現(xiàn)代博覽會主題演繹中的體驗(yàn)性策劃研究.pdf

1、2010年上海世博會為中國本土的展覽展示公司的發(fā)展提供了“天時(shí)”與“地理”，與國際展覽展示公司比拼時(shí)本土公司顯現(xiàn)出自身對主題理解上的軟肋，歸根到底出于策劃過于薄弱。
　　 現(xiàn)代博覽會的展示重心正向理念和文化的轉(zhuǎn)移。以世博會為先驅(qū)者，以專注內(nèi)容、解決問題為宗旨的主題演繹體系取代了傳統(tǒng)面面俱到的展品分類，并逐步走向成熟；分類體系則經(jīng)歷了展品到主題的轉(zhuǎn)變，展示方式單一陳列到體驗(yàn)的，這背后是對人類文明進(jìn)程觀念的轉(zhuǎn)變，從社會生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和社會

2、發(fā)展需求中獲得動力。
　　 由于博覽會參觀者與市場消費(fèi)者高度重合，所以我們從當(dāng)代體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中解開受眾需求的密碼。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代以消費(fèi)者忠誠度為導(dǎo)向，既兼顧社會和消費(fèi)者的利益，又兼顧資本家、企業(yè)與員工的利益，培養(yǎng)和構(gòu)建企業(yè)的核心競爭力，消費(fèi)者的需求則以重情感、追求個(gè)性、體驗(yàn)的過程和體驗(yàn)過程的參與度。這種明顯的特征轉(zhuǎn)變使得博覽會向著娛樂性、非生產(chǎn)性、短頻互動性、價(jià)值的不可替代和價(jià)值延續(xù)性發(fā)展，從而對展示策劃的組織方式、傳播途徑和傳播的信

3、息內(nèi)容產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
　　 博覽會創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值已經(jīng)獲得社會的普遍認(rèn)同，體驗(yàn)性策劃對于博覽會的價(jià)值則體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、人文與交互方式上。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的影響下，主題演繹中的體驗(yàn)策劃為展示設(shè)計(jì)制定價(jià)值維度，提煉參展方和受眾間尋找共同的主題價(jià)值，以在展示空間內(nèi)為受眾提供體驗(yàn)為目標(biāo)，提供情感化的訴求方式，所承載的信息被大眾所更樂于接受，從而達(dá)到傳播目的。
　　 展示作為復(fù)合學(xué)科，必然要形成“策劃-設(shè)計(jì)”的復(fù)合體系，不可能還停留