yè)Top10視頻主，普遍為新聞、科技、旅游、美食、趣味、娛樂等多類KOL。游戲行業(yè)視頻主 TOP10手機行業(yè)視頻主 TOP10汽車行業(yè)視頻主 TOP10,、數據來源：米匯（更新日期：2018年8月10日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,,,,平臺視頻主TOP10，西瓜視頻主要為新聞、趣聞、創(chuàng)意類等，快手 以游戲和生活類

34、為主，抖音多為時尚達人、娛樂、舞蹈、搞笑等類,,,,短視頻數量TOP3平臺中，西瓜視頻的Top視頻主涉及新聞、趣聞、美食、生活、社會、創(chuàng)意等多種類型?？焓值腡OP10視頻主，主要以游戲和生活類KOL為主。抖音的TOP10視頻主，涉及時尚達人、舞蹈、娛樂、音樂、創(chuàng)意、搞笑、生活等多種類型。西瓜視頻視頻主 TOP10快手視頻主 TOP10抖音視頻主 TOP10,、數據來源：米匯（更新日期：2018年8月10日）用科技向世界傳播

35、優(yōu)秀的文化和內容,,,,,TOP3行業(yè)熱門視頻創(chuàng)意分析,,游戲行業(yè),產品：王者榮耀-英雄競技手游主題內容：針對世界杯節(jié)點推出足 球明星梅西限定皮膚，以游戲場景 實錄突出游戲畫面及玩法等，吸引玩家下載。營銷效果：播放量超過1600萬。,,,手機行業(yè),,汽車行業(yè),,產品：小米-專注高端智能手機主題內容：以敦煌壁畫色彩開題， 引入介紹產品材質、色彩特點，引 起消費者注意，刺激購買。營銷效果：播放量超過600萬，評論量超過1萬。,產

36、品：寶馬-豪華汽車品牌主題內容：通過車主測評體驗，總 結強調產品定位和功能特點，提高 消費者認知度，促進轉化。營銷效果：播放量超過400萬。,,、數據來源：米匯（更新日期：2018年8月10日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,,,,,新玩法：抖音挑戰(zhàn)賽熱潮迭起，互動效果顯著,,抖音挑戰(zhàn)賽排行榜TOP10,,#我就是“控雨”有術# TOP10熱門視頻,,,,#我就是“控雨”有術#話題視頻超過900w，TOP10視頻點贊量均為百萬

37、級，評論量最高達7萬。,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,、數據來源：米匯（更新日期：2018年8月9日）,,,,,,目錄,,,,1移動廣告營銷大數據，助力移動廣告高效投放,,,2短視頻營銷數據洞察，道“可道之道”,,,,,,3微博微信營銷數據洞察，助力新媒體營銷4數據系統(tǒng)簡介：AppGrowing及米匯數據系統(tǒng),用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,,,,手機行業(yè)的微博發(fā)布數量最高，其次是電腦、美妝、電商等,,,,,,,,

38、,,,,,,,,,,,,,,,49.9%,8.0%,6.3%5.4%,4.4%2.9%2.4%1.8%1.8%1.6%,手機電腦 美妝電 商汽車 游戲香 水服裝 房地產 餐飲,,,TOP10行業(yè)微博量總占比,,,,,相關微博發(fā)布量中，前十行業(yè)的微博量占比達到84%，其中手機行業(yè)的微博數量遙遙領先，占比近50%， 其中以華為、iPhone和小米等品牌的投放力度最大。電腦和美妝行業(yè)的微博量位居二、三，占比分別為8%和6%；

39、電腦行業(yè)中，蘋果、戴爾、聯(lián)想等的微博量占據前列；Dior、YSL、紀梵希等領投美妝行業(yè)。微博量TOP10行業(yè),,,,華為 iPhone 小米 vivo......,,,,,蘋果 戴爾 聯(lián)想 小米......,,,,Dior YSL紀梵希 阿瑪尼......,,、數據來源：米匯（統(tǒng)計周期：2018年4月1日-7月31日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,,,,,,手機、美妝、電商行業(yè)微博的傳播、互動效果最優(yōu),,,,,,

40、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,23.7%,17.2%,10.8%,8.7%,6.1%,5.5%,4.8%,3.5%,3.0%,2.7%,手機,美妝,電商,運動,電腦,香水,童裝,餐飲,飲料,服裝,微博轉發(fā)量TOP10行業(yè),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,33.8%,13.2%,7.3%,6.5%,5.2%,3.8%,3.4%,2.8%,2.8%,2.6%,手機,美妝,電商,電腦,香水,服裝,餐飲,游戲,飲

41、料,奢侈品,微博點贊量TOP10行業(yè),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,40.1%,、數據來源：米匯（統(tǒng)計周期：2018年4月1日-7月31日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,10.1%,8.2%,6.2%,3.6%,3.6%,3.5%,3.0%,2.2%,2.2%,手機,美妝,電商,電腦,餐飲,汽車,香水,運動,游戲,飲料,微博評論量TOP10行業(yè),手機行業(yè)的微博轉發(fā)量以24%占比領先；美妝和電商行業(yè)緊隨其后，

42、分別為18%和11%。微博互動效果上，手機行業(yè)穩(wěn)居榜首，點贊量占比近34%，評論量占比超40%。,,,,手機、電腦、美妝行業(yè)微博KOL布局重點：明星和媒體,,手機行業(yè)微博主 TOP10,,電腦行業(yè)微博主 TOP10,,美妝行業(yè)微博主 TOP10,、數據來源：米匯（更新日期：2018年8月10日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,明星和媒體是手機、電腦和美妝行業(yè)進行微博營銷重點采用的微博主，尤其手機、美妝行業(yè)微博TOP10普遍為當

43、紅偶像明星，粉絲效應明顯。,熱門微博與熱詞追蹤分析,,,,,,2,,13,2018年8月21日，“手機”、“聲明”、“周迅”、“孫楊”成為當日四大微博熱詞， 對應當下熱門話題如《如懿傳》、《延禧攻 略》、印尼雅加達亞運會等。,熱門微博TOP3,當前熱門微博TOP3均由TF-Boys成員發(fā)布，充分使用粉絲效應。TOP1：利用七夕節(jié)點+小王子故事IP創(chuàng)作視 頻，植入產品，提高野獸派花店知名度，刺 激購買，微博轉發(fā)量超過1000萬

44、。TOP2：以冒險故事為主題，融入介紹產品 特點，引起粉絲關注，促進轉化。TOP3：結合音樂MV+歷史動畫，利用明星 微博轉發(fā)，吸引粉絲注意，提高故宮博物館 曝光度，轉發(fā)量和評論量達到百萬級。微博熱詞追蹤（總排名）,,、數據來源：米匯（更新日期：2018年8月21日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,,,,,微信公眾號追蹤：教育/金融/時事類公眾號閱讀及點贊量高,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,數據來源：米匯近一個月的統(tǒng)

45、計數據,公眾號主Top10中，覆蓋時事、金融、教育、情感類等，其中“人民日報”、“夜聽”、“少女 兔”、“冷兔”、“新聞哥”的文章平均閱讀數均超過10w。公眾號主榜,,,,微信公眾號熱文追蹤：職場/教育/生活類公眾號閱讀及點贊 量高,,數據來源：米匯近三個月的統(tǒng)計數據,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,微信公眾號當前熱文Top10普遍為教育、金融和時事類，標題風格基本為震驚感嘆、感懷煽情，吸引讀者注意，引發(fā)情感共鳴，閱讀量均達10

46、w+，點贊量均達萬級。微信公眾號熱文,針對移動營銷與新媒體營銷的主要建議,各個行業(yè)持續(xù)加大移動廣告的投放，信息流廣告關倍受青睞；騰訊社交、今日頭條和百度信息流為三大主流投放 渠道，品牌企業(yè)可結合頭部主流媒體、腰部垂直媒體及部分長尾渠道，進行綜合性、有效性、效益性的投放。“品牌廣告”超過“應用下載”，成為最大的移動廣告類型，移動廣告更注重營銷“品效共振”。移動廣告的文案套路，以引導嘗試、震驚感嘆、通知提醒、強調優(yōu)惠、提出疑問、制造稀

47、缺等類型為主，可結合 投放目的、媒體策略、素材內容及展現(xiàn)形式等來綜合設計策略文案。,,短視頻正處新媒體營銷“最風口”，BGC、PGC、UGC聯(lián)動，能對品牌推廣和效果轉化帶來意想不到的營銷效果；,絕大多數行業(yè)均已布局短視頻營銷，但營銷效果各有差異；可根據效果來優(yōu)化投放策略，如播放量、播/點評比、ROI等。,短視頻的投放策略，包括媒體/平臺策略、內容/創(chuàng)意策略、UP主/KOL策略，以及營銷預算，需要進綜合策略優(yōu)化。雖然有一定程度的同質化，

48、但不同短視頻平臺的定位、視頻數量和質量、UP主/KOL的數據與品牌契合度，依然有,差異化，品牌企業(yè)可以自己打造出短視頻營銷“爆款”、也可以借勢不同平臺的營銷矩陣“抖”出短視頻營銷“新境界”,,微博是作為“新媒體”陣容的“老將”，依然發(fā)揮著很重要的營銷價值；不同行業(yè)對微博營銷的投入，相對差異化較大；微博營銷的效果，也因行業(yè)投放量和投放策略而不同；建議從品牌推廣、轉化效果及輿情分析等綜合評估和優(yōu)化。微信作為“新媒體”的集大成者平臺，公眾

49、號/KOL的內容、微信廣告、微信小程序及小游戲，都是重要的營銷方式， 微博、微信和短視頻作為新媒體矩陣，通過內容和社交“強關聯(lián)”，營銷效果和價值也可以做到“強強聯(lián)動、效果倍增”,,,,,1,,,,,2,,,,,3,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,,,,,,目錄,,,,1移動廣告營銷大數據，助力移動廣告高效投放,,,2短視頻營銷數據洞察，道“可道之道”,,,,,,3微博微信營銷數據洞察，助力新媒體營銷4數據系統(tǒng)簡介：Ap

50、pGrowing及米匯數據系統(tǒng),用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,,關于App Growing,專業(yè)的移動營銷數據分析平臺,用數據驅動營銷·打造用戶增長引擎,專業(yè)化：打通“應用數據+廣告情報” 推廣全鏈條情報局：實時追蹤全網移動廣告投放情報風向標：解析移動廣告投放市場趨勢風向增長利器：致力成為營銷人員的“用戶增長引擎”,,,,,,廣告 情報,,,,應用數據,,,,洞察趨勢,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,洞察趨

51、勢：投放素材分析 / 推廣趨勢監(jiān)測 / 競品追蹤,,洞察趨勢,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,廣告素材搜索 廣告文案搜索 廣告落地頁搜索,投放素材分析,推廣趨勢監(jiān)測App推廣排行 公眾號推廣排行 企業(yè)推廣排行流量平臺推廣排行（即將上線）,App廣告投放趨勢分析 APP廣告文案分析公眾號廣告投放趨勢分析,競品追蹤,,,,廣告情報：全渠道覆蓋 / 多維度數據 / 精細化篩選分類,,全渠道,覆蓋23+移動廣告平臺涵蓋4大全球

52、廣告網絡累計追蹤127萬+廣告情報（獨家收錄激勵視頻和微信廣告）,,,,,,,多維度,涵蓋素材、創(chuàng)意、落地頁、 投放時間、投放天數、 投放媒體等多維度情報（國內最全的創(chuàng)意搜索）,,精細化,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,30+行業(yè)細分8大高級篩選條件六大精準查詢字段智能匹配（國內顆粒度最細分析維度）,,,,關于米匯,、數據來源：米匯（更新日期：2018年8月21日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,米匯(www.m

53、ihui.com)是新媒體營銷數據系統(tǒng)，也是新媒體行業(yè)情報站和營銷決策中心。米匯每天實時更新全網短視頻、微博和微信營銷推廣數據，有效地幫助廣告主更好地進行新媒體營銷推廣。,,,智能選號,,智能選材智能監(jiān)控,首創(chuàng)創(chuàng)意搜索功能，幫您從千萬+數據 中尋找熱點，幫助廣告主決策投放創(chuàng)意,240+萬視頻主/Up主，實時采集全網 數據，最全最有效的KOL榜單,拒絕假量：分鐘級實時監(jiān)控媒介數據 輿情監(jiān)控：及時關注品牌口碑行業(yè)競爭情報：行業(yè)洞察與競

54、品分析,,,,,技術優(yōu)勢 覆蓋14個主流短視頻平臺和微博,米匯的智能數據采集技術全面覆蓋主流短視頻平臺和微博，日更新10w+數據，數據具備全面性，實時性，權威性。,,,,,,,,,,,,,,秒拍,美拍,西瓜視頻,騰訊視頻,梨視頻,bilibili,優(yōu)酷,土豆,酷燃,微博,愛奇藝,,抖音,,火山小視頻,,快手,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,,,,,,,,,,智能數據處理技術,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,超大數據索引檢索億

55、萬數據分布式索引設計毫秒級的檢索速度,智能采集分析媒介關鍵信息采集播放數、評論數、點贊數、播放數 通過熱度客觀評價媒介的傳播指數,智能辨別假量假粉不斷改進米匯指數和熱度算法，可以發(fā)現(xiàn) 真正有價值的KOL，讓假量假粉無所遁形,專注品牌的分詞技術成熟的品牌分類體系和詞庫快速完成分詞與聚類，更易于搜到你想要的內容,技術優(yōu)勢智能數據處理技術視頻識別技術可識別短視頻內容通過AI技術進行短視頻音視頻分析解讀,米匯六大功能解決

56、新媒體營銷難題,,,,,,,,,2,000萬+媒介熱點數據,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內容,,找素材不再難,視頻主240萬+，微博主/微信公號各10萬+，智能過濾假量假粉，最權威榜單，迅速鎖定KOL,實時采集行業(yè)、競品營銷動態(tài)幫您了解市場情況,助您實時了解,網絡口碑、競品動向,幫您實時監(jiān)控投放效果,米匯指數和熱度算法可以有效去除媒介數據水分，還原一個真實媒介的營銷價值,創(chuàng)意搜索,KOL榜單,實時監(jiān)測,輿情監(jiān)控,行業(yè)情報競品分析