影響電視劇受眾收視行為的需求因素分析.pdf

1、電視產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，受到了廣大學(xué)者、政府機(jī)構(gòu)以及這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)的市場(chǎng)主體的高度關(guān)注。電視劇作為電視產(chǎn)業(yè)的精粹，更是在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜匾慕巧?。然而，電視劇市?chǎng)的現(xiàn)狀卻并不樂觀：一方面每年有超過2000多集的庫存積壓，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈；另一方面無論是電視劇制作企業(yè)還是播出企業(yè)，對(duì)這個(gè)特殊產(chǎn)品的制作和發(fā)行重視的程度不夠，而且營(yíng)銷手段非常單一，這也進(jìn)一步的局限了整體市場(chǎng)的發(fā)展。本文將從電視劇受眾的角度來重點(diǎn)研究不同人

2、口統(tǒng)計(jì)屬性以及收視習(xí)慣的觀眾對(duì)電視劇的需求方面存在的差異性，為電視劇行業(yè)相關(guān)企業(yè)的策略制定提供一個(gè)新的參照視角。 本文以受眾的相關(guān)理論為研究支撐，以市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)為依據(jù)，以統(tǒng)計(jì)軟件SPSS為分析工具，將電視劇受眾的需求屬性創(chuàng)造性地劃分為五個(gè)因子：娛樂需求、時(shí)尚流行需求、情感需求、認(rèn)知需求和自我實(shí)現(xiàn)需求，并對(duì)這五類需求屬性做了聚類分析，結(jié)合人口統(tǒng)計(jì)變量作了假設(shè)檢驗(yàn)。結(jié)果顯示電視劇受眾在年齡、教育程度、婚姻狀況等屬性上對(duì)電視劇的需求有

3、顯著性地差別。根據(jù)這種差異性的存在，文章對(duì)電視受眾分為有感性訴求和理性訴求兩類消費(fèi)者，并以此制定了相應(yīng)的營(yíng)銷推廣策略。 本文的研究主要是由這幾個(gè)方面構(gòu)成的：第一章是緒論，重點(diǎn)介紹了我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，包括供求關(guān)系現(xiàn)狀以及電視劇產(chǎn)業(yè)的盈利模式等。在盈利模式中重點(diǎn)闡述了以電視受眾為中心的三次交易行為。第二章是文獻(xiàn)綜述，重點(diǎn)分析了受眾理論的研究成果和電視劇的屬性理論研究現(xiàn)狀以及相關(guān)營(yíng)銷理論，為全文提供了理論支撐；第三章是文章的核

4、心篇章之一，重點(diǎn)提出了后文研究的假設(shè)以及研究模型；第四章是數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析部分，主要運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，最終證明假設(shè)成立(或不成立)；第五章是營(yíng)銷策略的制定部分，主要是根據(jù)前文研究再結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀提出一些措施和建議，豐富了研究?jī)?nèi)容。 本文非常重視對(duì)數(shù)據(jù)和案例的研究，充分做到了定性分析與定量分析的結(jié)合。主要采用了市場(chǎng)調(diào)研、專家訪談和案頭研究三種方法，在研究的過程注重理論與實(shí)踐充分的結(jié)合，所得結(jié)論具有很強(qiáng)的實(shí)用性。