視聽(tīng)新媒體運(yùn)營(yíng)模式研究.pdf

1、視聽(tīng)新媒體是科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物，而其從概念到商用需要也必須要走出一條屬于自己的發(fā)展道路。本文從視聽(tīng)新媒體的概念界定、發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)入手，對(duì)視聽(tīng)新媒體目前的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了系統(tǒng)地分析和闡述。并在此基礎(chǔ)上分析研究了我國(guó)發(fā)展視聽(tīng)新媒體存在的問(wèn)題和優(yōu)勢(shì)，對(duì)視聽(tīng)新媒體未來(lái)的發(fā)展做出了預(yù)測(cè)與展望，提出自己的創(chuàng)新見(jiàn)解和思路。 結(jié)合各類(lèi)研究可以發(fā)現(xiàn)，新媒體作為一種概念，其內(nèi)涵是得到了大多數(shù)人的認(rèn)可，只是在外延上邊界還有些模糊。本文涉及到的

2、視聽(tīng)新媒體外延包括：IPTV、手機(jī)電視、公交移動(dòng)電視。 這些視聽(tīng)新媒體在全球范圍內(nèi)正在以較快的速度發(fā)展著。歐美大部分國(guó)家和地區(qū)的IPTV與手機(jī)電視商業(yè)運(yùn)營(yíng)已取得一定用戶(hù)規(guī)模。我國(guó)視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展稍晚，可以說(shuō)是剛剛起步，商業(yè)應(yīng)用也還處在一個(gè)探索階段，但吸引了包括廣電與電信在內(nèi)多個(gè)行業(yè)和運(yùn)營(yíng)商的廣泛興趣和參與。遍布全國(guó)多個(gè)城市和地區(qū)正在進(jìn)行的各種視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)的商用、測(cè)試，展現(xiàn)出快速的發(fā)展勢(shì)頭。 視聽(tīng)新媒體運(yùn)營(yíng)活動(dòng)是指以獲

3、取利潤(rùn)為目的，將所有的資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，并進(jìn)行市場(chǎng)銷(xiāo)售的行為。這些運(yùn)營(yíng)活動(dòng)反復(fù)運(yùn)用并固化就形成了運(yùn)營(yíng)模式。本文著重探討了國(guó)內(nèi)外IPTV、手機(jī)電視、移動(dòng)電視這三種形態(tài)的視聽(tīng)新媒體的運(yùn)營(yíng)模式，將其歸類(lèi)總結(jié)為：國(guó)外IPTV運(yùn)營(yíng)的“Trigle-Play”模式；國(guó)外手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)的多重模式；國(guó)內(nèi)IPTV 運(yùn)營(yíng)的地域模式；國(guó)內(nèi)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)；國(guó)內(nèi)移動(dòng)電視的合作模式。 在系統(tǒng)分析運(yùn)營(yíng)模式這一過(guò)程中，本文也對(duì)我國(guó)視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的政