趣味經(jīng)濟學(xué)

1、前言第一章心較比干多一竅：經(jīng)濟學(xué)的思維1“君子國”里為什么也有討價還價——經(jīng)濟人21美分硬幣為什么成為“雞肋”——成本與收益4“朝三暮四”為什么與“朝四暮三”有區(qū)別——效用7中外首腦為什么對飲食各有喜好——偏好9田忌賽馬為什么能贏——權(quán)衡取舍11甘地為什么要扔掉另一只鞋——沉沒成本13她為什么要“東食西宿”——機會成本16鮮魚湯為什么不好喝——邊際18分粥為什么這么難——效率與公平20小孩為什么不來玩了——激勵制度22第二章“市場先生”

2、是好友還是損友：供需與經(jīng)濟學(xué)25皇帝為什么不能拆除磨坊——產(chǎn)權(quán)26理發(fā)為什么花這么多錢——價格28“洛陽紙貴”的現(xiàn)象為什么會發(fā)生——供需法則30“讀書人”為什么要砍半價——均衡價格32大熊貓為什么是“國寶”——稀缺價值75景點中的飯店為什么在淡季也不關(guān)門——生產(chǎn)成本77百萬大軍為什么敵不過八萬精兵——規(guī)模經(jīng)濟80摩根家族為什么得以崛起——誠信82約翰遜黑人化妝品為什么暢銷——捆綁銷售85秦池酒為什么會家喻戶曉——廣告87“紅頂商人”胡雪

3、巖為什么會致富——顧客滿意度90小需求為什么會催生大產(chǎn)業(yè)——長尾理論93兄弟二人為什么會“自相殘殺”——價格戰(zhàn)95美麗為什么也是生產(chǎn)力——美女經(jīng)濟97第五章一場游戲一場夢：博弈與經(jīng)濟學(xué)100兩個嫌疑人為什么自愿坐牢——囚徒困境101雙方為什么都會遭受損失——斗雞博弈103弱小的劉備集團為什么能“借”走荊州——智豬博弈106郭嘉為什么能贏袁紹——槍手博弈109共同知識為什么會引發(fā)奇怪的推理——臟臉博弈111爭吵為什么不增加自己的收益——談