從邊遠(yuǎn)小鎮(zhèn)到文化勝地——中國(guó)歷史文化村鎮(zhèn)旅游發(fā)展的傳播學(xué)解讀.pdf

1、我國(guó)有兩千多個(gè)古鎮(zhèn)，其中不少都有幾百年甚至上千年的歷史。隨著旅游業(yè)的發(fā)展和當(dāng)代人精神文化需求的不斷擴(kuò)增，以周莊、烏鎮(zhèn)、麗江古城、鳳凰古城等為代表的歷史文化村鎮(zhèn)旅游日趨火熱，傳統(tǒng)的古村鎮(zhèn)旅游越來(lái)越受到人們關(guān)注并逐漸成為全國(guó)各地旅游開(kāi)發(fā)的熱點(diǎn)。我國(guó)的各地區(qū)文化村鎮(zhèn)具有獨(dú)特的地理空間和地域文化，自然環(huán)境優(yōu)美、山水格局上佳，蘊(yùn)含著巨大的審美價(jià)值和文化價(jià)值，特別是地理環(huán)境帶來(lái)的天人合一的自然美與文化內(nèi)涵，使得中國(guó)歷史文化村鎮(zhèn)成為一種獨(dú)特的文化旅游

2、資源。
　　從目前中國(guó)歷史文化村鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)及發(fā)展情況來(lái)看，偏遠(yuǎn)的文化村鎮(zhèn)在一系列現(xiàn)代傳播途徑的促進(jìn)下，其美學(xué)價(jià)值和文化價(jià)值得到不斷的體現(xiàn)和傳承。現(xiàn)代傳播途徑的廣泛應(yīng)用使得中國(guó)歷史文化村鎮(zhèn)得以迅速發(fā)展，以其體現(xiàn)自然美學(xué)價(jià)值、展現(xiàn)風(fēng)土文化內(nèi)涵的特色備受人們的喜愛(ài)與青睞。通過(guò)一系列的現(xiàn)代傳播模式和傳播策略的合理運(yùn)用，使其從遠(yuǎn)離大眾生活的邊遠(yuǎn)小鎮(zhèn)逐漸發(fā)展為旅游業(yè)炙手可熱的文化勝地，獲得了巨大的傳播效應(yīng)，也成就了其獨(dú)特的文化傳播品牌。但中國(guó)的

3、文化村鎮(zhèn)在以旅游業(yè)的形式傳播發(fā)展的過(guò)程中，也存在著一些美中不足的問(wèn)題:部分歷史文化村鎮(zhèn)由于得不到合理的保護(hù)和開(kāi)發(fā)，直接或間接地導(dǎo)致了文化村鎮(zhèn)的衰敗，逐漸喪失了其美學(xué)和文化價(jià)值；另一方面，文化村鎮(zhèn)旅游業(yè)的崛起，給村鎮(zhèn)本身也帶來(lái)了一定的破壞:旅游區(qū)域自然生態(tài)和文化環(huán)境污染日益嚴(yán)重；商業(yè)化的氛圍過(guò)濃等等。
　　全文以中國(guó)歷史文化村鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳播中存在的問(wèn)題為核心，著重對(duì)其旅游傳播過(guò)程進(jìn)行解讀，分為四章。緒論部分對(duì)本研究的緣起、

4、目的、意義、現(xiàn)狀研究狀況、研究方法及工作框架等進(jìn)行簡(jiǎn)明闡述，并對(duì)研究范圍和相關(guān)概念進(jìn)行界定。
　　第一章中國(guó)歷史文化村鎮(zhèn)的旅游熱。首先縱觀我國(guó)歷史文化村鎮(zhèn)的發(fā)展，闡述古村鎮(zhèn)旅游的開(kāi)發(fā)歷程以及中國(guó)目前古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)中國(guó)歷史文化村鎮(zhèn)的類型與發(fā)展模式進(jìn)行歸納總結(jié)。其次針對(duì)我國(guó)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展模式面臨的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)并逐一分析，為下文的旅游傳播模式及傳播策略的研究做好鋪墊。
　　第二章“古鎮(zhèn)游”的傳播學(xué)解讀。本章內(nèi)容是全文的核心

5、。主要結(jié)合了目前我國(guó)歷史文化村鎮(zhèn)旅游的發(fā)展新形勢(shì)，在對(duì)近年來(lái)我國(guó)文化村鎮(zhèn)旅游文化實(shí)際傳播活動(dòng)進(jìn)行梳理的同時(shí)，運(yùn)用傳播學(xué)理論對(duì)歷史文化村鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了多角度的傳播學(xué)解讀。其中重點(diǎn)研究了“古鎮(zhèn)游”的旅游傳播機(jī)制和旅游傳播功能，同時(shí)提出了我國(guó)歷史文化村鎮(zhèn)“以游為媒”的現(xiàn)代旅游傳播策略。
　　第三章中國(guó)歷史文化村鎮(zhèn)的文化傳播。從物質(zhì)文化價(jià)值和非物質(zhì)文化價(jià)值兩個(gè)層面探討中國(guó)歷史文化村鎮(zhèn)的文化價(jià)值。并以云南麗江古城、江蘇水鄉(xiāng)周莊、湖南

6、鳳凰古城、山東臺(tái)兒莊古城等我國(guó)著名文化村鎮(zhèn)為研究案例，實(shí)地調(diào)研，并在此梳理基礎(chǔ)上分析了我國(guó)歷史文化村鎮(zhèn)旅游傳播的傳播方式和現(xiàn)狀。
　　第四章文化傳播與旅游經(jīng)濟(jì)的共贏。從文化留存和經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)兩個(gè)角度進(jìn)行辯證性的分析，研究如何平衡發(fā)展兩者之間的關(guān)系，并提出解決思路。
　　本文采用傳播學(xué)、旅游美學(xué)、旅游學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論，運(yùn)用個(gè)案研究、比較分析、實(shí)地調(diào)查的方法來(lái)進(jìn)行研究，從傳播學(xué)的角度研究旅游文化傳播，分析文化旅游活動(dòng)中各個(gè)環(huán)