論新媒體浪潮下的受眾主體意識.pdf

1、上海師范大學碩士學位論文論新媒體浪潮下的受眾主體意識姓名：楊亮申請學位級別：碩士專業(yè)：廣播電視藝術(shù)學指導教師：齊青20080401論新媒體浪潮下的受眾主體意識【摘要】在如今這個網(wǎng)絡時代和信息時代，新生事物的誕生層出不窮。電視作為新興的媒介統(tǒng)治了主流媒體不到半個世紀，便被網(wǎng)絡的出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展擠向了傳統(tǒng)陣營。為了爭奪受眾這塊蛋糕，新舊媒體在不斷的自我更新中進行著激烈的競爭。與此同時，針對現(xiàn)代媒體的受眾研究，也因為新媒介的出現(xiàn)，開始了革命性的

2、進化。這種革命性將伴隨現(xiàn)代傳媒的不斷發(fā)展而深入，在這一關(guān)鍵性的時期，為了把握傳媒業(yè)的脈搏與發(fā)展進程，探索在這一歷程中受眾研究的維度，本課題將從具有代表性的視頻網(wǎng)站這種新媒體入手，探討“受眾的主體意識“作為潛在推動力在這一新舊交替過程中的成長和體現(xiàn)，進而提煉出WEB20傳播時代的互動主題。本文首先在詳細梳理受眾概念發(fā)展的歷史的基礎上，總結(jié)出了一條受眾概念的演進路線，并將其放進當下媒體發(fā)展現(xiàn)實中設問。其后，本文通過對國內(nèi)新舊視頻媒體大量的實

3、地調(diào)研和資料收集，比較詳盡的把握了國內(nèi)視頻媒體前沿的具體問題和現(xiàn)狀，同時將實踐成果結(jié)合到了理論研究當中去，利用傳播五要素分析了新舊融合的趨勢。在這一過程中，本文將主要目的放在發(fā)掘隱藏在這個趨勢當中的媒體與受眾之間博弈關(guān)系的改變。特別是受眾從單方面被動在固定地點接受固定時間、固定內(nèi)容的節(jié)目，到可以自由選擇節(jié)目、自由收看節(jié)目甚至自由提供節(jié)目、交流節(jié)目——這一轉(zhuǎn)變會給以往媒體與受眾之間的關(guān)系帶來什么樣的沖擊。最后，本文引入WEB20概念，在詳