錨定效應(yīng)影響下的供應(yīng)鏈契約協(xié)調(diào)研究.pdf

1、目前各電商與電商間的競爭其實(shí)質(zhì)就是供應(yīng)鏈運(yùn)營效率的競爭，而解決供應(yīng)鏈運(yùn)營效率的核心理論就是供應(yīng)鏈契約協(xié)調(diào)理論。供應(yīng)鏈契約協(xié)調(diào)理論的提出就是為了消除供應(yīng)鏈中局部與整體的“雙重邊際效應(yīng)”，供應(yīng)鏈契約協(xié)調(diào)理論的研究從簡單的確定性需求發(fā)展到考慮報(bào)童情形下的協(xié)調(diào)研究，從理性決策者假設(shè)發(fā)展到考慮其非理性決策者的協(xié)調(diào)研究。本文研究的問題為報(bào)童受到錨定效應(yīng)影響下的批發(fā)價(jià)契約以及收益共享契約的協(xié)調(diào)研究，錨定效應(yīng)指決策者在做決策時(shí)會(huì)受到某些“錨”值的影響，

2、做出偏向于“錨”值的決策。
　　本文以通過對錨定效應(yīng)的發(fā)展，對理性與非理性下的報(bào)童問題、批發(fā)價(jià)契約及收益共享契約方面研究成果的梳理與分析，以零售商錨定于消費(fèi)者平均需求的報(bào)童情形下批發(fā)價(jià)契約和收益共享契約的協(xié)調(diào)研究為目標(biāo)，建立報(bào)童受錨定效應(yīng)影響下批發(fā)價(jià)契約模型和收益共享契約模型，分析并研究供應(yīng)商、零售商、整體供應(yīng)鏈的最優(yōu)目標(biāo)訂貨數(shù)量間的變化情況，以此來分析研究該情形下的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)問題。
　　對于批發(fā)價(jià)契約與收益共享契約的模型分

3、析層次分別為兩層和三層，以消費(fèi)者平均需求與使得整體供應(yīng)鏈期望收益最大化的訂貨數(shù)量、批發(fā)價(jià)與生產(chǎn)成本或者在其之下再以收益共享系數(shù)與批發(fā)價(jià)比生產(chǎn)成本比值的大小關(guān)系的層次結(jié)構(gòu)來進(jìn)行分析。分別對批發(fā)價(jià)契約的9種情況以及收益共享契約的15種情況進(jìn)行協(xié)調(diào)研究與算例分析，發(fā)現(xiàn)在強(qiáng)制服從機(jī)制下，在6種批發(fā)價(jià)契約參數(shù)設(shè)定下供應(yīng)鏈有達(dá)到協(xié)調(diào)的可能，在8種收益共享契約參數(shù)設(shè)定下供應(yīng)鏈有達(dá)到協(xié)調(diào)的可能以及3種參數(shù)設(shè)定下能協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈，并提出為供應(yīng)鏈實(shí)踐者提供參考