加強(qiáng)營(yíng)銷管理 提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力_第1頁(yè)
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1、1加強(qiáng)營(yíng)銷管理提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力摘要:隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入和發(fā)展,營(yíng)銷管理在企業(yè)持續(xù)發(fā)展中起到越來(lái)越重要的作用。新的歷史時(shí)期,信息技術(shù)取得飛躍的發(fā)展,企業(yè)必須立足自身的發(fā)展?fàn)顩r,只有不斷加強(qiáng)營(yíng)銷管理,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,平穩(wěn)、健康地發(fā)展。關(guān)鍵詞:營(yíng)銷管理企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力新的歷史時(shí)期,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)深入和發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈和殘酷,如何在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力,免受淘汰的悲劇已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的重大課題。而營(yíng)銷管理又是一個(gè)企業(yè)擴(kuò)大

2、規(guī)模、提高整體實(shí)力的關(guān)鍵性因素,因此,企業(yè)要重視營(yíng)銷管理的作用,在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中不斷加強(qiáng)營(yíng)銷管理,提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。一、管理的作用實(shí)踐證明,社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)高效的管理,相關(guān)的人員只有不斷學(xué)習(xí)和運(yùn)用先進(jìn)的管理理論,才能提高管理活動(dòng)的效率,實(shí)現(xiàn)管理活動(dòng)的價(jià)值。那么,人們?cè)趺蠢斫狻肮芾怼币辉~呢?管理的同義詞是管轄,是指人們對(duì)一定的范圍內(nèi)的人或者事物進(jìn)行安排和處理,達(dá)到期望目標(biāo)的活動(dòng)。作為一種新型的學(xué)科,管理學(xué)擁有較為完善的體系,既包含社會(huì)

3、宏觀管理的研究,還包括社會(huì)微觀管理的探索。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,管理和營(yíng)銷相輔相成,缺一不可,企業(yè)只有將兩者很好地協(xié)調(diào)在一起,發(fā)揮最大的合力,才能推動(dòng)自身的持續(xù)、健康發(fā)展。3(4)主業(yè)優(yōu)勢(shì)不突出企業(yè)的主業(yè)優(yōu)勢(shì)不突出,產(chǎn)品的技術(shù)含量不高,知名度和市場(chǎng)影響力較弱。企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量控制的力度不強(qiáng),在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)法形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。四、加強(qiáng)營(yíng)銷管理提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的建議(1)建立市場(chǎng)營(yíng)銷的組合策略提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)各種變量,進(jìn)行

4、有效地組合,加強(qiáng)產(chǎn)品促銷策略和渠道策略的開(kāi)發(fā),提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品的策略是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的敲門磚,企業(yè)要立足市場(chǎng),根據(jù)市場(chǎng)需求,優(yōu)化內(nèi)部的資源配置,在較短的時(shí)間內(nèi)對(duì)企業(yè)的外在形象進(jìn)行改觀,延伸產(chǎn)品的服務(wù)、保障。(2)建立目標(biāo)市場(chǎng)提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力由于市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)化的過(guò)程,企業(yè)要做好市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位工作。而其中最為重要的環(huán)節(jié)便是目標(biāo)市場(chǎng)的選擇,市場(chǎng)開(kāi)拓要有針對(duì)性,切忌漫天撒網(wǎng)。目標(biāo)市場(chǎng)選擇的時(shí)候,要綜合考慮各項(xiàng)

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