第六章 新聞宣傳 《新聞學(xué)概論》課件

1、第六章 新聞宣傳,本章框架,新聞宣傳的內(nèi)涵、特點及作用,新聞宣傳,,,,,,,我國新聞宣傳的基本理念,新聞宣傳要善于謀求動機與效果的統(tǒng)一,對外新聞宣傳,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,宣傳是一種有目的地影響他人意識和行為的社會傳播活動,新聞宣傳是通過報道和評述事實進行的宣傳,新聞宣傳是一定階級、政黨和社會組織實現(xiàn)自身利益的手段,以馬克思主義為指導(dǎo)，根植于中國革命、建設(shè)與改革的實踐,新聞宣傳的主要使命是動員和組織群眾

2、,新聞宣傳要以黨的路線方針政策為依據(jù),新聞宣傳效果要以人民群眾是否接受和滿意作為檢驗標準,新聞宣傳要講求藝術(shù)， 端正文風(fēng),新聞宣傳要力戒虛夸， 防止片面性,對外新聞宣傳的地位,我國對外新聞宣傳的基本任務(wù),我國對外新聞宣傳的基本要求,本章主要觀點,新聞宣傳是通過報道和評述事實進行的宣傳，是一定階級、政黨和社會組織實現(xiàn)自身利益的手段。我國新聞宣傳的基本理念：在馬克思主義的指導(dǎo)之下，根植于中國革命、建設(shè)與改革的實踐，以黨的路線方針政策為依據(jù)

3、，通過新聞宣傳，動員和組織群眾為實現(xiàn)自身利益而奮斗。新聞宣傳要善于謀求動機與效果的統(tǒng)一我國對外新聞宣傳的基本任務(wù)和基本要求,第一節(jié) 新聞宣傳的內(nèi)涵、特點及作用,宣傳的含義,宣傳是行為主體借助媒體傳播特定內(nèi)容，旨在影響他人意識和行為的一種社會傳播活動。人們向別人公開說出自己的觀點， 實際上就構(gòu)成了廣義的宣傳。,孔子杏壇講學(xué)：宣傳自己的觀點,主體：宣傳活動的組織者和實施者 內(nèi)容：主體用于影響他人意識和行為的事實以及依據(jù)

4、事實所闡明的道理和思想 媒體：宣傳內(nèi)容的載體，宣傳主體與對象之間的中介 形式：包括主體所采用的手法、所選擇的傳播途徑、所使用的具體方式等 對象：宣傳內(nèi)容所指向的目標個人或群體,宣傳的五要素,宣傳的特點,宣傳是以說服對象為目的的傳播活動宣傳最突出的特點是具有傳播形態(tài)的多樣性 思想理論宣傳、文藝宣傳、廣告宣傳、標語口號宣傳宣傳主體以不同方式表明其傾向和意見,廣告宣傳,標語宣傳,文藝宣傳,新聞宣傳的特殊性,一般宣傳

5、 主體往往事先就已形成所要宣傳的相關(guān)理念；宣傳時，其傾向和意見體現(xiàn)得充分而又明顯。新聞宣傳 雖然也包含報道者的傾向和意見，但表現(xiàn)方式不同， 報道者在真實客觀地報道具有新聞價值的事實的過程中，有時會隱含自己的傾向和意見， 有時則會在報道事實的基礎(chǔ)上，通過分析和解釋事實表明自己的傾向和意見。,宣傳的重要作用,對個人的作用對國家、政黨和社會團體的作用,西方國家主流語境中對宣傳的曲解,西方“宣傳”一詞為“propag

6、anda”，含有貶義。 美國新聞界認為，客觀性與宣傳是格格不入的。西方雖不承認新聞的宣傳功能，但大量的事實充分證明， 西方國家的新聞媒體也在進行宣傳。不少西方媒體為宣揚其意識形態(tài)和價值觀念，進行了大量反社會主義、反共產(chǎn)主義的宣傳。,西方國家主流語境中對宣傳的曲解,案例1：1984年，美國媒體大肆宣傳波蘭親團結(jié)工會神甫被綁架致死案案例2：2006年2月17日，路透社消息：拉姆斯菲爾德說：美國在宣傳戰(zhàn)中落后了（Us lag

7、s in propaganda war： Rumsfeld）,Rumsfeld,我國與西方國家主流語境中所說的宣傳，存在著根本性差別,我國主流語境中所說的宣傳，服務(wù)于中國共產(chǎn)黨為廣大人民群眾謀利益這一宗旨，是以客觀事實為基礎(chǔ)進行的說服和教育，目的是使人民群眾認識自己的利益，并為之努力奮斗；西方國家主流語境中所說的宣傳，則服務(wù)于壟斷資產(chǎn)階級的利益，是由少數(shù)人———通常是當(dāng)政者及其背后的大財團，為了實現(xiàn)其某種特定目的而對人民進行的鼓動

8、和說教。,新聞宣傳的含義、基本方式,含義：新聞宣傳是通過報道和評述事實進行的宣傳，是一定階級、政黨和社會組織實現(xiàn)自身利益的手段?；痉绞剑盒侣剤蟮?新聞評論,新聞宣傳與宣傳的聯(lián)系與區(qū)別,新聞宣傳是通過報道和評述事實進行的宣傳，是一定階級、政黨和社會組織實現(xiàn)自身利益的手段。聯(lián)系：新聞宣傳包含在廣義宣傳之中， 具備廣義宣傳的一部分特質(zhì)。廣義宣傳中遵循新聞報道規(guī)律、體現(xiàn)新聞特質(zhì)的那一部分，

9、被稱為新聞宣傳。,新聞宣傳與宣傳的聯(lián)系與區(qū)別,區(qū)別：新聞宣傳與宣傳各有特點。新聞宣傳的特點 新聞宣傳同樣強調(diào)恪守真實性原則； 新聞宣傳必須用具有新聞價值的事實“說話”； 新聞宣傳要求所報道的事實具有很強的時效性。,新聞宣傳是一定階級、政黨和社會組織實現(xiàn)自身利益的手段,中外政治家都高度重視發(fā)揮新聞宣傳的作用,拿破侖,艾森豪威爾,孫中山,無產(chǎn)階級新聞宣傳與自身利益的實現(xiàn),馬克思、恩格斯的新聞宣傳活動

10、 其全部目的就是喚起工人階級和人民大眾為改變自身狀況和獲取應(yīng)得利益而斗爭。通過新聞宣傳為受眾提供有價值的新聞信息與通過新聞宣傳實現(xiàn)工人階級和人民群眾的利益，兩者是高度一致的。,馬克思,恩格斯,新萊茵報,恩格斯在編輯部,無產(chǎn)階級新聞宣傳與自身利益的實現(xiàn),中國共產(chǎn)黨新聞宣傳的實際內(nèi)涵為：新聞宣傳是黨領(lǐng)導(dǎo)人民實現(xiàn)自身利益的重要手段。因為中國共產(chǎn)黨代表了最廣大人民群眾的根本利益。,我國的新聞宣傳作為實現(xiàn)人民利益的手段的主要方式：,及時為人民群眾

11、提供各類有價值的新聞信息，幫助人民群眾了解客觀世界的變化，了解黨和政府的大政方針、改革開放的重大決策；滿足人民群眾知情、求知及參政議政等各種需要，為其全面發(fā)展提供相應(yīng)條件；通過報道社會生活中具有鼓舞激勵作用的各類典型，對社會輿論進行正確引導(dǎo)，有效地發(fā)揮潛移默化的影響作用；實行輿論監(jiān)督，批評和抨擊現(xiàn)實生活的各種丑惡現(xiàn)象，弘揚正氣。,洪戰(zhàn)輝,張思德,任長霞,典型人物,第二節(jié)　我國新聞宣傳的基本理念,我國新聞宣傳的基本理念,在馬克思主義

12、的指導(dǎo)之下，根植于中國革命、建設(shè)與改革的實踐，以黨的路線方針政策為依據(jù)，通過新聞宣傳，動員和組織群眾為實現(xiàn)自身利益而奮斗。,以馬克思主義為指導(dǎo)，根植于中國革命、建設(shè)與改革的實踐,馬克思主義是我國新聞宣傳的根本指導(dǎo)思想中國特色社會主義的實踐是新聞宣傳的立足點 立足這一實踐，新聞工作者應(yīng)做到： 正確認識國情 注重把握新情況 立足于人民實踐,新聞宣傳的主要使

13、命：動員和組織群眾,新聞宣傳的組織和動員作用，主要表現(xiàn)在： 1.迅速、廣泛地把黨的路線方針政策貫徹到群眾中去，并變?yōu)槿罕姷膶嶋H行動； 2.廣泛反映群眾的愿望、意見、要求和呼聲； 3.及時傳播國內(nèi)國際的各種信息，直接影響群眾的思想和行為，鼓舞廣大人民群眾的斗志。,新聞宣傳要以黨的路線方針政策為依據(jù),社會主義新聞宣傳，所依據(jù)的只能是黨的路線方針政策。新聞媒體依據(jù)黨的路線方針政策，對新聞事實所包含的新聞價值

14、進行正確判斷，對宣傳時機、宣傳力度和可能產(chǎn)生的宣傳效果作綜合判斷，以便在報道中更好地體現(xiàn)人民群眾利益，更有利于促進社會發(fā)展進步。,新聞宣傳要以黨的路線方針政策為依據(jù),對與黨的路線方針政策相符合的事實，應(yīng)積極宣傳報道，讓這類事實在實際生活中發(fā)揮良好的社會示范效應(yīng)和有效的輿論引導(dǎo)作用；對貫徹黨的路線方針政策中出現(xiàn)的情況和問題，也要及時通過適當(dāng)方式予以反映，以供決策者了解情況，采取措施調(diào)整和糾正；對于實際工作中違背黨的路線方針政策的情況，

15、更要及時通過新聞報道或“內(nèi)參”予以反映和揭露，開展適當(dāng)?shù)呐u，以引起上級領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)的關(guān)注和重視，引起人們的警覺，促進問題的解決，使黨的路線方針政策更好地得到貫徹落實。,第三節(jié)　新聞宣傳要善于謀求動機與效果的統(tǒng)一,,善于謀求動機與效果的統(tǒng)一,進行新聞宣傳，不僅要考慮新聞宣傳的目的和意圖，還必須考慮新聞宣傳的效果。好的新聞宣傳應(yīng)當(dāng)是宣傳動機和效果的有機統(tǒng)一。如何達到好的效果？,新聞宣傳效果要以人民群眾是否接受和滿意作為檢驗標準,要想取

16、得良好的新聞宣傳效果， 就必須按照受眾的希望和要求采制和傳播新聞信息。要牢固確立受眾意識， 形成親和力。重大事件發(fā)生時媒體的“缺位”和“失語”，使受眾排斥新聞宣傳，甚至?xí)拐兔襟w遭到公眾的摒棄。,案例：非典中，“媒體失語”到“信息公開”,新聞宣傳要講求藝術(shù)，端正文風(fēng),（一）兼顧新聞價值和宣傳價值兼顧新聞價值和宣傳價值，關(guān)鍵在于對新聞事實材料的選擇。注意選擇那些既含有能證明宣傳者自身觀點，體現(xiàn)報道者立場傾向，并能對群眾產(chǎn)生思想

17、影響的事實材料，又含有群眾關(guān)心的，對他們來說有益、有用和有趣的最新事實信息，在尊重事實的基礎(chǔ)上，把兩者統(tǒng)一起來。,新聞宣傳要講求藝術(shù)，端正文風(fēng),（二）善于用事實說話新聞媒體在進行新聞宣傳時應(yīng)提倡用事實說話，運用現(xiàn)實生活中的具體、生動、形象而有說服力的實例和典型來啟發(fā)和引導(dǎo)群眾。針對不同的受眾對象，善于合理運用不同的話語技巧。,新聞宣傳要講求藝術(shù)，端正文風(fēng),（三）要善于從群眾容易理解的角度說話要把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來。

18、既熱情宣傳黨的綱領(lǐng)路線、方針政策，及時傳達政府機關(guān)的工作任務(wù)和工作要求，又充分反映人民群眾的勞動業(yè)績、工作經(jīng)驗、問題困難、建議要求。同時還要尊重公民的知情權(quán)，提供對群眾生產(chǎn)生活有用的情況和信息。,新聞宣傳要力戒虛夸，防止片面性,例子： 大躍進時期，報道失實——虛夸。,豬比象大,棉花樹,大躍進時期報紙：,一顆10261斤的玉米,兩天抓到老虎三只,新聞宣傳要力戒虛夸，防止片面性,要求新聞工作者：一要有宏觀意識和大局觀念，對整

19、個新聞宣傳要作統(tǒng)籌考慮和整體安排。二要善于從不同的側(cè)面、不同的角度， 全方位、立體式地去反映事物。三要把握好新聞宣傳的“度”。,防止和克服新聞宣傳的片面性,辯證地、歷史地描述事實，如實地反映客觀事物的完整面貌。 需要新聞工作者有宏觀意識和大局觀念對整個新聞宣傳要作統(tǒng)籌考慮和整體安排。把握好新聞宣傳的“度”，對于防止片面性也具有重要意義。,第四節(jié)　 對外新聞宣傳,對外新聞宣傳的概念,對外新聞宣傳是指通過報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)

20、等新聞媒體向國際社會傳播有關(guān)中國的信息和中國對國際事務(wù)的認識、觀點和態(tài)度。對外新聞宣傳是對外宣傳的重要組成部分。,對外新聞宣傳的地位,對外宣傳工作是黨和國家的一項具有全局性和戰(zhàn)略意義的工作。 當(dāng)今時代，對外新聞宣傳的戰(zhàn)略地位日益凸顯。 以美國為首的西方國家尤其重視把對外新聞宣傳作為工具，利用其媒體的傳播能力向他國施壓，遏制他國發(fā)展。在“西強我弱”的國際輿論形勢沒有發(fā)生根本改變的情況下，我國對外新聞宣傳具有極為重要的作用。,我國對

21、外新聞宣傳的基本任務(wù),（一）宣傳黨和國家的政策主張；（二）展示國家形象， 提升國際地位；（三）有針對性地開展國際輿論斗爭；（四）增進了解，消除誤解。,我國對外新聞宣傳的基本要求,（一）堅持以國家利益為最高準則；（二）堅持以我為主，用事實說話；（三）有的放矢，講究實效；（四）努力掌握主動權(quán)、話語權(quán)；（五）講求傳播藝術(shù)；（六）加強國際傳播能力建設(shè)。,思考題,1. 宣傳包括哪些要素？ 新聞宣傳與宣傳之間存在哪些 聯(lián)系與區(qū)