我國地方體育頻道競爭戰(zhàn)略研究——上海電視臺體育頻道個案分析.pdf

1、X770117院專熱學(xué)校代碼10246學(xué)號；022013026我國地方體育頻道競爭戰(zhàn)略研究——上海電視臺體育頻道個案分櫥系：業(yè)：名：新耀學(xué)院傳播學(xué)蓉剮指導(dǎo)教師：墮壁蘭麴堡完成霸聯(lián)：耋壁壘蔓釜堡旦!苧望擎文大挑幫～長梗靴引言2000年3月，英國《衛(wèi)報》評選出了“對世界體育影響最大的50入”。‘一位47歲的中國人榜上有名，位列第47位。他名叫馬國力，中央電視臺體育中心主任。2002年7月4日，第960期《南方周末》刊登了馬國力與記者揚(yáng)子的一

2、段有趣對話：“你對地方體育臺的發(fā)展怎么看央視體育頻道這種老大的地位是否存在某種隱憂”“我認(rèn)為地方臺的體育頻道沒什么希望。因?yàn)轶w育頻道不像其他頻道，新聞頻道、紀(jì)錄片頻道、電視劇頻道有非常充足的節(jié)目源，而體育都是獨(dú)家的世界杯的報道，地方臺是沒有權(quán)力進(jìn)行的，北京也好，上海也好，一個體育頻道，你如果沒有播出世界杯，你在這個城市怎么立足就現(xiàn)在來講，地方臺的體育節(jié)目對我們沒有任何威脅，大家都是一種合作，合作愉快就好?！?中央電視臺體育頻道的負(fù)責(zé)人在

3、公開場合表示地方體育頻道“沒希望”、“沒威脅”，但在事實(shí)上，我國眾多地方體育頻道并沒有偃旗息鼓。隨著央視在越來越大范圍內(nèi)的落地，地方體育頻道3面臨的競爭日益激烈。要想在競爭中求生存、謀發(fā)展，同時穩(wěn)定并擴(kuò)大本頻道的受眾群，制定有效的競爭戰(zhàn)略至關(guān)重要。上海電視臺體育頻道作為我國地方體育頻道的一分子，它的發(fā)展似乎與馬主任的預(yù)言背道而馳。雖然上海電視臺體育頻道有地域、受眾、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等多方面的特殊性，但是通過對其競爭戰(zhàn)略的研究，依然可以給我國地方