整合區(qū)域文化資源：省級衛(wèi)視提升競爭力路徑探析.pdf

1、歷經(jīng)20多年的發(fā)展，省級衛(wèi)視正在成長為一支攪動中國收視大盤的重要力量，然而整體收視份額的提升并不代表競爭力實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。省級衛(wèi)視雖然競爭意識不斷增強，但內(nèi)容單一、高度同質(zhì)的競爭現(xiàn)實卻也令諸家衛(wèi)視頻道焦慮不已。占有怎樣的優(yōu)質(zhì)資源以及如何操作，最終實現(xiàn)競爭實力的提升，是省級衛(wèi)視在當(dāng)前階段必須要考慮的重要問題之一。
　　 本文擬從內(nèi)容資源的視角入手，探討區(qū)域文化資源對于省級衛(wèi)視競爭力提升的實際意義以及如何進行現(xiàn)實操作。文章綜合運用媒

2、介生態(tài)環(huán)境論和傳媒經(jīng)濟學(xué)的相關(guān)理論，采用理論闡述與案例分析相結(jié)合的論述方式，充分發(fā)揮收視數(shù)據(jù)的客觀性和實證性，融主觀思辨和量化研究為一體，力求通過科學(xué)的分析和理性的闡述，為省級衛(wèi)視持久發(fā)展提供一種視角和可行性思路。
　　 本文共分為四個章節(jié)，第一部分以媒介生態(tài)觀為理論指導(dǎo)，綜合分析省級衛(wèi)視所處的競爭環(huán)境和自身經(jīng)營狀況，為后續(xù)章節(jié)的展開提供背景支持。經(jīng)過三方面的論述，不難發(fā)現(xiàn)目前全國的整體收視環(huán)境不容樂觀，在新興視頻技術(shù)、傳媒碎片

3、化等因素影響下，觀眾的總收視時長呈下降趨勢，而且價值收視人群有流失走向。而在不同的電視主體競爭中，可收視頻道數(shù)量的巨增、內(nèi)容競爭的升級等現(xiàn)象，都導(dǎo)致省級衛(wèi)視的競爭壓力加大。具體到省級衛(wèi)視自身層面，同質(zhì)化的內(nèi)容編排，使得多數(shù)衛(wèi)視頻道沒有明顯的競爭優(yōu)勢，急需獨特的資源支撐。
　　 第二部分在解讀區(qū)域文化資源的內(nèi)涵和特征基礎(chǔ)上，重點論證它對于省級衛(wèi)視發(fā)展的意義和價值。區(qū)域文化資源因其獨特性、價值性和延展性，不僅能夠成為省級衛(wèi)視的內(nèi)容資

4、源，還有利于衛(wèi)視差異化競爭的實現(xiàn)。如果區(qū)域文化資源具備全國傳播條件，只要開掘有力到位，便可為省級衛(wèi)視競爭力的提升做出貢獻。
　　 第三部分以具體事例的論證方式，分析當(dāng)前省級衛(wèi)視在運用區(qū)域文化資源時的經(jīng)驗和不足。部分表現(xiàn)優(yōu)異的省級衛(wèi)視根據(jù)它們所占有的資源特性，或者將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為頻道特色，或者借勢區(qū)域號召力，或者依托地緣優(yōu)勢，紛紛通過對區(qū)域文化資源的改良和加工，提高了資源本身的價值。這為其它衛(wèi)視審視和運用本區(qū)域內(nèi)的資源優(yōu)勢提供了借

5、鑒意義。但也有一部分衛(wèi)視頻道因資源轉(zhuǎn)化不到位而導(dǎo)致收視長期積弱，文章一一分析存在的問題，既是一種總結(jié)，也是對省級衛(wèi)視的一種提示。
　　 第四部分是本文的重點，意在說明具體運用區(qū)域文化資源時應(yīng)注意的問題及采取的策略。省級衛(wèi)視是以全國觀眾為收視對象的，它必須提取區(qū)域資源中的全國收視共性，惟有如此方可實現(xiàn)跨區(qū)域的傳播價值；資源的占有固然重要，但若脫離市場的需求，亦無法達到社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收，因此必須用市場意識看待區(qū)域資源、提煉區(qū)