博士研究生入學(xué)考試《營銷與戰(zhàn)略管理》考試大綱

1、華中科技大學(xué)博士研究生入學(xué)考試《營銷與戰(zhàn)略管理》考試大綱（科目代碼：3395）第一部分第一部分考試說明考試說明一、考試性質(zhì)全國博士研究生入學(xué)考試是為高等學(xué)校招收博士研究生而設(shè)置的。其中，營銷與戰(zhàn)略管理是為為工商管理專業(yè)（代碼120200）企業(yè)戰(zhàn)略管理與市場(chǎng)營銷管理方向的考生而設(shè)置的專業(yè)課程考試科目，屬招生學(xué)校自行命題的性質(zhì)。它的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是高等學(xué)校優(yōu)秀碩士研究生能達(dá)到的及格或及格以上水平，以保證被錄取者具有堅(jiān)實(shí)的營銷管理和戰(zhàn)略管理基本理論

2、知識(shí)和較好地分析處理實(shí)際營銷與戰(zhàn)略管理問題的能力，有利于招生學(xué)校在專業(yè)上擇優(yōu)選擇?？荚噷?duì)象為參加全國博士研究生入學(xué)考試的應(yīng)屆碩士畢業(yè)生或具有同等學(xué)力的在職人員。二、考試的學(xué)科范圍應(yīng)考范圍包括：市場(chǎng)營銷的基本思想、營銷分析與營銷策略；戰(zhàn)略管理的基本思想、戰(zhàn)略分析、評(píng)價(jià)與實(shí)施，公司戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。具體考查要點(diǎn)詳見本綱第二部分。三、評(píng)價(jià)目標(biāo)營銷與戰(zhàn)略管理綜合考試的目標(biāo)在于考查考生對(duì)營銷管理和戰(zhàn)略管理的基本概念、基本理論的掌握和研究解決較復(fù)雜的

3、營銷管理與戰(zhàn)略管理問題的能力?？忌鷳?yīng)能：1）準(zhǔn)確把握營銷管理、戰(zhàn)略管理的概念和基本原理；2）正確理解營銷管理與戰(zhàn)略管理過程與任務(wù)；3）正確掌握營銷策略制定的方法與技能；戰(zhàn)略分析、選擇、評(píng)價(jià)與實(shí)施的方法與技能；4）能正確運(yùn)用營銷管理的基本理論知識(shí)分析和處理現(xiàn)實(shí)企業(yè)的營銷問題；能正確運(yùn)用戰(zhàn)略管理的基本理論知識(shí)分析和處理企業(yè)的戰(zhàn)略管理問題。四、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)1）答卷結(jié)構(gòu)：閉卷、筆試；試卷中的所有題目全部為必答題；2）答題時(shí)間：180分鐘；

4、3）試卷分?jǐn)?shù)：滿分為100分；4）試卷結(jié)構(gòu)及考查比例：試卷主要分為三大部分，即：基本概念題：30分；基本理論分析與論述題：40分；案例分析題：30分。第二部分第二部分考查要點(diǎn)考查要點(diǎn)1營銷管理市場(chǎng)營銷的基本概念；營銷環(huán)境；消費(fèi)行為分析；市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位；市場(chǎng)研究；產(chǎn)品策略；價(jià)格策略；促銷策略；渠道策略；營銷計(jì)劃；營銷組織與實(shí)施控制；最新的營銷動(dòng)態(tài)。2戰(zhàn)略管理戰(zhàn)略管理的基本概念；企業(yè)經(jīng)營環(huán)境及其分析方法；企業(yè)內(nèi)部條件分析方法；公司戰(zhàn)略；