《深圳特區(qū)報(bào)》典型人物報(bào)道研究.pdf

1、多年來(lái),黨委機(jī)關(guān)報(bào)一直是各級(jí)黨委政府發(fā)布消息、引導(dǎo)輿論和整合社會(huì)的有效載體,在社會(huì)、政治等領(lǐng)域中扮演著重要的引導(dǎo)、宣傳、鼓舞角色。但隨著各地都市報(bào)紛紛創(chuàng)辦、新媒體不斷興起和受眾環(huán)境發(fā)生變化,黨委機(jī)關(guān)報(bào)受到了巨大沖擊。如今,黨委機(jī)關(guān)報(bào)的輿論引導(dǎo)能力減弱,公信力明顯缺失,發(fā)行量與廣告額也遠(yuǎn)落后于都市報(bào)。與都市報(bào)相比,黨委機(jī)關(guān)報(bào)日益邊緣化。
　　 典型人物報(bào)道是黨委機(jī)關(guān)報(bào)一種重要的報(bào)道方式。成功的典型人物報(bào)道可以推出令讀者可親可敬可學(xué)

2、的典型人物,會(huì)產(chǎn)生在讀者中知名度較高的名記者、名欄目,而這些又對(duì)黨委機(jī)關(guān)報(bào)品牌價(jià)值的提升起到重要推動(dòng)作用?？上У氖?肩負(fù)重任的典型人物報(bào)道在近些年也陷入了逐漸式微的困境中。如何通過(guò)改進(jìn)典型人物報(bào)道來(lái)恢復(fù)黨委機(jī)關(guān)報(bào)的昔日的輝煌成為擺在學(xué)界與業(yè)界面前的重要命題。
　　 作為深圳市委的機(jī)關(guān)報(bào),《深圳特區(qū)報(bào)》不僅充分發(fā)揮著黨報(bào)應(yīng)有的喉舌功能,同時(shí)也贏得了受眾的信賴與認(rèn)可,發(fā)行量與廣告收入均居全國(guó)前列。在典型人物報(bào)道方面,《深圳特區(qū)報(bào)》推

3、出了叢飛、李傳梅、郭春園三個(gè)走向全國(guó)的人物,引起了廣泛的民間關(guān)注、參與和學(xué)習(xí),取得了巨大成功。通過(guò)研究我們發(fā)現(xiàn),《深圳特區(qū)報(bào)》在典型人物報(bào)道方面有著自己的獨(dú)特方式,如將大量典型人物報(bào)道安排在社會(huì)新聞版、注重多種報(bào)道方式的結(jié)合、開辟了為數(shù)不少的典型人物報(bào)道專欄等。這些手段共同發(fā)力,將《深圳特區(qū)報(bào)》的典型人物報(bào)道推向高峰。
　　 《深圳特區(qū)報(bào)》利用社會(huì)新聞版推出典型人物報(bào)道有效減弱了受眾對(duì)典型人物的刻板印象,強(qiáng)化了報(bào)道的效果,而其長(zhǎng)

4、期堅(jiān)持對(duì)典型人物進(jìn)行報(bào)道所取得的成功也使我們重新審視長(zhǎng)久以來(lái)學(xué)界對(duì)典型人物報(bào)道效果研究的不足之處,即以注重微觀、短期效果的“有限效果論”為依據(jù)得出的“典型人物報(bào)道不宜過(guò)多過(guò)頻”的結(jié)論。在筆者研究看來(lái),如果用注重宏觀長(zhǎng)期效果的“議程設(shè)置理論”和“培養(yǎng)理論”考察,典型人物的持續(xù)性報(bào)道對(duì)社會(huì)與受眾都有著積極的作用。
　　 《深圳特區(qū)報(bào)》的成功經(jīng)驗(yàn)為其他黨委機(jī)關(guān)報(bào)典型人物報(bào)道的改革提供了值得借鑒的做法。典型人物報(bào)道要改革,首先應(yīng)該改革報(bào)