活動-電子游戲數(shù)字娛樂嘉年華活動策劃方案2008

1、簡稱IEF（International E-sports Festival）是全球首個由多個國家政府共同發(fā)起的跨國界的數(shù)字娛樂活動盛會。,它基于數(shù)字時代背景，綜合多個數(shù)字互動娛樂及數(shù)字競技項目，通過組織各國青少年的體驗參與和競賽，倡導(dǎo)健康的數(shù)字生活方式。,主題簡介,目錄,,,,,,,,,,,,前 言,,市場分析,,活動概述,,,,,活動介紹,,,宣傳計劃,,游戲貼近生活，跨越區(qū)域、語言、文化，游戲－自由的世界21世紀(jì)“數(shù)字娛

2、樂”將在中國掀起數(shù)字娛樂熱潮，育成高附加值的新興行業(yè)，形成數(shù)字娛樂文化，開辟新的電子競技市場，規(guī)劃未來數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)樣本。,舉辦2008年最大規(guī)模的數(shù)字娛樂盛會.,最初的娛樂是play,最職業(yè)的游戲是games,最高的競技是olympic,,,,,,,,,,,,前 言,,市場分析,,活動概述,,,,,活動介紹,,,宣傳計劃,,,,,,,,,,,,,,,,,,市場價值,市場發(fā)展規(guī)律,受眾人群分析,市場分析,2006年中國互聯(lián)網(wǎng)游

3、戲市場規(guī)模達到71.3億元，同比增長27%。2006年互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶規(guī)模達到4328萬，其中付費用戶達到2458萬，占整體用戶數(shù)的56.8%。付費用戶的平均ARPU24.2元，比2002年付費用戶平均19.9元增長了4.3元。 預(yù)計到2010年中國網(wǎng)絡(luò)數(shù)字娛樂市場規(guī)模將達到163.88億元，從2006年到2010年網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模的年均符合增長率為23.6%。,163.88億元,4328萬人,24.2元,71.37億元,2006

4、互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模,2006互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶,付費用戶平均ARPU值,2010互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模,,市場價值,2007年游戲運營商的收入結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化，用戶計時付費比重將明顯下降，游戲虛擬物品及增值服務(wù)收入將達到50%以上，更加靈活和多樣的游戲嵌入式廣告及異業(yè)合作收入將占運營商收入的20%以上。隨著免費游戲和休閑類游戲的不斷發(fā)展，70%以上的游戲采取免費模式，游戲中的虛擬物品交易和增值服務(wù)成為游戲運營商的主要收入來源。 銀行、第

5、三方支付、電信運營商等結(jié)算結(jié)構(gòu)以及虛擬物品交易平臺加入產(chǎn)業(yè)鏈中，并發(fā)揮重要作用。運營商與結(jié)算機構(gòu)和虛擬物品交易平臺的良好協(xié)作將成為網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)運營商競爭中的重要環(huán)節(jié)。 在玩家進行娛樂消費的主要支付行為方式中，主要在書報亭、網(wǎng)吧、軟件商店等地購買實物卡的用戶比例為56.4%，其中僅通過這種方式購買的用戶占該類用戶比例的75%。,市場發(fā)展規(guī)律,,電子競技游戲價值鏈構(gòu)成,市場發(fā)展規(guī)律,中國的數(shù)字娛樂玩家結(jié)構(gòu)的變化，從單一的18~22歲

6、年輕玩家向18~30歲青年以及成人玩家逐漸發(fā)展。64%的用戶的場所是家，在網(wǎng)吧的比例為26.8%。,,,男,,女,2006年男、女玩家最常玩的游戲類型,,32.7%60%,30%17%,37.3%23%,,,,,,,年齡越小的玩家更多選擇休閑類、競技類年齡越大的玩家更多選擇益智類年齡居中的玩家更多選擇玩休閑類、競技類,受眾人群分析,2006年不同玩家最常玩的游戲,高收入的人群更多選擇玩休閑類、競技類游戲。,,,受眾人群分

7、析,,,,,,,,,,,,前 言,,市場分析,,活動概述,,,,,活動介紹,,,宣傳計劃,,,,,,,,,,,,,活動背景,,目標(biāo)定位,,特點介紹,,,,,政府文件,,,商業(yè)合作,,,活動概述,2003年7月，中國國家主席胡錦濤與韓國總統(tǒng)盧武鉉聯(lián)合簽署《聯(lián)合聲明》，強調(diào)要進一步擴大中韓兩國教育、體育、新聞等領(lǐng)域和友好團體、青少年以及兩國友好省市之間的交流，鞏固兩國人民友好合作的社會基礎(chǔ)；2003年11月18日，國家體育總局

8、批準(zhǔn)電子競技成為我國正式開展的第99個體育項目；2004年5月13日，中韓兩國政府又簽訂了《青少年交流協(xié)議》，為促進兩國青少年交流的進一步發(fā)展提供了有力保障；2005年，共青團中央和韓國文化觀光部精誠合作，在相關(guān)部委及各界支持指導(dǎo)下，由中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會、中青網(wǎng)和中青文廣具體承辦，成功舉辦了CKCG2005中韓電子競技大賽；2006年2月26日，由團中央發(fā)起，國家十四部委發(fā)布“關(guān)于實施中國青少年綠色網(wǎng)絡(luò)行動切實加強青少年網(wǎng)絡(luò)文化建

9、設(shè)的通知”；為響應(yīng)十四部委號召，團中央及韓國文化觀光部決定將CKCG正式更名為IEF；隨后成功舉辦了IEF2006；,活動背景,2007年1月23日，胡錦濤在中共中央政治局第三十八次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)：以創(chuàng)新的精神加強網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理滿足人民群眾日益增長的精神文化需要；2007年共青團宣傳工作會議強調(diào)要重點抓好青少年網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工程重點工作，全面實施青少年網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工程，大力發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，進一步增強對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)能力；2007年

10、3月27日，在團中央及韓國文化觀光部的支持下，IEF2007正式啟動；2007年是胡錦濤主席和盧武鉉總統(tǒng)確定的“中韓交流年”，IEF2007是其中的一項重要活動；通過數(shù)年的發(fā)展2007年在澳門舉辦的亞洲室內(nèi)運動會中電子競技被列為正式比賽項目，真正踏入了正式體育項目的大家庭；2007年10月中共十七大報告指出：加強網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，營造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；2008年IEF組委會與北京奧組委開始全面合作。,活動背景,IEF的目標(biāo)：5年內(nèi)

11、成為亞洲乃至世界最大規(guī)模、最高規(guī)格的數(shù)字奧林匹克與數(shù)字娛樂的文化體育盛會。,,首屆中韓電子競技大賽,國際數(shù)字娛樂嘉年華,,國際數(shù)字娛樂嘉年華,電子競技奧林匹克大會,目標(biāo)定位,(1) 強大的活動背景支持落實中國國家主席胡錦濤與韓國總統(tǒng)盧武鉉連和簽署的《聯(lián)合聲明》。落實中韓兩國政府簽訂的《青少年交流協(xié)議》。落實國家十四部委發(fā)布“關(guān)于實施中國青少年綠色網(wǎng)絡(luò)行動切實加強青少年網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的通知”。落實胡錦濤總書記在中共中央政治局第三十八

12、次集體學(xué)習(xí)時的講話。團中央重點扶持的青少年群體活動。2007“中韓交流年”的重要組成部分。(2) 龐大的地方政府部門支持IEF作為團中央重點扶植的青少年群體活動，得到了各級省市自治區(qū)政府、團省委、團市委、學(xué)校部、各高校團委的大力支持。,特點介紹,(3) 地域廣、面積大、時間長、獎金高本次活動以北京、上海、沈陽、西安、長沙、重慶、廣州、成都、武漢、天津、濟南、南京等12個中國最發(fā)達的城市為中心，輻射周邊的二級城市、三級城市。本

13、次活動共有1000多所高校參與。本次活動共有20000余家網(wǎng)吧參與，從2007年3月開始至11月結(jié)束。國內(nèi)獎金最高電子競技賽事,(4) 覆蓋最大青年消費群體全國唯一的大學(xué)生電子競技賽事本次活動覆蓋約2億青少年，其中包括800萬大學(xué)生。青少年群體是未來最主要的消費群體，在校大學(xué)生則是未來最具潛力的高消費群體。在這一群體中，提前進行品牌培育，提高品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度，具有深遠的意義，并將由此帶來巨大的經(jīng)濟效益。(5

14、)中國國際軟件和信息服務(wù)交易會現(xiàn)場強勢資源——作為軟交會的重要組成部分，軟交會會刊、全球邀請函、電視宣傳片、現(xiàn)場展位及軟交會官方發(fā)布的所有文件、新聞都將體現(xiàn)IEF的相關(guān)內(nèi)容。,特點介紹,(6) 高峰論壇獨具權(quán)威性包括產(chǎn)業(yè)論壇、技術(shù)論壇等在內(nèi)的數(shù)字娛樂高峰論壇，將邀請體育總局、團中央、文化部、廣電總局、教育部、新聞出版總署及地方政府領(lǐng)導(dǎo)和理論專家發(fā)表演講，并為相關(guān)企業(yè)提供展示、交流的機會；2007年6月《大連宣言》成為中國電子競技行業(yè)

15、發(fā)展的綱領(lǐng)性文件；2007年7月《鳳凰島宣言》是首個由大學(xué)生倡議文明上網(wǎng)、綠色上網(wǎng)、健康競技的宣言。(7) 媒體關(guān)注的熱帶地點2007年電視媒體報道最多、平面媒體報道最多、網(wǎng)絡(luò)報道最多，建立專區(qū)最多、視頻直播觀看人數(shù)最多的賽事；首次突破同時在線50萬人觀看比賽的紀(jì)錄；首次突破一場比賽500萬人次觀看的紀(jì)錄；創(chuàng)造了單場比賽參與視頻轉(zhuǎn)播媒體最多的紀(jì)錄。(8)IEF組委會擁有中國青少年數(shù)字娛樂教育產(chǎn)業(yè)基地（大連）(9)IEF組

16、委會已與大連實德足球俱樂部達成戰(zhàn)略合作作為實德的合作伙伴，在實德主場擁有多幅廣告牌。(10)IEF組委會將與北京奧組委全面合作IEF組委會將在2008年夏季奧運會和殘奧會期間承辦奧組委指定的多項活動。,特點介紹,政府文件,關(guān)于實施中國青少年綠色網(wǎng)絡(luò)行動切實加強青少年網(wǎng)絡(luò)文化自建設(shè)的通知公文（14部位共同支持）,政府文件,政府文件,,團中央影視網(wǎng)絡(luò)中心與韓國K&C貿(mào)易公司的協(xié)議,政府文件,組織機構(gòu)—支持單位,IEF中方組

17、織架構(gòu),組織機構(gòu)—支持單位,IEF韓方組織架構(gòu),,,,,,,,,,,,前 言,,市場分析,,活動概述,,,,,活動介紹,,,宣傳計劃,,活動介紹,IEF2008電子競技職業(yè)賽,,1,IEF2008電子競技職業(yè)賽,,,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,各項目報名,,,各項目報名中,,1）各項目報名截止2）啟動新聞發(fā)布會,,各項活動預(yù)選賽開始,,各項活動預(yù)選賽進行中,,大連IEF2

18、008電子競技職業(yè)賽總決賽,,奧運會,,※大連職業(yè)賽國際總決賽,,IEF2008總結(jié),籌備IEF2009,,,全年活動安排,,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,,時間,地點,報名范圍,2008年 1月－3月,IEF官方網(wǎng)站（www.ief.com.cn),報名項目,全國各地青少年選手,電子競技職業(yè)賽,各項目報名,,報名階段,各項目報名,進入IEF官方網(wǎng)站,,,項目報名,完成報名,進入IEF

19、(www.ief.com.cn)會員注冊填寫資料,選擇項目、賽區(qū)按提示填寫報名資料,完成報名等待參賽通知,報名階段,,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,IEF2008啟動新聞發(fā)布會,,時間,地點,參與人員,2008年 3月,中國北京,活動內(nèi)容,1）IEF中韓組委會領(lǐng)導(dǎo)2）全國各大企業(yè)代表3）全國各大媒體,1）貴賓接待2）IEF2008啟動新聞發(fā)布會3）午餐,新聞發(fā)布會,IEF2

20、008啟動新聞發(fā)布會流程,新聞發(fā)布會,,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,IEF2008各項目線下預(yù)選賽,,時間,地點,參與人員,2008年 4月至6月,北京、上海等4大賽區(qū),比賽項目,全國報名參賽選手,電子競技職業(yè)賽,,二季度活動安排,IEF2008 各線下賽區(qū)活動表,電競活動時間安排,IEF2008 電子競技職業(yè)賽預(yù)選賽,IEF2008各項目線下預(yù)選賽,職業(yè)電子競技聯(lián)賽,IEF2008 電

21、子競技職業(yè)賽分站預(yù)選賽,全國各分站統(tǒng)一賽制－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－A. 初賽方式 － 分組單場淘汰賽1) 初賽分為4涉及到各別選手（隊）輪空的情況；2) 每個小組第一名參加8強的比賽3) 團體項目以每局定勝負(fù)、個人項目以3局2勝的方式進行－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－B. 8強淘汰賽 － 3局2勝制參加8強淘汰賽的各項目選手(或戰(zhàn)隊)直接按對陣進行3局2勝制的淘汰賽，最

22、終決出前三名。,,比賽方式,將邀請各項目最具人氣的職業(yè)選手參加直接參加8強比賽,,分站預(yù)選賽總體流程,職業(yè)電子競技聯(lián)賽,,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,,6月份大連活動,IEF2008各項目中國區(qū)總決賽,時間,地點,2008年 6月 20日－21日,大連世博廣場2樓多功能廳,盛大開幕式,流程表－1,大連活動安排,IEF2008各項目中國區(qū)總決賽,流程表－2,盛大開幕式,大連活動安排,電子競

23、技職業(yè)賽中國區(qū)總決賽暨中韓電子競技對抗賽,IEF2008各項目中國區(qū)總決賽,時間,地點,2008年 6月 20日－21日,大連世博廣場2樓多功能廳,中韓電子競技對抗賽,IEF2008各項目中國區(qū)總決賽,時間,地點,2008年 6月 20日,大連世博廣場,參與人員,電子競技產(chǎn)業(yè)權(quán)威人士,主持人,IEF組委會領(lǐng)導(dǎo),論壇主題,1）國際電子競技現(xiàn)狀2）中國電子競技現(xiàn)狀3）電子競技產(chǎn)業(yè)討論4）來賓發(fā)言&現(xiàn)場提問5）IEF發(fā)展趨勢分

24、析及討論,國際電子競技高峰論壇,國際電子競技高峰論壇,IEF2008各項目中國區(qū)總決賽,時間,地點,2008年 6月 20日－22日,大連世博廣場軟件會現(xiàn)場,參與人員,世界各大IT產(chǎn)商,主辦,大連世界軟件交易博覽會組委會,特點,1）與參加大連軟交會的世界性IT廠商比肩2）給全世界展示IT科技新成果3）可以與全國各省市代表團建立緊密合作關(guān)系,國際數(shù)字娛樂展覽,大連數(shù)字娛樂展覽,IEF2008各項目中國區(qū)總決賽,時間,地點,2008年

25、6月 22日,大連世博廣場2樓多功能廳,頒獎儀式及閉幕式,流程表,職業(yè)電子競技聯(lián)賽閉幕式,,,,,,,,,,,,前 言,,市場分析,,活動概述,,,,,活動介紹,,,宣傳計劃,,,,,,,,,,,,,,宣傳方向,,宣傳對象,,宣傳渠道,,,,,宣傳階段,,,詳細計劃,,,宣傳計劃,,宣傳方向,宣傳對象,,大賽官方網(wǎng)站 合作網(wǎng)絡(luò)媒體 支持網(wǎng)絡(luò)媒體 其他網(wǎng)絡(luò)媒體,論壇發(fā)貼子 撰寫專題博客,記者溝通會 店長交流會,TV新

26、聞欄目節(jié)目 TV專題節(jié)目 游戲TV跟蹤報道 企劃特輯節(jié)目 與廣播媒體相連活動,大賽專版及特輯報道 采訪組委會領(lǐng)導(dǎo),連鎖網(wǎng)吧投放宣傳品 印刷品、X展架、條幅,高校宣傳,平面媒體,渠道媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體,論壇/博客,宣傳性活動,基本程序,戶外宣傳,電波報道,擎天柱 實德主場廣告牌 軟交會現(xiàn)場,校園BBS 傳單、海報 校園廣播,新聞發(fā)布 廣告投放 論壇發(fā)貼 媒體監(jiān)測,宣傳渠道,每月一期 每期10萬份 全國免

27、費直投,,大賽會刊,宣傳載體,宣傳階段,宣傳階段,宣傳階段,,,1. 網(wǎng)絡(luò)宣傳,2.平面宣傳,詳細計劃,3. 電視宣傳,4. 戶外宣傳,詳細計劃,5. 其他宣傳,詳細計劃,各階段宣傳亮點,,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,,對各個項目明星報名進行炒作對優(yōu)秀的海選視頻進行重點報道。介紹IEF各個項目的意義及特點招商洽談會,新聞發(fā)布會繼續(xù)對優(yōu)秀的海選視頻進行重點報道運用各大網(wǎng)站專區(qū)、論

28、壇對作品進行炒作,,,對各個項目線下活動進行跟蹤報道對專業(yè)的電子競技比賽進行深層討論為殘疾人開設(shè)電子競技無障礙設(shè)施邀請權(quán)威人士對街舞、COSPLAY、中韓賽歌會進行評論,,,長沙“中韓賽歌會”、追蹤明星大連中國區(qū)總決賽現(xiàn)場報道跟蹤報道中韓政要、明星選手、比賽實況與大連世界軟件交易博覽會同期舉行電子競技高峰論壇,IEF在青島沙灘大學(xué)生“綠色電竟”數(shù)字寶貝在鳳凰島金沙灘唱響金沙灘文藝演出,,國際總決賽現(xiàn)場報道大連市中山