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文檔簡介
1、湖南廣聯(lián)有限責(zé)任會計師事務(wù)所(以下簡稱“廣聯(lián)會計師事務(wù)所”)是一家具有從事會計、審計、稅務(wù)等專業(yè)服務(wù)的中介機構(gòu)。會計師事務(wù)所為我國的社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)提供龐大的會計信息服務(wù)。目前,會計師事務(wù)所處于行業(yè)上升期,競爭也越來越激烈。在跨國大型會計師事務(wù)所、國內(nèi)大型會計師事務(wù)所的包圍下,中小型會計師事務(wù)所執(zhí)業(yè)領(lǐng)域較窄,低價無序競爭,同質(zhì)化嚴重,生存更是艱難。廣聯(lián)會計師事務(wù)所在面對當今復(fù)雜多變的外部環(huán)境下,急需制定一個戰(zhàn)略,能發(fā)揮自身優(yōu)勢、克服
2、自身劣勢,幫助廣聯(lián)會計師事務(wù)所找到合適的發(fā)展突破口。廣聯(lián)會計師事務(wù)所是湖南中小型會計師事務(wù)所的一個代表,面臨的機遇與挑戰(zhàn)與廣大中小型會計師事務(wù)所面臨的情況類似。本文以廣聯(lián)會計師事務(wù)所為對象,從其發(fā)展戰(zhàn)略的角度對其背景、環(huán)境和發(fā)展問題進行系統(tǒng)分析和研究。
本文以研究廣聯(lián)會計師事務(wù)所為切入點,首先介紹了會計師事務(wù)所行業(yè)的背景和行業(yè)概況,對管理理論進行了綜述;然后闡述了事務(wù)所的基本情況,運用PEST分析法和波特五力模型對事務(wù)所面臨的
3、外部環(huán)境進行分析;進而用SWOT分析法對事務(wù)所發(fā)展中遇到的機遇、威脅,存在的優(yōu)勢、劣勢進行探討。同時,對國內(nèi)外成功的會計師事務(wù)所的發(fā)展戰(zhàn)略進行研究。最終,結(jié)合廣聯(lián)會計師事務(wù)所的特色,確定廣聯(lián)會計師事務(wù)所戰(zhàn)略匹配——差異化戰(zhàn)略,再從提供高質(zhì)量和差異化的服務(wù)、差異市場開發(fā)、提升品牌價值和增強營銷等四個方面給出具體實施策略。最后,制訂了戰(zhàn)略保障措施,并對發(fā)展戰(zhàn)略進行效果預(yù)測。
本文在研究過程中堅持理論分析與實證分析相結(jié)合,依據(jù)相關(guān)戰(zhàn)
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