河南省職業(yè)排球俱樂部無形資產(chǎn)開發(fā)研究.pdf

1、在世界排球職業(yè)化浪潮的沖擊下，我國競技排球于1996年開始實行職業(yè)化探索。以中國排球職業(yè)聯(lián)賽的體制和賽制改革為突破口，出臺和完善了一系列有利于職業(yè)化進(jìn)程的措施，有力地改善了我國職業(yè)排球俱樂部的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)了我國排球職業(yè)化的進(jìn)程。河南職業(yè)排球俱樂部是我國排球職業(yè)化的產(chǎn)物，也是河南省排球職業(yè)化的最高水平，雖然歷經(jīng)十幾年的建設(shè)和發(fā)展，但在管理和市場經(jīng)營方面仍然存在一些問題，如有職業(yè)俱樂部之名，沒有俱樂部之實，依然走體工隊的老路，特別在俱樂部

2、無形資產(chǎn)經(jīng)營開發(fā)方面不容樂觀。為此，對河南天冠男子職業(yè)排球俱樂部和高新女子職業(yè)排球俱樂部在企業(yè)贊助、門票經(jīng)營、運(yùn)動員轉(zhuǎn)會和媒體轉(zhuǎn)播等無形資產(chǎn)開發(fā)的現(xiàn)狀和存在問題進(jìn)行調(diào)查分析，提出相應(yīng)對策，以期幫助河南職業(yè)排球俱樂部更好的進(jìn)行無形資產(chǎn)開發(fā)，加速職業(yè)化發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)我國職業(yè)排球俱樂部職業(yè)化的進(jìn)程。
　　 本文以20008-20009賽季河南天冠男子職業(yè)排球俱樂部和河南高新女子職業(yè)排球俱樂部的無形資產(chǎn)為研究對象，采用文獻(xiàn)法、訪談法、問

3、卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法等研究方法，對河南職業(yè)排球俱樂部的無形資產(chǎn)開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行了全面系統(tǒng)的調(diào)查和深入分析，得出結(jié)論，并提出建設(shè)性對策。
　　 河南職業(yè)排球俱樂部無形資產(chǎn)開發(fā)的現(xiàn)狀：河南男女職業(yè)排球俱樂部主要進(jìn)行了冠名權(quán)、廣告權(quán)、服裝標(biāo)志權(quán)、主場門票等無形資產(chǎn)的開發(fā)；68.5％的俱樂部工作人員對體育無形資產(chǎn)的內(nèi)容不甚了解，開發(fā)意識不強(qiáng)；女排俱樂部無形資產(chǎn)開發(fā)規(guī)模不及男排俱樂部；俱樂部雖都找到了冠名贊助，但企業(yè)贊助金額不穩(wěn)，

4、廣告權(quán)多通過關(guān)系置換給企業(yè)；主場門票銷售雖通過各種措施有所增加，但主場仍然觀眾較少，氣氛冷清；在服裝標(biāo)志、球員轉(zhuǎn)會、媒體等無形資產(chǎn)方面有所經(jīng)營，但開發(fā)深度不夠，經(jīng)營效果不佳。
　　 河南職業(yè)排球俱樂部在無形資產(chǎn)開發(fā)中存在的主要問題有：(1)無形資產(chǎn)開發(fā)范圍過窄；(2)有關(guān)無形資產(chǎn)的法律法規(guī)不健全；(3)無形資產(chǎn)經(jīng)營管理和開發(fā)水平不高；(4)不注重中介機(jī)構(gòu)。
　　 對策：(1)明確俱樂部的產(chǎn)權(quán)關(guān)系，做到產(chǎn)權(quán)清晰，責(zé)、權(quán)、利

5、明確，健全俱樂部機(jī)構(gòu)設(shè)置，設(shè)立必要的市場經(jīng)營開發(fā)部、財務(wù)部和法律事務(wù)部等；(2)加強(qiáng)俱樂部無形資產(chǎn)研究，更新理念，加強(qiáng)開發(fā)意識，擴(kuò)寬無形資產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)域；(3)加強(qiáng)技戰(zhàn)術(shù)訓(xùn)練，提高競技水平，爭取聯(lián)賽取得好成績；(4)加強(qiáng)后備人才建設(shè)，擴(kuò)大球員選拔范圍，引進(jìn)明星球員，提高俱樂部實力，圍繞明星進(jìn)行相應(yīng)無形資產(chǎn)開發(fā)；(5)加強(qiáng)與媒體和贊助商的溝通，擴(kuò)大俱樂部影響，吸引商家贊助；(6)采用多種渠道與觀眾溝通，培育球迷和球市，提高俱樂部知名度；(7)