我國旅游景區(qū)景點(diǎn)門票定價(jià)問題及對(duì)策

1、我國旅游景區(qū)景點(diǎn)門票定價(jià)問題及對(duì)策我國旅游景區(qū)景點(diǎn)門票定價(jià)問題及對(duì)策F592.7；F726.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A1研究景區(qū)景點(diǎn)門票價(jià)格的制定意義1.1背景及其意義旅游業(yè)是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，從作用上分析，旅游業(yè)可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速增長，為他人提供就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展與可持續(xù)進(jìn)步。旅游景區(qū)景點(diǎn)是激發(fā)人們的旅游動(dòng)機(jī)、吸引旅游者的決定性因素。景區(qū)門票價(jià)格是合理調(diào)控客流、提高經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益、保護(hù)旅游資源的重要管理指標(biāo)。改革開放

2、以來，我國旅游業(yè)在經(jīng)歷著一個(gè)不斷完善和發(fā)展的過程，門票價(jià)格管理也在相應(yīng)地隨之發(fā)生變動(dòng)，但是，由于我國旅游業(yè)發(fā)展起步晚，諸多關(guān)于門票價(jià)格制定原則和相關(guān)理論利用不夠，因此，在我國景區(qū)發(fā)展和門票制定過程中出現(xiàn)了很多問題，這些問題的解決亟待需要從理論層面和技術(shù)層面的科學(xué)研究成果來支撐，以提高景區(qū)景點(diǎn)門票價(jià)格制定的合理度。1.2旅游景區(qū)景點(diǎn)的定義從理論上分析，所謂的旅游景區(qū)主要是指具有觀賞性以及科學(xué)價(jià)值的自然景觀，其環(huán)境優(yōu)美，規(guī)模較大，人們可以在

3、此玩耍、游樂以及活動(dòng)的場所。旅游景區(qū)景點(diǎn)根據(jù)其開發(fā)生產(chǎn)的方式可分為兩種，一種是依賴于旅游資源所做的開發(fā)，從而生產(chǎn)出一種資源依托型景區(qū)，如城市公園、國家公園、各級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國家各級(jí)文物保護(hù)單位和世界遺產(chǎn)等；另一種是憑借擁有的人、財(cái)、物力資源而我國景區(qū)門票價(jià)格普遍沒有根據(jù)資源的變化情況、游客的實(shí)際需要量體裁衣。2.4景區(qū)經(jīng)營收入過分單一化目前我國旅游景區(qū)過于依賴門票收入，且為提高經(jīng)濟(jì)效益往往會(huì)從門票上大做文章。在與其它旅游要素分析可以了解

4、到，門票收入是現(xiàn)階段旅游業(yè)務(wù)收入中彈性比較小的收入，并且當(dāng)前大多數(shù)旅游景區(qū)的旅游活動(dòng)項(xiàng)目比較少、所采用的設(shè)備比較陳舊，門票價(jià)格較高，未制定完善的服務(wù)制度等等，如不加以改善，那么客戶的回頭率則會(huì)降低，無法樹立良好的外界形象。3個(gè)案分析——以濟(jì)南天下第一泉風(fēng)景區(qū)為例3.1景區(qū)的基本情況2013年濟(jì)南市政府組建濟(jì)南天下第一泉風(fēng)景區(qū)管理中心，整合趵突泉、大明湖、五龍?zhí)逗铜h(huán)城景區(qū)四大親水景區(qū)資源，成功創(chuàng)建國家5A級(jí)旅游景區(qū)，成為展示山東省、濟(jì)南市