電視讀報(bào)類節(jié)目形態(tài)探析——基于對(duì)新聞節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展的思考.pdf

1、電視讀報(bào)類節(jié)目是一種形式新穎且獨(dú)特的電視新聞節(jié)目形態(tài)。它的出現(xiàn)和興起,體現(xiàn)了電視媒體對(duì)“資訊爆炸”傳播大環(huán)境的主動(dòng)適應(yīng)和對(duì)“將受眾需要放在第一位”的服務(wù)理念的努力踐行。它是近年來(lái)電視新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的代表性節(jié)目,它的一些操作理念和方式,對(duì)新時(shí)期電視新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新具有很重要的啟示作用。
　　“電視讀報(bào)”是報(bào)紙與電視的一種融合。其實(shí),紙質(zhì)媒介與電子媒介的融合現(xiàn)象早在廣播電臺(tái)誕生起就已經(jīng)出現(xiàn),而“讀報(bào)類節(jié)目”這種當(dāng)今電子媒介中廣泛出現(xiàn)

2、的主要新聞節(jié)目類型則是前者在形態(tài)上的嬗變。當(dāng)然,報(bào)紙與廣播早期的“融合”背景與今天的情況是迥異的。經(jīng)過(guò)對(duì)相關(guān)史料的整理和研究,筆者發(fā)現(xiàn),早期“廣播讀報(bào)”現(xiàn)象的出現(xiàn)更多的是因?yàn)榧夹g(shù)、觀念的束縛以及媒體掌控者的工具化使用。而如今熒屏上廣泛出現(xiàn)的形態(tài)較為完備的“某某讀報(bào)”節(jié)目則是媒體主動(dòng)改進(jìn)信息傳播方式以積極應(yīng)對(duì)日趨激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物。
　　現(xiàn)如今,不僅僅有來(lái)自其它媒體的競(jìng)爭(zhēng),就連電視媒體自身多樣的新聞節(jié)目形態(tài)也會(huì)使以“版面+配音

3、”為主要呈現(xiàn)方式的電視讀報(bào)類節(jié)目面臨巨大的生存壓力。不過(guò),就目前來(lái)看,“電視讀報(bào)”還是得到了眾多媒體和觀眾的青睞。筆者認(rèn)為主要是由于其擁有其它信息傳播方式所欠缺的傳播優(yōu)勢(shì):一是較傳統(tǒng)新聞節(jié)目低廉的制作成本;二是高度整合的信息內(nèi)容;三是給主持人提供了更大的發(fā)揮空間;四是汲取了報(bào)紙、電視的傳播長(zhǎng)處。當(dāng)然,其新穎的節(jié)目形態(tài)給早已對(duì)傳統(tǒng)新聞節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞的觀眾帶去了新鮮感也是一個(gè)值得正視的因素。
　　當(dāng)下,盡管“讀報(bào)類節(jié)目”在各地方興未

4、艾,但其:一、形式不能凸顯電視優(yōu)勢(shì);二、傳播極易導(dǎo)致信息誤讀;三、內(nèi)容很難保證及時(shí)新鮮等這些先天不足的傳播劣勢(shì)也阻礙了其主流化發(fā)展之路。目前,節(jié)目在信息源、傳播者、傳播技術(shù)、互動(dòng)反饋方面存在的一系列問(wèn)題已嚴(yán)重阻礙了節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。筆者認(rèn)為可以通過(guò)認(rèn)清節(jié)目定位模式、科學(xué)汲取著名節(jié)目成功經(jīng)驗(yàn)等方式獲得節(jié)目創(chuàng)辦和進(jìn)一步發(fā)展的啟示。針對(duì)節(jié)目當(dāng)前出現(xiàn)的種種問(wèn)題,筆者提出以下解決思路:一、內(nèi)容播報(bào):找準(zhǔn)定位,改進(jìn)方式;二、欄目編排:發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、避免

5、單調(diào);三、節(jié)目包裝:營(yíng)造“讀”場(chǎng)、體現(xiàn)人文;四、節(jié)目營(yíng)銷:個(gè)性主持、打造品牌。同時(shí),筆者認(rèn)為,經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐,節(jié)目將來(lái)也必定會(huì)由目前形式上的“盲目克隆”回歸到內(nèi)容的理性制作上來(lái),而“信息專賣”則可能成為節(jié)目的主要發(fā)展方向。
　　在對(duì)讀報(bào)類節(jié)目形態(tài)進(jìn)行探析的過(guò)程中,筆者發(fā)現(xiàn),“電視讀報(bào)”對(duì)新傳播環(huán)境下新聞節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新有著重要啟示作用。這種節(jié)目的定位和形式符合了“洗菜論”對(duì)于媒體報(bào)道角色轉(zhuǎn)變的要求,“多重新聞業(yè)”中的電視媒體應(yīng)該通過(guò)類