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文檔簡介
1、報紙,是一種最常見的平面紙媒,日常生活中它像是好朋友每天伴隨著人們。然而,隨著各種新興媒介的出現(xiàn),視覺化時代、讀圖時代已經(jīng)來臨,在這個信息爆炸的社會,文字閱讀體驗的審美韻味已經(jīng)漸漸淡去、文字的內(nèi)涵也被各種視覺影象充斥著。如何面對影像越加傾向于人為的、刻意策劃的現(xiàn)象,報紙面臨著巨大的壓力和嚴(yán)重的考驗。一個傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體,要想發(fā)展,要想在眾多媒體競爭中脫穎而出,吸引讀者的眼球,就需要思考如何來提高報紙的“可讀性”,筆者認(rèn)為,應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮報紙的
2、傳統(tǒng)紙媒特色和優(yōu)勢,側(cè)重視覺化設(shè)計、提升報紙的視覺“可讀性”才是關(guān)鍵。
那么,如何才能從視覺上提高報紙的“可讀性”昵?報紙的各種視覺元素是思考的切入點。從美學(xué)角度來看,報紙的視覺組成大致分為理性元素和感性元素兩大類,理性元素包括字體、點線、行文、分欄等,這些都是有章可循的,其中字體是理性元素中最重要的視覺元素,因此,可以重點從影響字體的可讀性因素、字體的具體運用方面來分析如何提高視覺質(zhì)量;而報紙的感性元素包括圖形、色彩、空
3、間(留白)等,這些都是靠悟性來把握的,是有法無式的;其中圖形是感性元素中最重要的視覺元素,也是整個報紙版面中最核心;色彩是報紙的表情語言,是反映其物質(zhì)內(nèi)在精神面貌的視覺設(shè)計元素;留白是報紙空間的調(diào)味劑,注意留有恰到好處的空白是引人注目和提升報紙品位的重要手段。對一份報紙而言,只有對這兩部分內(nèi)容進行協(xié)調(diào)的搭配、精心的設(shè)計,報紙才會有好的視覺質(zhì)量。同時,也應(yīng)學(xué)會充分發(fā)揮各視覺元素的特色優(yōu)勢,善于演繹出各元素的視覺亮點、出彩點,跳出固有的思維
4、模式,跳出傳統(tǒng)的版面模式,使報紙朝視覺化方向轉(zhuǎn)型,立意新穎、推層出新,才是提高競爭力的法寶,才是提高可讀性的核心。
現(xiàn)在,對視覺元素進行設(shè)計已經(jīng)是各大報紙傳媒的重要競爭策略,也是報紙整體競爭力提升的核心,它能夠鮮明地直觀地體現(xiàn)報紙的個性特征,并幫助報紙博得更多讀者的關(guān)注和喜愛,維持廣大的讀者群體。本文對報紙的競爭思考是從報紙的視覺競爭定位和如何實現(xiàn)差異化競爭兩方面來分析的,其中個性化設(shè)計、單純化設(shè)計、相反化設(shè)計是針對差異化
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