【營銷管理】周麗娜2007獨唱音樂會策劃案_4595

1、周麗娜2007獨唱音樂會策劃案策劃背景：很多人都在追求成功和榮譽，希望能通過策劃，在“多、快、好、省”的前提下，運用謀勢創(chuàng)新，實現(xiàn)人生與事業(yè)的突破或輝煌，得到社會對自我價值的認同和肯定。而本策劃案的主體——周麗娜，作為上海音樂學院聲樂系的在校學生，一個在當時環(huán)境下尚無知名度的專業(yè)學院派音樂人才，如何在...一、策劃簡述：策劃背景：很多人都在追求成功和榮譽，希望能通過策劃，在“多、快、好、省”的前提下，運用謀勢創(chuàng)新，實現(xiàn)人生與事業(yè)的突破或

2、輝煌，得到社會對自我價值的認同和肯定。而本策劃案的主體——周麗娜，作為上海音樂學院聲樂系的在校學生，一個在當時環(huán)境下尚無知名度的專業(yè)學院派音樂人才，如何在不用自己進行資金投入的情況下，成功舉辦一場個人獨唱音樂會。在展現(xiàn)、驗證自我音樂才華與實力的同時，通過與媒體的合作造勢，快速提升“聲名”，為下一步的人生規(guī)劃奠定良好的基礎呢？策劃思路：要實現(xiàn)這樣一個“以無取有”、“以小博大”的成功策劃，必須通過“攀龍附鳳法”、“庖丁解牛法”、“點石成金法

3、”，使三“法”合一，借“勢”成“事”，方能突破自身存在的“三無”缺陷（無聲名、無影響、無資金），而達到“補短揚長”、“借水行舟”之策劃效果。策劃簡述：在本案策劃中，首先要運用“攀龍附鳳”法。在本策劃的主體（周麗娜）尚不具備足夠的影響力和知名度開辦音樂會時，通過對社會熱點和權威組織的客體資源發(fā)現(xiàn)，在深入發(fā)掘其合作切入點后，實現(xiàn)“攀龍附鳳”的初步背景轉(zhuǎn)換。其次，在發(fā)現(xiàn)背景優(yōu)勢后，該通過什么手段和策略“庖丁解?！?，逐層深入，進行梳理和細化，使

4、主體與客體之間建立起千絲萬縷的合法聯(lián)系，使個人行為演化為社會公眾行為，最終促成自身的權威信與可信任程度大幅增強。最后，在眾多的思路和資源中，選擇重點進行突破，以“點石成金”，一線貫穿，實現(xiàn)本次策劃的真實目的——制造健康良性的聲名與榮譽，同時使策劃的主客體之間都能夠達到和完成品牌共贏。二、策劃案例：1982年出生于江蘇南通的周麗娜，1997年考入南京藝術學院，2004年考入上海音樂學院聲樂表演系，主攻民族唱法。在她學習的五年期間，多次被邀

5、去部隊慰問演出，擔任獨唱、主持、獨舞等，并多次獲獎。在周麗娜的心中，一直藏著一個美麗的夢想，那就是準備在上海音樂學院畢業(yè)前夕，在自己的家鄉(xiāng)南通，成功舉辦一場獨唱音樂會，在檢驗自己音樂水準的同時，用歌聲向一直以來支持和鼓勵自己成長的家鄉(xiāng)父老匯報。當一個偶然的機會，周麗娜與我認識，并知道我是專門從事策劃工作的“職業(yè)謀士”后，便把這個渴望在自己家鄉(xiāng)開一場個人音樂會的“夢想”告訴了我。交談中，我也深深為周麗娜的這種為理想和事業(yè)而執(zhí)著進取的精神所

6、感動，決心幫助她實現(xiàn)自己的夢想。首先，我進行了認真細致的搜集、整理工作。師從費佳、石林教授等名家的周麗娜，作為專業(yè)院校培養(yǎng)出來的聲樂人才，2001年通過江蘇省音樂家協(xié)會首次聲樂考級最高級，并榮獲“省級優(yōu)秀”獎。同時她還獲得過首屆校園“藝海杯”聲樂比賽民族唱法優(yōu)秀獎，第二屆獲民族務站已經(jīng)發(fā)展成為擁有1個總站、9個社區(qū)分站、2個專業(yè)分站和400多支服務（總）隊的志愿服務網(wǎng)絡，共有13萬名注冊志愿者。2005年4月26日，萬名江海志愿者“青春

7、手拉手、擁抱母親河”，曾創(chuàng)造規(guī)模最大的志愿者手拉手活動并入選年度十佳大世界基尼斯紀錄。在我們策劃期間，欣逢中共十六屆六中全會順利召開，會上提出了“開辟中國特色社會主義新境界”的號召，黨建專家指出，構建和諧社會將會把重點放在發(fā)展社會事業(yè)上，要“以解決人民群眾最關心、最直接、最現(xiàn)實的利益問題為重點”。而志愿者組織，則是構建社會主義和諧社會的重要組成部分。讓人倍感欣喜和激動的是，我們策劃的主體人物周麗娜，剛好就是“江海志愿者服務站”的志愿者。

8、所謂“點石成金法”，就是指當我們在謀勢策劃過程中，要努力尋求突出某一個環(huán)節(jié)，抓住一個在事物發(fā)展中的重點，然后圍繞這個重點進行一系列的引爆和突破，進而把局部策劃產(chǎn)生的效果傳遞、突出、影響整個策劃對象，最終解決問題。策劃背景：很多人都在追求成功和榮譽，希望能通過策劃，在“多、快、好、省”的前提下，運用謀勢創(chuàng)新，實現(xiàn)人生與事業(yè)的突破或輝煌，得到社會對自我價值的認同和肯定。而本策劃案的主體——周麗娜，作為上海音樂學院聲樂系的在校學生，一個在當時

9、環(huán)境下尚無知名度的專業(yè)學院派音樂人才，如何在...在策劃謀勢中，我們只有抓住重點進行突破，就自然可以“點石成金”，達到“牽一發(fā)而動全身”的效果。通過“攀龍附鳳法”和“庖丁解牛法”的層層深入，一個完整的策劃思路已經(jīng)在頭腦中形成，并且“呼之欲出”了。我們認為，單憑周麗娜的一己之“勢”，未免顯得“勢單力薄”難以從心，如果能借助“江海志愿者”的“名勢”，以志愿者的身份來舉辦一場“音樂會”，不但可以促進交流學習，樹立集體品牌，使志愿者們增強集體榮

10、譽感和自信心。通過媒體的傳播之后，更能感召和影響全社會更多的人群都來關注志愿者群體，并積極投身于志愿者的行列，以提升南通市民精神品位，促進地方和諧發(fā)展。要突出和提升“江海志愿者”整體品牌形象，我們只需要提煉出江海志愿者的代表周麗娜的個人獨唱音樂會為重點表現(xiàn)形式，將周麗娜“隆重”推出就能夠起到點石成金的效果。一個成功的策劃案應該具有一定的虛構性。要將一位正在學校念書的音樂學子，打造策劃成為具有一定影響力的明星人物，同時引發(fā)社會（媒體）積極

11、關注，幫助其“制造”知名度與影響力，為后期在藝術發(fā)展道路上進行鋪墊。必須秉承策劃中的“化虛為實”原則，先從虛構出發(fā)進行理想和設想，有夢想和思路才有成功的可能。一個成功的策劃案應該具有相對的超前性。在本策劃案中，我們通過策劃思路，將周麗娜個人與江海志愿者組織進行了有效聯(lián)系，通過突出一點，放大整體的思路，成功地贏得了江海志愿者組織及《江海晚報》、南通市音樂家協(xié)會的大力支持。同時，立足于江海志愿者組織廣闊平臺，通過志愿者組織的發(fā)動，使南通市的