知名人物形象標(biāo)志的法律保護(hù).pdf

1、隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深化以及新聞傳媒的發(fā)達(dá),自然人尤其是知名人物的姓名、肖像等原本只是作為人格要素標(biāo)識(shí)的符號(hào)被大量商業(yè)化利用,成為商家促銷商品、創(chuàng)造商業(yè)利益的重要工具。而且隨著社會(huì)實(shí)踐的發(fā)展,被商業(yè)利用的符號(hào)已經(jīng)超出了人格權(quán)上所規(guī)定的人格標(biāo)識(shí)的范圍,知名人物的聲音、特定口號(hào)或短語(yǔ)甚至獨(dú)特的外在特征等形象標(biāo)志都成為商業(yè)利用的對(duì)象。伴隨這些知名人物形象標(biāo)志的商業(yè)化利用,與此有關(guān)的糾紛也大量涌現(xiàn),迫切需要法律的有效規(guī)制。但目前我

2、國(guó)的法律中尚無(wú)有關(guān)知名人物形象標(biāo)志保護(hù)問(wèn)題的具體明確的規(guī)定,對(duì)現(xiàn)有的有關(guān)法律制度在司法實(shí)踐中也存在認(rèn)識(shí)和理解上的誤區(qū),而理論界在應(yīng)采取何種保護(hù)模式上也沒(méi)有達(dá)成共識(shí)。對(duì)知名人物形象標(biāo)志保護(hù)問(wèn)題的研究在現(xiàn)在仍很有必要。本文分析了我國(guó)現(xiàn)有法律制度可對(duì)知名人物形象標(biāo)志提供的保護(hù)并對(duì)幾種保護(hù)模式進(jìn)行了介紹和研究,以期能夠?yàn)樗痉▽?shí)踐中有關(guān)問(wèn)題的解決及我國(guó)的立法選擇提供參考。
　　本文除引言和結(jié)論外,包括五個(gè)部分:
　　第一部分討論了知名

3、人物形象標(biāo)志的商業(yè)價(jià)值。首先對(duì)知名人物形象標(biāo)志的概念進(jìn)行了界定,然后簡(jiǎn)要分析了知名人物形象標(biāo)志具有巨大商業(yè)價(jià)值的原因,并介紹了社會(huì)實(shí)踐中對(duì)知名人物形象標(biāo)志的主要利用形式及存在的問(wèn)題。
　　第二部分介紹研究了知名人物形象標(biāo)志的人格權(quán)保護(hù)模式。文章分析了我國(guó)現(xiàn)有的人格權(quán)制度對(duì)知名人物形象標(biāo)志所能提供的保護(hù)?！睹穹ㄍ▌t》有關(guān)姓名權(quán)和肖像權(quán)的規(guī)定能夠?qū)ΜF(xiàn)實(shí)中利用知名人物姓名、肖像的一些行為起到規(guī)制作用。我國(guó)還以司法解釋的形式對(duì)死者的姓名、

4、肖像等人格利益提供一定程度的保護(hù)。同時(shí)指出了人格權(quán)在保護(hù)知名人物形象標(biāo)志問(wèn)題上存在的不足,轉(zhuǎn)讓和繼承問(wèn)題、損害賠償?shù)拇_定問(wèn)題、相似標(biāo)志的保護(hù)問(wèn)題等都不能很好的解決。之后介紹了人格權(quán)理論和實(shí)踐為解決知名人物形象標(biāo)志保護(hù)問(wèn)題所作的調(diào)整和發(fā)展,其將人格標(biāo)識(shí)的財(cái)產(chǎn)利益納入到了人格權(quán)的保護(hù)范圍之中。
　　第三部分介紹了知名人物形象標(biāo)志的形象權(quán)保護(hù)模式。首先對(duì)形象權(quán)的概念和內(nèi)涵進(jìn)行了說(shuō)明,然后從形象權(quán)的歷史沿革、保護(hù)范圍及其繼承和保護(hù)期限幾個(gè)

5、方面對(duì)形象權(quán)制度進(jìn)行了介紹,并分析了形象權(quán)制度作為一項(xiàng)財(cái)產(chǎn)性權(quán)利在保護(hù)知名人物形象標(biāo)志方面的優(yōu)勢(shì),同時(shí)指出這一新制度在我國(guó)的引進(jìn)和確立仍存在困難。
　　第四部分對(duì)知名人物形象標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)進(jìn)行了研究。知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度特別是其中的商標(biāo)制度仍是目前對(duì)知名人物形象標(biāo)志進(jìn)行保護(hù)的重要法律制度。對(duì)知名人物形象標(biāo)志進(jìn)行商標(biāo)法保護(hù)會(huì)受到一些限制,但是通過(guò)適用在先權(quán)制度和不良影響條款,嚴(yán)格商標(biāo)審查,可以對(duì)不當(dāng)注冊(cè)知名人物形象標(biāo)志商標(biāo)的現(xiàn)象起到一定

6、的規(guī)制作用。文章還討論了與知名人物形象標(biāo)志商標(biāo)有關(guān)的幾個(gè)典型問(wèn)題,并介紹了知名人物形象標(biāo)志商標(biāo)的利用形式和應(yīng)注意的問(wèn)題。著作權(quán)法和外觀設(shè)計(jì)專利制度在某些情況下也能對(duì)知名人物形象標(biāo)志提供一定程度的保護(hù)。
　　最后,文章討論了知名人物形象標(biāo)志的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的兜底保護(hù),與知名人物形象標(biāo)志有關(guān)的一些問(wèn)題可以納入其保護(hù)范圍。在英國(guó)等一些普通法系國(guó)家,“仿冒”之訴是反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)救濟(jì)中一種重要的訴訟形式。盡管我