商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估研究.pdf

1、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來促使商標(biāo)權(quán)價(jià)值也變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)重要影響因素，因?yàn)槿缃竦纳虡?biāo)已經(jīng)不再局限于區(qū)分和宣傳商品，像其他資產(chǎn)一樣，它可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)融資和增值，如企業(yè)投資入股、轉(zhuǎn)讓商標(biāo)權(quán)等等，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的經(jīng)濟(jì)要素。在此過程中商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估顯得尤為重要，可以幫助企業(yè)對(duì)商標(biāo)作價(jià)，防止自身資產(chǎn)流失。商標(biāo)權(quán)評(píng)估有收益法，市場(chǎng)法，成本法三種傳統(tǒng)方法，但企業(yè)商標(biāo)具有依附性和無(wú)實(shí)體性等等特征，造成評(píng)估業(yè)務(wù)在現(xiàn)實(shí)案例中存在多種困難，本文在綜合考慮各種

2、因素的情況下選擇用改進(jìn)后的收益法對(duì)其進(jìn)行評(píng)估。從國(guó)內(nèi)商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估發(fā)展的現(xiàn)狀來看，在理論研究和實(shí)踐操作上都比較薄弱，確定收益法參數(shù)時(shí)受較多的因素影響，為了更準(zhǔn)確的評(píng)估商標(biāo)權(quán)價(jià)值我們有必要深入探討相關(guān)問題，尋求科學(xué)評(píng)估商標(biāo)權(quán)價(jià)值的途徑，維護(hù)經(jīng)濟(jì)交易時(shí)的公平公正。
　　商標(biāo)權(quán)的價(jià)值常用收益法進(jìn)行評(píng)估，文章首先闡述了研究背景及意義，介紹國(guó)內(nèi)外專業(yè)研究者對(duì)商標(biāo)權(quán)價(jià)值理論和評(píng)估方法兩方面的研究概況，這些發(fā)展?fàn)顩r可以看出我國(guó)商標(biāo)權(quán)價(jià)值研究迫在

3、眉睫。其次，介紹了商標(biāo)及商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估的相關(guān)概念和作用，分析了商標(biāo)權(quán)的價(jià)值是由商標(biāo)的成本和商標(biāo)權(quán)所能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)收益兩者組成，梳理出影響商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估結(jié)果的各種因素，為下文更合理的選用評(píng)估方法做一個(gè)鋪墊，另外還系統(tǒng)的介紹了三種商標(biāo)權(quán)傳統(tǒng)評(píng)估方法的原理及每種方法的優(yōu)缺點(diǎn)，最后通過綜合比較選出了用經(jīng)過改進(jìn)的收益法來評(píng)估商標(biāo)權(quán)的價(jià)值。然后，主要闡述收益法中所需運(yùn)用到的參數(shù)的選擇與方法改進(jìn)，其中重要的部分是收益額和分成率的確定與改進(jìn)。在收益額的確

4、定時(shí)引進(jìn)了修正系數(shù)C，剔除了一部分因短期大量廣告費(fèi)的不理性投入產(chǎn)生的影響，在確定商標(biāo)權(quán)分成率時(shí)也十分謹(jǐn)慎，用了模糊層次分析法來確定收益分成率，它能把人的主觀評(píng)價(jià)量化處理形成相對(duì)客觀的判斷標(biāo)準(zhǔn)，這部分也作為文章的重心。再者，通過“老板”商標(biāo)的評(píng)估案例分析驗(yàn)證了本文提供的方法具有科學(xué)合理性，能有效的運(yùn)用在實(shí)踐中。最后，對(duì)本篇文章進(jìn)行分析總結(jié)，并結(jié)合當(dāng)前商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估現(xiàn)狀存在的問題提出了建議。本篇文章寫作主要內(nèi)容是對(duì)收益法中參數(shù)的選擇與方法改