論新媒體浪潮下的受眾主體意識(shí).pdf

1、上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文論新媒體浪潮下的受眾主體意識(shí)姓名：楊亮申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：廣播電視藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師：齊青20080401論新媒體浪潮下的受眾主體意識(shí)【摘要】在如今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和信息時(shí)代，新生事物的誕生層出不窮。電視作為新興的媒介統(tǒng)治了主流媒體不到半個(gè)世紀(jì)，便被網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展擠向了傳統(tǒng)陣營(yíng)。為了爭(zhēng)奪受眾這塊蛋糕，新舊媒體在不斷的自我更新中進(jìn)行著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，針對(duì)現(xiàn)代媒體的受眾研究，也因?yàn)樾旅浇榈某霈F(xiàn)，開(kāi)始了革命性的

2、進(jìn)化。這種革命性將伴隨現(xiàn)代傳媒的不斷發(fā)展而深入，在這一關(guān)鍵性的時(shí)期，為了把握傳媒業(yè)的脈搏與發(fā)展進(jìn)程，探索在這一歷程中受眾研究的維度，本課題將從具有代表性的視頻網(wǎng)站這種新媒體入手，探討“受眾的主體意識(shí)“作為潛在推動(dòng)力在這一新舊交替過(guò)程中的成長(zhǎng)和體現(xiàn)，進(jìn)而提煉出WEB20傳播時(shí)代的互動(dòng)主題。本文首先在詳細(xì)梳理受眾概念發(fā)展的歷史的基礎(chǔ)上，總結(jié)出了一條受眾概念的演進(jìn)路線，并將其放進(jìn)當(dāng)下媒體發(fā)展現(xiàn)實(shí)中設(shè)問(wèn)。其后，本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)新舊視頻媒體大量的實(shí)

3、地調(diào)研和資料收集，比較詳盡的把握了國(guó)內(nèi)視頻媒體前沿的具體問(wèn)題和現(xiàn)狀，同時(shí)將實(shí)踐成果結(jié)合到了理論研究當(dāng)中去，利用傳播五要素分析了新舊融合的趨勢(shì)。在這一過(guò)程中，本文將主要目的放在發(fā)掘隱藏在這個(gè)趨勢(shì)當(dāng)中的媒體與受眾之間博弈關(guān)系的改變。特別是受眾從單方面被動(dòng)在固定地點(diǎn)接受固定時(shí)間、固定內(nèi)容的節(jié)目，到可以自由選擇節(jié)目、自由收看節(jié)目甚至自由提供節(jié)目、交流節(jié)目——這一轉(zhuǎn)變會(huì)給以往媒體與受眾之間的關(guān)系帶來(lái)什么樣的沖擊。最后，本文引入WEB20概念，在詳