我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展研究.pdf

1、社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立與完善，人民生活水平不斷提高，體育事業(yè)的改革與發(fā)展，催生了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展，并使之成為促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。由于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起步晚、規(guī)模小，其發(fā)展規(guī)模和速度與發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大差距，但其發(fā)展空間和潛在市場(chǎng)卻是巨大的。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先取決于市場(chǎng)發(fā)展的走向。我國(guó)長(zhǎng)期以來實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下國(guó)家辦體育的體制，目前體育市場(chǎng)本身發(fā)育不成熟，市場(chǎng)體系體制不完備，極大的制約了體育產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。

2、體育市場(chǎng)發(fā)展的研究雖然已開始引起學(xué)界的關(guān)注，理論與方法方面也取得了一定的成果，但總體研究還比較薄弱，特另是整體化的研究尚未取得突破性進(jìn)展。
　　 本文沿著體育市場(chǎng)發(fā)展的文獻(xiàn)綜述——體育市場(chǎng)發(fā)展研究的理論基礎(chǔ)——體育市場(chǎng)發(fā)展的影響因素分析——國(guó)內(nèi)外體育市場(chǎng)發(fā)展的比較研究——我國(guó)體育市場(chǎng)體系的構(gòu)建——我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展模式的優(yōu)化——體育市場(chǎng)發(fā)展能力的FAHP綜合評(píng)價(jià)模型——我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展路徑的選擇這一邏輯主線，將常規(guī)的研究方法與特殊

3、的研究方法結(jié)合運(yùn)用，力求對(duì)我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展有關(guān)問題進(jìn)行多學(xué)科、整體性的綜合研究。
　　 本研究的內(nèi)容結(jié)構(gòu)框架大體上包括這樣幾個(gè)大的部分：
　　 首先在“國(guó)內(nèi)外研究綜述”中除對(duì)當(dāng)前體育市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)外研究及其主要觀點(diǎn)進(jìn)行介紹和歸納外，對(duì)幾個(gè)與本研究緊密聯(lián)系的基本概念加以辯析，并將“體育市場(chǎng)發(fā)展研究的理論基礎(chǔ)”作為專門的一部分，對(duì)與本研究密切相關(guān)、在論述中將藉以指導(dǎo)的幾個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論進(jìn)行闡釋，為本研究作整體的理論鋪墊。第三和第

4、四章在全面論述和分析影響體育市場(chǎng)發(fā)展因素的基礎(chǔ)上，比較研究國(guó)內(nèi)外體育市場(chǎng)的發(fā)展，概括國(guó)外體育市場(chǎng)發(fā)展的基本模式和特點(diǎn)，進(jìn)而通過國(guó)內(nèi)外不同體制下體育市場(chǎng)發(fā)展的比較制度經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，得出發(fā)展我國(guó)體育市場(chǎng)的若干啟示。第五章接著從理論與實(shí)際的結(jié)合上提出發(fā)展體育市場(chǎng)的核心問題：我國(guó)體育市場(chǎng)體系的構(gòu)建，對(duì)體育市場(chǎng)的組織管理體系、類型結(jié)構(gòu)體系、法制體系、基本保障體系進(jìn)行系統(tǒng)研究。第六章和第七章是對(duì)前面幾章理論論述和實(shí)證分析作出全面評(píng)價(jià)并提出建設(shè)性意見與

5、建議。其中，第六章的內(nèi)容是運(yùn)用現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的有關(guān)理論，聯(lián)系我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際，提出我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展模式的優(yōu)化，包括體育消費(fèi)需求與供給動(dòng)態(tài)均衡發(fā)展、體育市場(chǎng)類型結(jié)構(gòu)合理發(fā)展、加強(qiáng)體育市場(chǎng)主體經(jīng)營(yíng)模式優(yōu)化發(fā)展、體育市場(chǎng)環(huán)境與監(jiān)管模式優(yōu)化發(fā)展。第七章在社會(huì)科學(xué)研究方法上引入了數(shù)學(xué)建模的形式，運(yùn)用現(xiàn)代運(yùn)籌學(xué)中的層次分析法，結(jié)合多級(jí)模糊評(píng)判，建立了體育市場(chǎng)發(fā)展FAHP綜合評(píng)價(jià)模型，并運(yùn)用這個(gè)模型以山東省體育市場(chǎng)發(fā)展為實(shí)際案例進(jìn)行了具體評(píng)價(jià)分析。