社會(huì)公共事件中的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)研究.pdf

1、語(yǔ)言是人類(lèi)信息交流的工具，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而逐漸興起的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，不僅是網(wǎng)民追逐新潮的產(chǎn)物，也是網(wǎng)民表達(dá)意愿、輿論監(jiān)督的一種方式。尤其是近年來(lái)，像“很黃很暴力”、“俯臥撐”、“躲貓貓”這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)幾乎呈井噴式發(fā)展，本文以這類(lèi)從社會(huì)公共事件中所產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)為研究對(duì)象，對(duì)此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的內(nèi)涵特征、形成因素、形成過(guò)程、傳播效應(yīng)及引導(dǎo)策略展開(kāi)全面、系統(tǒng)的研究。
　　 首先，本文在厘清社會(huì)公共事件中的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的內(nèi)涵和特征的基礎(chǔ)上

2、，從主體——網(wǎng)民、背景——相關(guān)事件、載體——網(wǎng)絡(luò)媒介三個(gè)方面深入剖析了它的形成因素:網(wǎng)民的規(guī)模、群體特征和個(gè)體心理起著主導(dǎo)性的作用，真相模糊、具有非常規(guī)性和社會(huì)公共性的相關(guān)事件是它產(chǎn)生的背景因素，而互動(dòng)性強(qiáng)、超越時(shí)空維度的網(wǎng)絡(luò)媒介則為它的誕生提供了最佳的孕育環(huán)境。接下來(lái)，文章在霍爾的編碼解碼理論和道金斯的模因理論的指導(dǎo)下，提出了社會(huì)公共事件中的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)形成的三大步驟:網(wǎng)民解讀背景事件→新語(yǔ)境下意義重構(gòu)的編碼→所編符號(hào)作為模因的擴(kuò)散，只

3、有完成了這三個(gè)步驟的語(yǔ)言符號(hào)才是名副其實(shí)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。網(wǎng)民通過(guò)優(yōu)先解讀、協(xié)商解讀和對(duì)抗解讀的方式解讀完背景事件之后，會(huì)根據(jù)自己的話(huà)語(yǔ)立場(chǎng)，在新的語(yǔ)境下進(jìn)行意義重構(gòu)的編碼，主要有引用式編碼和自創(chuàng)式編碼兩種方式。而網(wǎng)民所編的語(yǔ)言符號(hào)作為模因在擴(kuò)散的過(guò)程中，主要表現(xiàn)為基因型模因的擴(kuò)散和結(jié)構(gòu)型模因的擴(kuò)散兩種方式。文章最后從正面、中性、負(fù)面三個(gè)角度分析了社會(huì)公共事件中的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播效應(yīng)，具體表現(xiàn)如下:正面效應(yīng)包括擴(kuò)大背景事件的社會(huì)影響、形成輿