五谷道場走紅的幕后

1、五谷道場走紅的幕后五谷道場走紅的幕后在產(chǎn)品甚至競爭手段同質(zhì)化的方便面業(yè)，五谷道場不僅得以生存，并且以驚人的速度擴(kuò)張，在其成功的幕后，究竟是什么策略、什么人、什么力量在推動(dòng)。2006年4月7日晚，剛剛從甘肅考察歸來的任立還沒顧得上吃飯，便匆匆趕回了位于北京東三環(huán)南路的富頓中心。三天里，這是他第一次坐在辦公室，批復(fù)早已摞起很高的文件和方案。半年來，任立一直處于這種緊張的狀態(tài)下，行李箱常常就擱在辦公室的門口。但此時(shí)，任立看上去沒有絲毫疲倦，連

2、日來考察的結(jié)果甚至讓他有些興奮。因?yàn)?，一個(gè)醞釀以久的“大策劃”正朝著預(yù)想的目標(biāo)推進(jìn)，或許不出兩個(gè)月，新產(chǎn)品又能在市場上掀起一股波浪。北京五谷道場食品技術(shù)開發(fā)有限公司（下稱五谷道場）設(shè)在富頓中心一間僅能容納二十來人的辦公室內(nèi)。然而，正是這家不太起眼的小公司，曾經(jīng)讓包括康師傅在內(nèi)的眾多方便面企業(yè)大為頭疼，更有甚者差點(diǎn)與之對(duì)簿公堂。2005年11月，就當(dāng)方便面企業(yè)惟恐談及“油炸類食品致癌”時(shí)，一則“拒絕油炸，留住健康”的廣告，幾乎一夜之間出現(xiàn)

3、在電視、報(bào)紙、戶外等媒體。隨攻其所必救任立趕回北京的當(dāng)天，他還參加了行業(yè)協(xié)會(huì)的一個(gè)會(huì)議。早先，該協(xié)會(huì)對(duì)五谷道場還頗有微詞，但此時(shí)的態(tài)度已經(jīng)360度大轉(zhuǎn)彎。用任立的話來說，這便是“歷史不會(huì)追究成功者”。不管情愿不情愿，五谷道場在業(yè)內(nèi)的地位已今非昔比。其實(shí)，很多企業(yè)私下里承認(rèn)，如果換作是他們，也會(huì)選擇同樣的營銷手段。只不過，五谷道場先行了一步，而且下手又準(zhǔn)又狠。早在2005年4月，任立就已經(jīng)意識(shí)到進(jìn)入市場的時(shí)機(jī)。當(dāng)時(shí)，衛(wèi)生部下發(fā)了一份文件，