新媒體時(shí)代我國城市廣播電視媒體的發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來，以新一代數(shù)字技術(shù)、廣播技術(shù)、信息技術(shù)等高新技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體業(yè)務(wù)給廣播電視行業(yè)帶來了巨大的變化，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、付費(fèi)電視、直播衛(wèi)星電視、地面移動(dòng)電視、高清晰電視、樓宇電視等新媒體不斷出現(xiàn)，帶來了一股新的媒體革命浪潮。這股浪潮迅速地改變著傳播的狀態(tài)、媒體的業(yè)態(tài)，給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和巨大的生存壓力。同時(shí)，中國傳媒業(yè)進(jìn)入了一個(gè)激烈競爭的時(shí)代，近幾年來，伴隨著衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展，省級(jí)衛(wèi)視得到了蓬勃的發(fā)展，相比

2、較而言城市廣播電視媒體，卻面臨著越來越大的生存危機(jī)。在新媒體時(shí)代，城市廣播電視媒體如何應(yīng)對(duì)新媒介對(duì)于傳統(tǒng)媒體帶來的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，如何發(fā)展定位是具有現(xiàn)實(shí)意義的課題。 論文從城市廣播電視媒體所處的新媒介時(shí)代和傳媒業(yè)進(jìn)入的激烈競爭時(shí)代的背景出發(fā)，通過對(duì)城市廣播電視媒體所處的宏觀環(huán)境與產(chǎn)業(yè)環(huán)境、城市廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的分析，提出了媒介融合發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想，并分析了媒介融合戰(zhàn)略實(shí)施中障礙因素，認(rèn)為巨大的內(nèi)容缺口、缺乏合適的運(yùn)營模式及贏利模