地鐵報(bào)理論探析及在國(guó)內(nèi)的發(fā)展前景.pdf

1、1995年，瑞典《國(guó)際地鐵報(bào)》誕生，一種新的報(bào)紙形式問(wèn)世。他使在互聯(lián)網(wǎng)媒體蓬勃發(fā)展與金融危機(jī)雙重壓力下艱難前行的傳統(tǒng)報(bào)紙看到了一線曙光。但有人認(rèn)為他的發(fā)展會(huì)瓜分現(xiàn)有市場(chǎng)加速傳統(tǒng)報(bào)紙的消亡，也有人認(rèn)為他會(huì)吸引青年讀者群體開(kāi)辟新的天地。地鐵報(bào)到底會(huì)給傳統(tǒng)報(bào)紙帶來(lái)怎樣的影響，它的發(fā)展方向如何，都需要我們?nèi)ヌ骄俊?br>　　 作為世界報(bào)業(yè)發(fā)展400年來(lái)最大膽的一次變革，地鐵報(bào)的免費(fèi)概念是怎樣產(chǎn)生的，它為什么要免費(fèi)?他為什么在上世紀(jì)90年代中期

2、才開(kāi)始向市場(chǎng)免費(fèi)?是需要我們?nèi)ビ懻摰?。在本文的論述中，作者首先?duì)地鐵報(bào)現(xiàn)象之所以能夠產(chǎn)生其背后所支持的傳播學(xué)理論進(jìn)行了分析，得出“地鐵報(bào)的產(chǎn)生、發(fā)行的免費(fèi)都是基于斯麥茲的‘受眾商品論’理論之下的”。其次，作者以世界報(bào)業(yè)之都英國(guó)倫敦的《地鐵報(bào)》為例，以傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論視角圖繪了《地鐵報(bào)》在英國(guó)倫敦誕生的社會(huì)情境，并加以分析使之條理化，讓讀者能夠在復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象中抓住《地鐵報(bào)》誕生發(fā)展過(guò)程的主線。從而對(duì)地鐵報(bào)這個(gè)傳播現(xiàn)象的誕生與發(fā)展有深

3、入的理解。再次，作者通過(guò)“SOWT”分析法，分析了地鐵報(bào)發(fā)展過(guò)程中與其他媒介形式競(jìng)爭(zhēng)時(shí)所具有的優(yōu)勢(shì)、所處于的劣勢(shì)、所擁有的機(jī)會(huì)和所面對(duì)的威脅。通過(guò)分析，作者認(rèn)為地鐵報(bào)對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙來(lái)講是延續(xù)其生命的一味良藥，他的發(fā)展可以對(duì)成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人重新培養(yǎng)起紙質(zhì)媒介的閱讀習(xí)慣，擴(kuò)大報(bào)紙的受眾群體，延續(xù)其生命。最后，作者針對(duì)我國(guó)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過(guò)程中因?yàn)槌鞘熊壍澜煌ㄏ到y(tǒng)建設(shè)高潮而帶來(lái)的地鐵報(bào)發(fā)展機(jī)遇總結(jié)了在內(nèi)容編輯和發(fā)行營(yíng)銷方面所要注意的問(wèn)