整合區(qū)域文化資源：省級(jí)衛(wèi)視提升競(jìng)爭(zhēng)力路徑探析.pdf

1、歷經(jīng)20多年的發(fā)展，省級(jí)衛(wèi)視正在成長(zhǎng)為一支攪動(dòng)中國(guó)收視大盤(pán)的重要力量，然而整體收視份額的提升并不代表競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。省級(jí)衛(wèi)視雖然競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不斷增強(qiáng)，但內(nèi)容單一、高度同質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)卻也令諸家衛(wèi)視頻道焦慮不已。占有怎樣的優(yōu)質(zhì)資源以及如何操作，最終實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的提升，是省級(jí)衛(wèi)視在當(dāng)前階段必須要考慮的重要問(wèn)題之一。
　　 本文擬從內(nèi)容資源的視角入手，探討區(qū)域文化資源對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力提升的實(shí)際意義以及如何進(jìn)行現(xiàn)實(shí)操作。文章綜合運(yùn)用媒

2、介生態(tài)環(huán)境論和傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論，采用理論闡述與案例分析相結(jié)合的論述方式，充分發(fā)揮收視數(shù)據(jù)的客觀性和實(shí)證性，融主觀思辨和量化研究為一體，力求通過(guò)科學(xué)的分析和理性的闡述，為省級(jí)衛(wèi)視持久發(fā)展提供一種視角和可行性思路。
　　 本文共分為四個(gè)章節(jié)，第一部分以媒介生態(tài)觀為理論指導(dǎo)，綜合分析省級(jí)衛(wèi)視所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和自身經(jīng)營(yíng)狀況，為后續(xù)章節(jié)的展開(kāi)提供背景支持。經(jīng)過(guò)三方面的論述，不難發(fā)現(xiàn)目前全國(guó)的整體收視環(huán)境不容樂(lè)觀，在新興視頻技術(shù)、傳媒碎片

3、化等因素影響下，觀眾的總收視時(shí)長(zhǎng)呈下降趨勢(shì)，而且價(jià)值收視人群有流失走向。而在不同的電視主體競(jìng)爭(zhēng)中，可收視頻道數(shù)量的巨增、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)等現(xiàn)象，都導(dǎo)致省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)壓力加大。具體到省級(jí)衛(wèi)視自身層面，同質(zhì)化的內(nèi)容編排，使得多數(shù)衛(wèi)視頻道沒(méi)有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，急需獨(dú)特的資源支撐。
　　 第二部分在解讀區(qū)域文化資源的內(nèi)涵和特征基礎(chǔ)上，重點(diǎn)論證它對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展的意義和價(jià)值。區(qū)域文化資源因其獨(dú)特性、價(jià)值性和延展性，不僅能夠成為省級(jí)衛(wèi)視的內(nèi)容資

4、源，還有利于衛(wèi)視差異化競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)現(xiàn)。如果區(qū)域文化資源具備全國(guó)傳播條件，只要開(kāi)掘有力到位，便可為省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力的提升做出貢獻(xiàn)。
　　 第三部分以具體事例的論證方式，分析當(dāng)前省級(jí)衛(wèi)視在運(yùn)用區(qū)域文化資源時(shí)的經(jīng)驗(yàn)和不足。部分表現(xiàn)優(yōu)異的省級(jí)衛(wèi)視根據(jù)它們所占有的資源特性，或者將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為頻道特色，或者借勢(shì)區(qū)域號(hào)召力，或者依托地緣優(yōu)勢(shì)，紛紛通過(guò)對(duì)區(qū)域文化資源的改良和加工，提高了資源本身的價(jià)值。這為其它衛(wèi)視審視和運(yùn)用本區(qū)域內(nèi)的資源優(yōu)勢(shì)提供了借

5、鑒意義。但也有一部分衛(wèi)視頻道因資源轉(zhuǎn)化不到位而導(dǎo)致收視長(zhǎng)期積弱，文章一一分析存在的問(wèn)題，既是一種總結(jié)，也是對(duì)省級(jí)衛(wèi)視的一種提示。
　　 第四部分是本文的重點(diǎn)，意在說(shuō)明具體運(yùn)用區(qū)域文化資源時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題及采取的策略。省級(jí)衛(wèi)視是以全國(guó)觀眾為收視對(duì)象的，它必須提取區(qū)域資源中的全國(guó)收視共性，惟有如此方可實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的傳播價(jià)值；資源的占有固然重要，但若脫離市場(chǎng)的需求，亦無(wú)法達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，因此必須用市場(chǎng)意識(shí)看待區(qū)域資源、提煉區(qū)