微博新聞傳播主體論.pdf

1、自2006年Twitter出現(xiàn)以來，微博對輿論格局產(chǎn)生了巨大的影響，同時也改變了人們參與社會生活的方式。在新聞傳播領(lǐng)域，微博從最初的新聞線索工具逐步演變?yōu)橐环N全新的新聞傳播媒介。作為一種媒介，微博構(gòu)筑起的虛擬空間具有公共領(lǐng)域?qū)傩?，微博的傳播模式具有交叉反饋和全時特征，微博呈現(xiàn)出的是一種裂變式的傳播形態(tài)。作為微博新聞傳播行為的承擔(dān)者，微博新聞傳播主體融合了傳統(tǒng)媒介話語體系中傳播者和受眾兩種角色，傳統(tǒng)的傳者與受眾二元對立的結(jié)構(gòu)被逐步打破，微

2、博新聞傳播主體的主體性由此得以確立。
　　 微博新聞傳播主體研究從微博及微博新聞的本體切入，對微博的傳播特征、微博新聞的特性進行歸納和概括，在此基礎(chǔ)上展開對微博新聞傳播者群體的分析，確立其新聞傳播行為主體的地位。微博新聞傳播主體依據(jù)構(gòu)成群體的屬性和對傳播權(quán)力的占有程度，可劃分為政府機構(gòu)、傳統(tǒng)媒體、意見領(lǐng)袖和草根群體四種類型。確立微博新聞傳播主體構(gòu)成，則可進一步剖析微博新聞傳播主體的動機和行為，在傳播動機上微博新聞傳播主體具有分享

3、、宣傳、辟謠等外在動機和炫耀、宣泄、維護等內(nèi)在動機，其新聞傳播行為可分為內(nèi)容生產(chǎn)、渠道生產(chǎn)和社群生產(chǎn)三個維度，對推動行為發(fā)生的因素與限制行為界限的因素進行梳理，可將其生產(chǎn)行為歸因為微博媒介技術(shù)賦予公眾的信息權(quán)力及其產(chǎn)生心理賦權(quán)。
　　 新聞傳播權(quán)的結(jié)構(gòu)變化，作用于微博新聞傳播主體并顯現(xiàn)了對傳統(tǒng)新聞權(quán)威的顛覆力量，這種顛覆力量既有其積極性也有消極性，微博新聞傳播的規(guī)制和管理層面尚存在改進的空間。對微博新聞傳播者群體的管理，從提升微