銀行個貸系列產品宣傳推廣方案

1、某銀行個貸系列產品宣傳推廣方案 某銀行個貸系列產品宣傳推廣方案光大銀行“陽光一生”個貸系列產品宣 傳 推 廣 方 案（草稿）一、宣傳主題和總體宣傳理念“陽光一生”個貸品牌及其下屬十三項個貸產品，詳見總行“光銀通（2007）31 號“。二、宣傳方案設計原則（一）宣傳渠道多元化（二）宣傳形式多樣化（三）宣傳費用節(jié)約化（四）宣傳產品重點化（五）宣傳效應力求最大化■ 主題系列化根據(jù)競爭者、消費者和自身產品特性，挖掘自身賣點，確定整體傳播主題以后

2、，根據(jù)不同階段確定相應的主題循序漸進?！?宣傳新聞化在營銷過程中，密切與主流媒體的緊密合作關系，大量使用軟性宣傳進行產品價值形象提升和信息發(fā)布工作?！?公關節(jié)點化配合市場發(fā)展建設不斷遞進與重要事件影響節(jié)點，通過清晰、鮮明的系列化公關、宣傳等活動強化和提升品牌形象，集中訴求產品賣點，集中傳播產品核心賣點。私人部個貸中心目前已完成制定個人二手房貸款、個人助業(yè)/小企業(yè)主貸款的實施細則、操作流程及相關附件材料，正在請分行和總行審查當中,待總行批

3、準同意光大銀行的實施細則后，立即組織開辦；個人住房套餐貸款、“筑家計劃“--住房（商用房）循環(huán)貸款、個人綜合消費貸款，可直接按照總行的相關管理辦法執(zhí)行，不需制定專門的實施細則；個人住房（商用房）轉按揭貸款由于涉及與擔保公司的合作，當前尚不具備開辦條件，還需繼續(xù)加緊準備。五、推廣宣傳個貸產品策略重點宣傳當前總行推出的新產品、市場熱點產品、市場需求或潛在需求大的高收益、高附加值產品。（一）重點、全面（各支行）推廣與宣傳產品：1、個人工程機械