太原夏日冰雪世界嘉年華方案資料

1、2015年6月1日—10月7日太原冰雪世界帶你領(lǐng)略千里冰封、萬(wàn)里雪飄的北國(guó)勝景，領(lǐng)略粉妝玉砌、惟妙惟肖的冰雕藝術(shù),,冰雪世界，將帶著玩家走進(jìn)一片冰雪帝國(guó)的世界，欣賞銀裝素裹之下的分外妖嬈。,第一部份 活 動(dòng) 概 述,第二部份 場(chǎng) 地 規(guī) 劃,第三部份 推 廣 宣 傳,第四部份 商 家 權(quán) 益,第五部份 活 動(dòng) 規(guī) 劃,第一部分 活 動(dòng) 概 述,,,２０１５.6.1-10.7太原即將帶來(lái)一場(chǎng)極地冰雪世界巡禮，讓您感受來(lái)自北

2、極的冰爽體驗(yàn)！。活動(dòng)名稱：2015中國(guó)太原國(guó)際冰雪節(jié)活動(dòng)主題：冰雪世界·清涼太原響應(yīng)太原市旅游局推出的“唐風(fēng)晉韻·清涼太原”主題,,,1、主題闡釋：,,主題闡釋：,,活動(dòng)概述：,,,活動(dòng)時(shí)間：2015年6月1日-2015年10月7日活動(dòng)地點(diǎn)：長(zhǎng)風(fēng)商務(wù)區(qū)五號(hào)停車場(chǎng)活動(dòng)主題：冰雪世界·清涼太原主題闡述：響應(yīng)太原旅游局所推廣的清涼太原主題，在夏季為龍 城百姓帶

3、來(lái)不一樣的冰雪體驗(yàn)主辦單位：冰雪世界聯(lián)合主辦：主贊助冠名商協(xié)辦單位：山西麥瑞營(yíng)銷策劃有限公司 易試互動(dòng)商圈新媒體指定贊助：待招商（僅限10家）票務(wù)代理：大麥網(wǎng)、中演票務(wù)通媒體支持：山西衛(wèi)視、太原電視臺(tái)、FM107太原交通廣播、 FM940山西音樂(lè)廣播、山西日?qǐng)?bào)、太原晚報(bào)、華翰傳 媒、框架傳媒、易試互動(dòng)商圈

4、新媒體參與人數(shù)：1500人/天、3000人/天（周末）參與人員：太原各界群眾，外來(lái)旅客,,活動(dòng)定位：,,,方式：樂(lè)活太原冰雪世界互動(dòng)式體驗(yàn)基調(diào)：清涼、新奇、獨(dú)特、夢(mèng)幻 定位：“冰雪世界·清涼太原”嘉年華以休閑、時(shí)尚、減壓、低碳、品牌為依托--為成功人士提供放松場(chǎng)所，愉悅身心--讓時(shí)尚青年領(lǐng)略開(kāi)心刺激，瀟灑一回--使孩子遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)，趣味性地鍛煉身體 --讓老人們找到童年的感覺(jué)，其樂(lè)無(wú)窮--給商家品牌展示

5、的舞臺(tái)，快樂(lè)銷售 ，符合樂(lè)活生活理念,,冰雪世界·清涼太原——響應(yīng)太原市旅游局推出的“唐風(fēng)晉韻·清涼太原”主題,2015 中國(guó)·太原國(guó)際冰雪節(jié),經(jīng)典案例：,根據(jù)冰雪世界嘉年華在南充、無(wú)錫、北京的活動(dòng)實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，冰雪世界嘉年華能夠迅速聚集大量人群，成為城市夏日休閑娛樂(lè)焦點(diǎn)；,數(shù)據(jù)分析：,3440人,,750人/天（2011）,,1324人/天（2012）,,3440人/天（2013）,3440人,,1000

6、0人/天（2014）,注：數(shù)據(jù)來(lái)自于北京鳥巢冰雪世界嘉年華活動(dòng)。,參與人群分析：,年輕、愛(ài)玩、敢秀、追求健康生活、追求分享快樂(lè)、追求時(shí)尚感覺(jué)的社會(huì)中堅(jiān)一族。對(duì)冰雪世界嘉年華有極強(qiáng)的黏性，多以家庭、親朋好友及同事組隊(duì)參賽。冰雪世界嘉年華將會(huì)是太原百姓夏日休閑娛樂(lè)首選活動(dòng)。,,第二部分 場(chǎng) 地 規(guī) 劃,,,冰雪世界活動(dòng)場(chǎng)地——長(zhǎng)風(fēng)商務(wù)區(qū)五號(hào)停車場(chǎng),場(chǎng)地規(guī)劃方案布局,場(chǎng)地：水泥平整場(chǎng)地1000平方，三相電70KV，安保50名，保潔10名，

7、客服人員10名,場(chǎng)地規(guī)劃方案,場(chǎng)地規(guī)劃方案布局,,贊助商主題冰雕,,,第三部分 活 動(dòng) 規(guī) 劃,,,,,冰雪童話王國(guó)來(lái)襲，帶你來(lái)到冰雪兒童樂(lè)園,活動(dòng)構(gòu)成,,,冰雪童話王國(guó)來(lái)襲，帶你來(lái)到冰雪兒童樂(lè)園，冰雕主題形象為游客所熟知的經(jīng)典卡通形象。,活動(dòng)構(gòu)成一： 卡通冰雕主題展,,,冰雪世界嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，安排精彩演繹環(huán)節(jié)和參觀游客進(jìn)行互動(dòng)、拍照。,活動(dòng)構(gòu)成二： 冰雪世界主題演繹,,,活動(dòng)構(gòu)成二： 冰雪世界主題演繹,冰雪世界嘉年華

8、現(xiàn)場(chǎng)，安排精彩演繹環(huán)節(jié)和參觀游客進(jìn)行互動(dòng)、拍照。,,,活動(dòng)場(chǎng)地內(nèi)，設(shè)置雪道、超長(zhǎng)距離冰梯梯道，供參觀游客游戲體驗(yàn)。,活動(dòng)構(gòu)成三：冰山滑雪體驗(yàn),,活動(dòng)構(gòu)成四：冰雕酒吧華麗登陸,,,冰雕酒吧華麗登陸，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)帶給你一場(chǎng)前所未有的冰爽之旅！,,,冰車互動(dòng)體驗(yàn)，帶你來(lái)體驗(yàn)清涼太原，冰雪世界。,活動(dòng)構(gòu)成五：九米冰雪城堡,,,冰雪嘉年華，帶你來(lái)體驗(yàn)清涼太原，冰雪世界。,活動(dòng)構(gòu)成六：九米冰雪城堡,,,冰雪童話王國(guó)來(lái)襲，帶你來(lái)到冰雪兒童樂(lè)園,活

9、動(dòng)構(gòu)成七：冰雪城堡主題雪場(chǎng),,,針對(duì)兒童群體，在冰雪世界嘉年華內(nèi)設(shè)置兒童游戲互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)域。,活動(dòng)構(gòu)成八：兒童游戲互動(dòng)體驗(yàn),,各種冰上游戲等你來(lái)體會(huì),冰上兵乓、冰車,純冰體驗(yàn)保齡球冰上象棋,第四部份 推 廣 宣 傳,,,宣傳期：2015年5月4日啟動(dòng)，周期2個(gè)月,紙媒：山西日?qǐng)?bào)、山西晚報(bào)、太原晚報(bào)電臺(tái)：FM107太原交通廣播、FM940山西音樂(lè)廣播戶外：華翰傳媒戶外大屏、框架傳媒（電梯廣告）網(wǎng)媒：大麥網(wǎng)、中演票務(wù)通、搜狐、騰

10、訊、百度貼吧新媒體：冰雪世界微信\微博，易試互動(dòng)商圈互動(dòng)新媒體, 其他熱門微信公眾平臺(tái)帳號(hào)D M：宣傳單頁(yè)派發(fā)注明：后期的媒體規(guī)劃將根據(jù)招商企業(yè)的實(shí)際情況和商談結(jié)果做一定的調(diào)整,媒體規(guī)劃,票樣效果圖,2015中國(guó)·太原國(guó)際冰雪節(jié)媒體宣傳——網(wǎng)絡(luò)售票渠道,票務(wù)合作網(wǎng)絡(luò)售票預(yù)售渠道,可通過(guò)與大麥網(wǎng)、中演票務(wù)通、聚橙網(wǎng)合作，利用三家票務(wù)網(wǎng)站自身的會(huì)員及網(wǎng)絡(luò)宣傳來(lái)推廣本次2015中國(guó)·太原

11、國(guó)際冰雪節(jié)活動(dòng)。,2015中國(guó)·太原國(guó)際冰雪節(jié)媒體宣傳——線下售票/宣傳渠道,線下售票渠道與唐久便利合作,唐久便利目前在太原擁有800家門店,遍布太原各大社區(qū)及寫字樓商圈,與便利店合作在所有門店張貼2015中國(guó)·太原國(guó)際冰雪節(jié)的海報(bào)及票務(wù)代理能夠?qū)Ρ敬位顒?dòng)宣傳起到相當(dāng)重要的作用。,2015中國(guó)·太原國(guó)際冰雪節(jié)媒體宣傳——校園渠道,活動(dòng)宣傳前期,在太原大學(xué)校園張貼本次2015中國(guó)·太原國(guó)際冰雪節(jié)的活

12、動(dòng)海報(bào),及志愿者招募。學(xué)生群體也是本次2015中國(guó)·太原國(guó)際冰雪節(jié)的重要消費(fèi)群體,通過(guò)本渠道的滲透可確保活動(dòng)期間活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人流量。,2015中國(guó)·太原國(guó)際冰雪節(jié)媒體宣傳——旅行社合作,活動(dòng)宣傳前期,與山西省內(nèi)知名旅行社合作,響應(yīng)太原市旅游局推出的"唐風(fēng)晉韻,清涼太原"的口號(hào),凡團(tuán)體購(gòu)買冰雪世界嘉年華門票者,均可享有一定的優(yōu)惠折扣。,2015中國(guó)·太原國(guó)際冰雪節(jié)媒體宣傳——公交車尾字幕,冰

13、雪世界嘉年華活動(dòng)期間,太原市公交車車尾字幕均體現(xiàn)本次活動(dòng)內(nèi)容信息,文字可為2015中國(guó)·太原國(guó)際冰雪節(jié)清涼太原歡迎您"。利用公交車向全太原市最廣泛的受眾群體傳達(dá)本次活動(dòng)信息。,2015中國(guó)·太原國(guó)際冰雪節(jié)媒體宣傳——廣播宣傳,利用FM107太原交通廣播及FM940山西音樂(lè)廣播的媒體渠道進(jìn)行本次活動(dòng)的口播,并且將本次活動(dòng)的門票作為獎(jiǎng)品在節(jié)目中與廣大聽(tīng)眾朋友進(jìn)行互動(dòng)。,2015中國(guó)·太原國(guó)際冰雪節(jié)媒體

14、宣傳——新聞發(fā)布會(huì),活動(dòng)正式開(kāi)始前,召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),邀請(qǐng)?zhí)懈鹘缑襟w進(jìn)行新聞報(bào)道,通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)的形式將2015中國(guó)·太原國(guó)際冰雪節(jié)活動(dòng)信息通過(guò)各界媒體廣泛的傳播出去。,2015中國(guó)·太原國(guó)際冰雪節(jié)媒體宣傳——戶外LED,2015中國(guó)·太原國(guó)際冰雪節(jié)媒體宣傳——戶外LED,2015中國(guó)·太原國(guó)際冰雪節(jié)媒體宣傳——戶外LED,2015中國(guó)·太原國(guó)際冰雪節(jié)媒體宣傳——戶外LED,道閘廣告,

15、電梯框架廣告,宣傳單頁(yè),報(bào)紙,網(wǎng)絡(luò)媒體,微信,第五部分 商 家 權(quán) 益,,,總冠名合作席位：獨(dú)家分冠名（協(xié)辦）合作伙伴席位：獨(dú)家指定贊助合作伙伴席位：三家（每個(gè)行業(yè)僅限一家）*合作伙伴行業(yè)不得與冠名商沖突,活動(dòng)總冠名回報(bào)權(quán)益,總冠名投入 萬(wàn)回報(bào)分析：,（1）活動(dòng)冠名權(quán)（2）返還票務(wù)，贈(zèng)送給總冠名商VIP客戶、準(zhǔn)客戶等群體（3）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣的激增，預(yù)計(jì)訪客可達(dá)3萬(wàn)人（4）現(xiàn)場(chǎng)其他元素的體現(xiàn)（5）

16、隨所有的系列宣傳中擴(kuò)大企業(yè)的曝光度,活動(dòng)總冠名回報(bào)權(quán)益,活動(dòng)總冠名回報(bào)權(quán)益,活動(dòng)總冠名回報(bào)權(quán)益,活動(dòng)總冠名回報(bào)權(quán)益,活動(dòng)總冠名回報(bào)權(quán)益,分冠名（協(xié)辦）合作回報(bào)權(quán)益,分冠名投入 萬(wàn)回報(bào)分析：,（1）活動(dòng)協(xié)辦冠名權(quán)（2）返還部分票務(wù)，贈(zèng)送給分冠名商VIP客戶、準(zhǔn)客戶等群體（3）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣的激增，預(yù)計(jì)訪客可達(dá)3萬(wàn)人（4）現(xiàn)場(chǎng)其他元素的體現(xiàn)（5）隨所有的系列宣傳中擴(kuò)大企業(yè)的曝光度,分冠名（協(xié)辦）合作回報(bào)權(quán)益,分冠名（

17、協(xié)辦）合作回報(bào)權(quán)益,分冠名（協(xié)辦）合作回報(bào)權(quán)益,指定贊助合作回報(bào)權(quán)益,指定贊助合作投入 萬(wàn)回報(bào)分析：,（1）活動(dòng)指定贊助合作品牌權(quán)（2）本次活動(dòng)所有對(duì)外平面宣傳均標(biāo)注指定贊助品牌名稱、logo。（3）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)軟性植入指定贊助品牌（4）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可售賣活動(dòng)指定贊助品牌產(chǎn)品,指定贊助合作回報(bào)權(quán)益,A 合作授權(quán) 合作期間企業(yè)在線下活動(dòng)中可使用“2015中國(guó)·太原國(guó)際冰雪節(jié)指定***合作伙伴”字樣 。B

18、 常規(guī)權(quán)益1、5秒贊助標(biāo)版：時(shí)長(zhǎng)5秒，畫面出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱或標(biāo)識(shí)，字幕及配音：“例如2015中國(guó)·太原國(guó)際冰雪節(jié)”。頻次：1次/期。2、口播：口播提及贊助商信息，頻次：2次/期。3、片尾鳴謝：片尾字幕出現(xiàn)贊助客戶的LOGO。頻次：1次/期。,C 軟性植入（根據(jù)需求自由組合）1、2015中國(guó)·太原國(guó)際冰雪節(jié)中自然呈現(xiàn)指定贊助產(chǎn)品實(shí)物，頻繁曝光。2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可售賣活動(dòng)指定贊助品牌產(chǎn)品，加深觀眾對(duì)產(chǎn)品特性的

19、直觀認(rèn)識(shí)。3、活動(dòng)中游戲環(huán)節(jié)設(shè)置互動(dòng)競(jìng)猜活動(dòng)并贈(zèng)送獎(jiǎng)品，畫面呈現(xiàn)產(chǎn)品LOGO。,其他回報(bào)方式在不影響活動(dòng)整體效果的情況下經(jīng)主辦方同意，可商定執(zhí)行！,聯(lián)系我們,感謝閱讀,敬請(qǐng)指教。 本司擁有本案知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)勿外傳或擅自使用 山西麥瑞營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 聯(lián)系電話：0351-7099113 7099114　傳 真：0351-7099114 地 址：太原市小店區(qū)長(zhǎng)風(fēng)大街