我國化妝品行業(yè)研究報告

1、中國化妝品行業(yè)研究報告提綱1化妝品行業(yè)概述1.1化妝品的定義及分類1.11定義化妝品是以化妝為目的物品的總稱，在希臘語中，化妝的詞義就是“裝飾的技巧”也就是說發(fā)揚自身優(yōu)點，將缺陷加以彌補，在中國《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中將化妝品定義為：“是以涂搽、噴灑或其它類似方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。”化妝品包括：基礎(chǔ)化妝品、美容化妝品、特殊用途化妝品三部分

2、?；A(chǔ)化妝品是為了保護皮膚、毛發(fā)以及增進皮膚和毛發(fā)健康的制品；而美容化妝品是為了修飾臉面、指甲等部位，使之增加美麗而使用的制品；特殊用途化妝品是指用于面部、毛發(fā)等部位具有防御功能的特殊的理化處理的制品。所以不論是化妝品或是特殊用途的化妝品都不同于藥品，其目的主要就是清潔、護膚、美化等作用。將化妝品和醫(yī)藥部外品及醫(yī)藥品的對比列表如下：化妝品醫(yī)藥部外品醫(yī)藥品目的衛(wèi)生，美化衛(wèi)生美化，改善身體不舒服疾病的診斷，治病，預(yù)防對象健康人病人用法外用外

3、用，內(nèi)服，注射使用期間常用常用或斷續(xù)使用一定期間使用作用緩和緩和一定期間有效1.12分類現(xiàn)存于市場上的化妝品可以從不同角度進行分類按功能分類清潔類、衛(wèi)生類化妝品：如洗面奶、潔面奶、潔面水、潔面露、潔面霜、面膜、香波、磨面膏、洗手液、洗發(fā)膏、花露水、爽身粉、空氣清新劑、去痱水、足粉、古龍水、潔面嗜喱等。護膚類化妝品（包括營養(yǎng)類和藥物類）：如雪花膏、冷霜、營養(yǎng)霜、奶液、蜜、香脂、防裂油、精華素、美白露、防曬霜、防曬水、眼角霜、凡士林、防曬油

4、、緊膚水、收斂水、保濕露等。護發(fā)類化妝品：如護發(fā)素、頭油、發(fā)乳、發(fā)蠟、防曬香波、藥性發(fā)乳、調(diào)理香波、須后水等。美容類化妝品：如胭脂、唇膏（變色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉餅、指甲油、香水、脫毛膏等。美發(fā)類化妝品：如摩絲、定型水、定型嗜喱水、染發(fā)香波、直發(fā)劑、染發(fā)膏、染發(fā)摩絲、生發(fā)水等。美容類化妝品：如胭脂、唇膏（變色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉餅、指甲油、香水、脫毛膏等。品企業(yè)的數(shù)量開始增加，化妝品行業(yè)的體制也從輕工系統(tǒng)向其

5、它系統(tǒng)延伸，如民政——化工——衛(wèi)生——教育等，大批的化妝品鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)也不斷涌現(xiàn)。1.3化妝品行業(yè)態(tài)勢及投資特性分析1.3.1行業(yè)發(fā)展態(tài)勢自改革開放以來，我國化妝品工業(yè)發(fā)展迅速。根據(jù)近年來的國內(nèi)化妝品銷售額統(tǒng)計資料顯示，1982年我國化妝品行業(yè)的銷售額僅為人民幣2億元，1985年為10億元，1990年為40億元，1995年為190億元，而1999年的化妝品銷售額則接近300億，2000年更是增加到350億，進入當年世界排名前8名，2001年

6、在此基礎(chǔ)上更是增長了解14.3%，達到400億元，實現(xiàn)利稅150億元。這些數(shù)據(jù)表明我國化妝品市場處在成長期向成熟期過渡的階段。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今后幾年化妝品市場的銷售額將以年平均12.9%左右的速度增長，這種增長幅度顯然大于經(jīng)濟速度；到2010年，我國化妝品市場銷售總額可達到800億元左右。在化妝品消費方面，有資料顯示，目前國內(nèi)的人均化妝品消費僅20—30元人民幣，而世界人均消費水平則為35—70億美元，而美國更是多達70—80美元。這表

7、明我國目前化妝品消費水平還相對較低，但是，隨著人民生活理念的更新和進步以及人們整體生活水平的不斷提高可使消費群體進一步擴大，加上中國眾多人口基數(shù)和消費層次的多樣化，可以預(yù)見，我國化妝品市場需求潛力巨大，空間廣闊。同時，化妝品市場的競爭也是異常激烈的，每年美容業(yè)最為紅火的美博會與化妝品廣告最密集的廣東衛(wèi)視濃縮了本土化妝品行業(yè)競爭最為慘烈的一面。美博會短兵相接的宣傳混戰(zhàn)；各電視頻道的高空轟炸式，耀眼的明星廣告比拼與輪替；花樣翻新、層出不窮的

8、促銷手段對有限終端售場的爭奪；曾經(jīng)使電視家電業(yè)元氣大傷的“雙刃劍”——價格戰(zhàn)，一而再地被揮舞著。各種戰(zhàn)術(shù)輪番上陣，你方唱罷我登場，年年都有不少企業(yè)在此折戟沉沙，更有新企業(yè)新品牌粉墨登場。2001年11月，中國加入世界加入貿(mào)易組織，給我們帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。⑴加入WTO后由于關(guān)稅下調(diào)，原料價格下降，相對價格因素而言，成品價格下降，反過來可進刺激消費者對化妝品需求的增加。而對于國外市場，加入WTO后，無論是具有民族特色的中草藥化妝品還

9、是中草藥提取物將隨著與國際接軌而使其出口明顯增加。所以，加入WTO后將使我國化妝品市場進一步擴大，這是我們的機遇。⑵另一方面加入WTO是一個雙向的市場的開放過程，在為我們帶來低價的原料和增大化妝品出口額的同時，也將使國外優(yōu)質(zhì)、高技術(shù)的產(chǎn)品大量涌入，增加了市場壓力。加入WTO后，開放和競爭將在國際“游戲規(guī)則”下進行，將使國外化妝品企業(yè)加快進入中國市場的步伐。雖然目前世界頂級化妝品企業(yè)已全部登陸中國，但是，事實上世界頂級化妝品企業(yè)，如：歐萊