《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（本科）》19年6月作業(yè)考核（正考）

1、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（本科）》19年6月作業(yè)考核0001一、單選題(共20道試題共40分)1.為鼓勵(lì)顧客購(gòu)買(mǎi)更多物品，企業(yè)給那些大量購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱(chēng)為（）。A.功能折扣B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.現(xiàn)金折扣正確答案:B2.“藍(lán)天”集團(tuán)總裁曾說(shuō)過(guò)：“企業(yè)必須在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求，并在第一時(shí)間滿足需求，這樣企業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)中制勝”。這句話體現(xiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)是（）A.產(chǎn)品觀念B.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念C.推銷(xiāo)觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念正確答案:D3.產(chǎn)品組合

2、中產(chǎn)品項(xiàng)目的多少稱(chēng)為()A.產(chǎn)品組合的廣度B.產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度C.產(chǎn)品組合的深度D.產(chǎn)品組合的相關(guān)度正確答案:C4.在產(chǎn)品介紹期，假設(shè)市場(chǎng)容量很大，市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的知曉度不高，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，潛在競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大可以降低單位生產(chǎn)成本的情況下，營(yíng)銷(xiāo)者應(yīng)該采用的營(yíng)銷(xiāo)策略是（）A.快速滲透策略B.緩慢撇脂策略C.快速撇脂策略D.緩慢滲透策略正確答案:A5.在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有些位居次席者則采取以進(jìn)攻為主的競(jìng)爭(zhēng)策略，以攫取更多的

3、市場(chǎng)占有率，菲利普.科特勒稱(chēng)之為()A.市場(chǎng)領(lǐng)先者B.市場(chǎng)追隨者C.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者D.市場(chǎng)補(bǔ)缺者11.在常見(jiàn)的四大廣告媒體中，針對(duì)性最強(qiáng)的是()A.電視B.廣播C.報(bào)紙D.雜志正確答案:D12.下列活動(dòng)中最能形象地反映均衡價(jià)格形成過(guò)程的是哪一種()A.投標(biāo)B.拍賣(mài)C.典當(dāng)D.抵押正確答案:B13.某食品廠主要生產(chǎn)方便面、餅干和熟肉制品三種不同類(lèi)型的產(chǎn)品，并將這三種產(chǎn)品按不同片區(qū)設(shè)立綜合的產(chǎn)品經(jīng)理，該公司所采用的專(zhuān)業(yè)化組織類(lèi)型是（）A.職能型

4、組織B.產(chǎn)品型組織C.市場(chǎng)型組織D.地理型組織正確答案:D14.下面哪一種說(shuō)法最正確地描述了“零售”的含義()A.產(chǎn)品銷(xiāo)售到批發(fā)商、零售商或最終用戶B.除了促銷(xiāo)和定價(jià)的全部商業(yè)活動(dòng)C.工業(yè)品和生活消費(fèi)品的銷(xiāo)售D.產(chǎn)品銷(xiāo)售到最終用戶正確答案:D15.衡量消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)力最有效的收入指標(biāo)是（）A.GDPB.可隨意支配個(gè)人收入C.可支配個(gè)人收入D.個(gè)人收入正確答案:B16.某大型超市在洗滌產(chǎn)品貨架上安裝了攝像機(jī)，來(lái)記錄顧客對(duì)品牌關(guān)注的轉(zhuǎn)移過(guò)